抖音煙火榜11月21日在成都"煙火市集暨首屆創(chuàng)作者大會(huì)"上正式發(fā)布后，終于在抖音App上“落了地”。

抖音煙火榜是抖音生活服務(wù)的一個(gè)板塊，與美團(tuán)大眾點(diǎn)評(píng)的必吃榜、高德掃街榜、京東真榜同類(lèi)，都是榜單商業(yè)模式的體現(xiàn)。抖音煙火榜錨定城市特色小店，主打"閉眼吃"官方美食指南定位。

目前煙火榜覆蓋北京、上海、廣州、成都、武漢、南京、重慶、西安、長(zhǎng)沙和沈陽(yáng)等10座城市，自稱(chēng)有360家"蒼蠅館子"天花板小店入選。

2025年，抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)呈現(xiàn)出商家入駐量與交易額雙增長(zhǎng)、場(chǎng)景與品類(lèi)持續(xù)拓展、商家扶持體系不斷完善的良好發(fā)展態(tài)勢(shì)，同時(shí)憑借內(nèi)容生態(tài)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)了用戶(hù)、創(chuàng)作者與商家的多方共贏。

據(jù)公開(kāi)信息，2023～2025年平臺(tái)新入駐煙火小店數(shù)量持續(xù)增長(zhǎng)，2025年新入駐小店數(shù)量同比增長(zhǎng)66%。目前抖音上有動(dòng)銷(xiāo)的煙火小店超458萬(wàn)家，超2.2萬(wàn)個(gè)煙火小店年銷(xiāo)售額破百萬(wàn)，超80萬(wàn)個(gè)煙火小店借助抖音直播實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。

煙火小店訂單量和交易額分別同比增長(zhǎng)26%和34%；2025年1-10月，平臺(tái)創(chuàng)作者發(fā)布煙火小店相關(guān)視頻超13億條，播放量同比增長(zhǎng)36%，帶動(dòng)poi點(diǎn)擊量突破287億次，超275萬(wàn)家煙火小店借助這些內(nèi)容實(shí)現(xiàn)生意增長(zhǎng)。像鄭州“炒八摻”因達(dá)人探店視頻，兩周內(nèi)團(tuán)購(gòu)交易額環(huán)比增長(zhǎng)2000倍。

對(duì)抖音而言，布局本地生活服務(wù)與美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)形成差異化競(jìng)爭(zhēng)，打造"煙火氣"特色標(biāo)簽。從抖音自身起家于內(nèi)容的基礎(chǔ)出發(fā)，將平臺(tái)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為服務(wù)價(jià)值，增強(qiáng)用戶(hù)粘性。在不斷豐富的現(xiàn)實(shí)數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，利用用戶(hù)行為數(shù)據(jù)構(gòu)建更精準(zhǔn)的本地消費(fèi)推薦系統(tǒng)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)資產(chǎn)變現(xiàn)。

起家于內(nèi)容服務(wù)，抖音生活服務(wù)通過(guò)內(nèi)容與消費(fèi)聯(lián)動(dòng)構(gòu)建生態(tài)閉環(huán)。

發(fā)布煙火榜，基于平臺(tái)內(nèi)容數(shù)據(jù)、用戶(hù)提名和民間尋味人實(shí)地品鑒篩選商家，既為用戶(hù)提供“閉眼吃”的消費(fèi)參考，又為上榜小店開(kāi)辟?gòu)摹氨豢匆?jiàn)”到“被消費(fèi)”的成長(zhǎng)路徑。

打通多方聯(lián)動(dòng)鏈路，形成“創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容種草——用戶(hù)受吸引產(chǎn)生消費(fèi)——商家獲得訂單增長(zhǎng)——更多創(chuàng)作者參與探店”的良性循環(huán)。

平臺(tái)通過(guò)流量扶持、IP聯(lián)名等方式激勵(lì)商家提升服務(wù)，進(jìn)一步優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，實(shí)現(xiàn)三者的良性互動(dòng)，推動(dòng)生活服務(wù)業(yè)從流量經(jīng)營(yíng)向心智經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變。

不斷完善商家扶持體系，在全國(guó)范圍內(nèi)對(duì)多個(gè)品類(lèi)下調(diào)入駐保證金，實(shí)現(xiàn)511個(gè)類(lèi)目0元入駐，占總類(lèi)目近七成。開(kāi)發(fā)上線(xiàn)共管模式，對(duì)超250個(gè)類(lèi)目開(kāi)放，中小商家可借助大商家獲取流量，降低運(yùn)營(yíng)成本。

商家如何參與煙火榜、如何獲益呢？

顯然，抖音煙火榜對(duì)商家的有著可觀的潛在價(jià)值。煙火榜打破傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，商戶(hù)無(wú)需高額推廣費(fèi)，憑借真實(shí)口碑和品質(zhì)獲得官方背書(shū)。

通過(guò)煙火榜，商戶(hù)可以從"巷子深處"走向大眾視野，提升品牌影響力，部分小店因此銷(xiāo)售額破百萬(wàn)。

商家希望上榜，要從自身出發(fā)。首先要優(yōu)化基礎(chǔ)數(shù)據(jù)。要保持抖音賬號(hào)活躍，每日更新產(chǎn)品制作、美食特寫(xiě)和顧客排隊(duì)場(chǎng)景；同時(shí)確保店鋪信息完整，提高用戶(hù)好評(píng)率和團(tuán)購(gòu)核銷(xiāo)率。

其次，通過(guò)"煙火小店種草計(jì)劃"引導(dǎo)顧客在店內(nèi)掃碼提名，當(dāng)然，最好為提名顧客提供小禮品或優(yōu)惠，增加參與積極性。

結(jié) 語(yǔ)

目前看來(lái)，抖音煙火榜通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)+用戶(hù)參與+實(shí)地驗(yàn)證的創(chuàng)新模式，為用戶(hù)提供了"閉眼吃"的美食指南，更成為助力中小餐飲商家發(fā)展的重要平臺(tái)。對(duì)抖音而言，這是其深耕本地生活服務(wù)、構(gòu)建內(nèi)容與服務(wù)生態(tài)閉環(huán)的關(guān)鍵一步。

按照抖音的規(guī)劃，煙火榜在2026年將新增15座城市，包括廈門(mén)、青島、杭州、蘇州等；除餐飲外，未來(lái)可能拓展至咖啡、小吃、甜品等更多本地生活品類(lèi)；引入AI技術(shù)輔助評(píng)選，實(shí)現(xiàn)更精準(zhǔn)推薦，進(jìn)而打造"百城千味"品牌，將煙火榜從單一榜單升級(jí)為城市文化IP和消費(fèi)入口。

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