為切實(shí)規(guī)范保健食品廣告市場秩序，嚴(yán)厲打擊虛假違法宣傳行為，保護(hù)消費(fèi)者特別是老年群體的合法權(quán)益，近期，渦陽縣市場監(jiān)督管理局根據(jù)省、市市場監(jiān)督管理局的統(tǒng)一部署與工作要求，在全縣范圍內(nèi)集中組織開展了保健食品廣告宣傳專項(xiàng)整治行動(dòng)。

此次專項(xiàng)行動(dòng)旨在深入清理整頓保健食品廣告領(lǐng)域存在的突出問題。整治重點(diǎn)包括：廣告中含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，欺騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者；利用健康養(yǎng)生類節(jié)目、專欄、新聞報(bào)道等形式變相發(fā)布違法保健食品廣告；夸大產(chǎn)品功效，宣傳疾病預(yù)防、治療功能；利用學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、行業(yè)協(xié)會(huì)、專家、患者等的名義或形象作推薦證明；以及針對老年群體進(jìn)行誘導(dǎo)、夸大宣傳等違法違規(guī)行為。

行動(dòng)開展以來，縣局緊密結(jié)合本地實(shí)際，制定了周密的實(shí)施方案。執(zhí)法人員通過線上監(jiān)測與線下排查相結(jié)合的方式，對轄區(qū)內(nèi)傳統(tǒng)媒體、互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)、戶外廣告、印刷品廣告以及藥店、商超等重點(diǎn)場所進(jìn)行了全面梳理和檢查。一方面，加強(qiáng)對廣播、電視、網(wǎng)站、社交媒體等廣告發(fā)布渠道的定向監(jiān)測；另一方面，加大對實(shí)體經(jīng)營場所的巡查力度，在檢查過程中，執(zhí)法人員堅(jiān)持教育與處罰相結(jié)合的原則。對情節(jié)輕微、能及時(shí)糾正的違規(guī)行為，進(jìn)行行政指導(dǎo)，責(zé)令限期整改；對涉嫌構(gòu)成虛假廣告、欺詐宣傳等嚴(yán)重違法行為的，依法予以立案查處，堅(jiān)決遏制違法廣告的滋生蔓延。同時(shí)，積極向經(jīng)營主體宣傳《中華人民共和國廣告法》《中華人民共和國食品安全法》《保健食品注冊與備案管理辦法》等相關(guān)法律法規(guī)，督促廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者嚴(yán)格落實(shí)主體責(zé)任，增強(qiáng)法律意識(shí)，自覺規(guī)范廣告發(fā)布行為。

截至目前，本次專項(xiàng)行動(dòng)已累計(jì)檢查各類廣告及相關(guān)經(jīng)營主體110戶次，監(jiān)測廣告6500余條次，發(fā)現(xiàn)并處置涉嫌違法廣告線索14條，立案調(diào)查1起，專項(xiàng)整治取得階段性成效。保健食品廣告監(jiān)管事關(guān)群眾切身利益，該局下一步將持續(xù)保持高壓態(tài)勢，鞏固整治成果，完善長效機(jī)制。持續(xù)凈化保健食品廣告市場環(huán)境，切實(shí)筑牢安全底線，保障廣大人民群眾的健康與消費(fèi)權(quán)益。

（信曉紅）