> 一瓶散裝飛天茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)在電商平臺(tái)被標(biāo)上了1399元的價(jià)格，擊穿了官方指導(dǎo)價(jià)底線，曾經(jīng)一瓶難求的“硬通貨”神話正在松動(dòng)。
近日，“今日酒價(jià)”最新數(shù)據(jù)顯示，2025年批次53度500ml飛天茅臺(tái)散瓶批發(fā)價(jià)報(bào)1515元/瓶，較前一日下跌15元，而通過拼團(tuán)、補(bǔ)貼等促銷方式，消費(fèi)者最低到手價(jià)僅需1399元。

這一價(jià)格不僅擊穿了1499元的官方市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)防線，更從年初的2200元高位持續(xù)回落，累計(jì)跌幅接近30%。

相比2023年的1740元、2024年的1630元散瓶報(bào)價(jià)，茅臺(tái)價(jià)格下跌已不是短期現(xiàn)象。

茅臺(tái)批價(jià)從年初至今的下跌并非一次性墜落，而是一場(chǎng)階梯式的潰退。從年初的2200元/瓶開始，經(jīng)歷了多次關(guān)鍵點(diǎn)位失守。

6月首次跌破2000元整數(shù)關(guān)口，8月快速失守1800元，10月底再度擊穿1700元防線，11月末觸及1590元，直至目前的1515元。

茅臺(tái)價(jià)格在2025年的單邊下行呈現(xiàn)“腰斬式”下滑趨勢(shì)，從6月到11月的短短半年時(shí)間里，價(jià)格累計(jì)跌幅已超過25%。

茅臺(tái)價(jià)格下跌背后，政策環(huán)境的持續(xù)收緊是一個(gè)關(guān)鍵因素。2025年，《黨政機(jī)關(guān)厲行節(jié)約反對(duì)浪費(fèi)條例》迎來修訂，對(duì)公務(wù)接待飲酒制定了更為嚴(yán)格的規(guī)定。

其中明確規(guī)定公務(wù)接待中“工作餐不得提供高檔菜肴、香煙和酒水”，并特別強(qiáng)調(diào)了“全天候禁酒”，包括工作日、值班備勤、出差培訓(xùn)等任何工作時(shí)間。

中央還專門發(fā)布了違規(guī)吃喝“十個(gè)嚴(yán)禁”紀(jì)律要求，包括嚴(yán)禁工作日飲酒、嚴(yán)禁超標(biāo)準(zhǔn)公務(wù)接待、嚴(yán)禁接受管理服務(wù)對(duì)象宴請(qǐng)等多項(xiàng)具體規(guī)定。

只有在外事接待、招商引資等經(jīng)嚴(yán)格審批的特殊場(chǎng)合才可按規(guī)定飲酒，這些場(chǎng)合也被要求嚴(yán)禁使用高檔酒水。

茅臺(tái)面臨的壓力并非孤立現(xiàn)象。在行業(yè)低迷的背景下，高端白酒商務(wù)消費(fèi)在2025年三季度同比下降30%，白酒行業(yè)正迎來近十年最冷的“寒冬”。全國(guó)煙酒店以17%-22%的速度在縮減，部分消費(fèi)疲軟地區(qū)閉店率已經(jīng)突破30%。

茅臺(tái)的業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)印證了市場(chǎng)困境。公司2025年第三季度財(cái)務(wù)報(bào)告顯示，營(yíng)收同比僅增長(zhǎng)0.56%，凈利潤(rùn)增加僅為0.48%，創(chuàng)下近11年來的歷史增速新。

茅臺(tái)的批發(fā)價(jià)在12月9日已跌至1515元，距離關(guān)鍵的1500元心理關(guān)口僅一步之遙。貴州茅臺(tái)的股價(jià)也從數(shù)月前的高點(diǎn)回落，市值蒸發(fā)明顯。

茅臺(tái)董事長(zhǎng)陳華近期在股東大會(huì)上強(qiáng)調(diào)“不唯指標(biāo)論”，秉持長(zhǎng)期價(jià)值，穩(wěn)步推進(jìn)改革。對(duì)于茅臺(tái)來說，從“渠道為王”到“消費(fèi)者為王”的轉(zhuǎn)型道路才剛剛開始。