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3. 提到中國男鞋品牌中的佼佼者，有一家企業(yè)曾以皮鞋耐穿著稱——一雙鞋穿十年不壞并非夸張，深受中老年消費者的信賴與青睞。

4. 它從僅有的4萬元啟動資金起步，逐步發(fā)展成市值超百億、門店遍布全國達3000家的行業(yè)巨頭。支撐這一切的是過硬的產(chǎn)品質(zhì)量與扎實的品牌口碑?？删褪沁@樣一家產(chǎn)品經(jīng)久耐用的企業(yè)，為何最終走向了破產(chǎn)清算？這家企業(yè)又經(jīng)歷了怎樣的興衰歷程？

5. 這個被冠以“中國男鞋領(lǐng)軍者”稱號的品牌，想必許多70后、80后都記憶猶新，它正是富貴鳥。

6. 富貴鳥的成長之路充滿艱辛。1984年，福建一群志同道合的堂兄弟共19人，咬緊牙關(guān)湊出4萬元，在當?shù)貏?chuàng)辦了一家主營人造革涼鞋與拖鞋的小型制鞋廠。

7. 然而，人造革鞋利潤極其微薄，幾乎每賣出一雙鞋只能賺幾毛錢，甚至不足一元。加之當時市場對這類產(chǎn)品需求有限，如此低的盈利水平要維持工廠運營無異于舉步維艱。

8. 工廠成立五年間，因看不到發(fā)展前景，先后有15名合伙人選擇退出股份。最終只剩下四位核心創(chuàng)始人堅持留下，拒絕放棄這份來之不易的事業(yè)。

9. 到了1989年，這四位創(chuàng)始人清醒意識到：若繼續(xù)沿用原有模式經(jīng)營，等待他們的唯有倒閉這一條路。

10. 于是他們毅然決然做出重大決策——徹底轉(zhuǎn)型，放棄人造革鞋生產(chǎn)，傾盡全部資產(chǎn)轉(zhuǎn)向真皮皮鞋制造，并正式注冊“富貴鳥”商標，開啟全新征程。

11. 當時的中國社會正逐步擺脫過去“縫補三年”的節(jié)儉觀念，民眾對品牌服飾和真皮制品的需求迅速上升，消費意愿空前高漲。

12. 此時推出的富貴鳥恰好踩準了時代脈搏，銷量實現(xiàn)井噴式增長，與此前銷售人造革鞋時的慘淡局面形成鮮明對比。

13. 1993年，正值發(fā)展高峰期的富貴鳥榮獲“首屆中國鞋王”榮譽稱號，這一殊榮使該品牌不再局限于福建省內(nèi)，而是迅速走向全國舞臺。

14. 此后，富貴鳥更是在1998年至2012年間連續(xù)二十屆蟬聯(lián)“中國真皮鞋王”獎項，巔峰時期在全國擁有超過三千家實體門店，甚至民間流傳著“新郎結(jié)婚必穿富貴鳥”的說法。

15. 2013年，富貴鳥成功登陸香港證券交易所，上市首日股價飆升，市值一度逼近百億元港幣大關(guān)。

16. 就在此時，電子商務(wù)平臺悄然興起。同年，淘寶雙十一交易額突破350億元人民幣，眾多傳統(tǒng)企業(yè)紛紛布局線上渠道，尋求新增長點。

17. 可富貴鳥高層卻沉醉于百億市值帶來的榮耀之中，面對外界關(guān)于是否入駐電商平臺的提問，管理層表現(xiàn)出明顯輕視，公開回應(yīng)稱：“那是假貨泛濫的地方，我們不會參與。”

18. 或許當時的決策層未曾預(yù)料到，這份輝煌僅維持了短短四年時間。2017年，公司聯(lián)合創(chuàng)始人之一林國強病逝，其子女卻集體聲明放棄繼承遺產(chǎn)。

19. 這一反常舉動引發(fā)輿論廣泛關(guān)注。畢竟，誰會主動舍棄價值上億的家族產(chǎn)業(yè)？除非背后隱藏著不可告人的財務(wù)隱患。

20. 果然，一年之后真相浮出水面——另一創(chuàng)始人林和獅因涉嫌財務(wù)造假被警方依法拘捕。

21. 核心人物落馬直接動搖了資本市場信心，大量股東開始拋售手中股票，外部投資者也紛紛撤離，多重危機疊加下，富貴鳥于2019年正式宣布進入破產(chǎn)清算程序。

22. 回顧富貴鳥走向衰敗的原因，與其固守傳統(tǒng)的經(jīng)營模式密不可分。正如前文所述，企業(yè)高層長期排斥電商渠道。直到2015年迫于市場壓力，才勉強在天貓開設(shè)官方旗艦店。

23. 即便上線電商平臺，富貴鳥的態(tài)度依舊敷衍應(yīng)付。在他們看來，線上銷售遠不如線下三千家門店重要。

24. 因此，其電商平臺頁面設(shè)計簡陋，商品款式陳舊單一，缺乏吸引力，月均銷量竟不足千雙，用戶轉(zhuǎn)化率極低。

25. 相比之下，同期入駐電商平臺的安踏則展現(xiàn)出強勁勢頭，不僅線上銷量遙遙領(lǐng)先，年度營收更是突破十億元大關(guān)，形成強烈反差。

26. 另一大問題是產(chǎn)品更新滯后。富貴鳥門店常年陳列經(jīng)典的“三接頭”傳統(tǒng)款皮鞋，多年未見明顯變化。

27. 更令人遺憾的是，2015年公司竟然大幅削減研發(fā)投入，研發(fā)預(yù)算直接砍去一半，導(dǎo)致新品開發(fā)停滯。

28. 沒有創(chuàng)新產(chǎn)品推出，舊款又難以契合年輕消費者審美，市場競爭力自然不斷下滑，顧客流失成為必然結(jié)果。

29. 而真正將富貴鳥推向深淵的關(guān)鍵一步，則是林和平對“快錢”的盲目追逐。彼時企業(yè)并未專注于主業(yè)升級，反而跨界涉足金融領(lǐng)域。

30. 公司將大量資金投入P2P理財平臺，設(shè)立小額貸款公司，并為關(guān)聯(lián)企業(yè)提供高達42億元的債務(wù)擔保。

31. 熟悉金融運作的人都清楚，此類高杠桿操作風(fēng)險極高，通常依賴新流入資金償還舊賬，一旦資金鏈斷裂，整個體系便會瞬間崩塌。

32. 富貴鳥正是如此——2017年，賬面突然蒸發(fā)20億元資金，主營業(yè)務(wù)急劇萎縮，庫存積壓嚴重，昔日“鞋王”淪為背負巨額債務(wù)的“債王”。

33. 創(chuàng)始人林和平在接受媒體采訪時坦言：“我們吃了文化程度低的虧?！彼硎緢F隊只會做鞋，對復(fù)雜的金融游戲毫無認知，最終誤入歧途，釀成無法挽回的局面。

34. 經(jīng)過長達六年的破產(chǎn)清算流程，富貴鳥公司已于近期完成工商注銷手續(xù)，標志著這個曾經(jīng)輝煌一時的品牌徹底退出歷史舞臺。它的隕落也為廣大企業(yè)敲響警鐘：切勿因短期利益誘惑貿(mào)然跨入陌生領(lǐng)域，堅守初心、專注主業(yè)才是長久之道。

35. 同時，這也提醒所有經(jīng)營者：企業(yè)的生命力源于持續(xù)創(chuàng)新能力。唯有將研發(fā)置于戰(zhàn)略首位，不斷推陳出新，才能緊跟時代步伐，贏得未來市場，避免重蹈覆轍，走向終結(jié)。

36. 信息來源 藍鯨新聞 從“中國男鞋扛把子”，到破產(chǎn)注銷：百億市值灰飛煙滅，一代巨頭為何淪落？

37. 信息來源 新浪財經(jīng) 昔日“鞋王”富貴鳥關(guān)聯(lián)公司被注銷，六年前宣布破產(chǎn)

38. 信息來源 濟寧新聞 富貴鳥破產(chǎn)！