作者 | 歐陽(yáng)睿 來(lái)源 | 4A廣告文案

誰(shuí)能想到，現(xiàn)在買杯咖啡還能收獲 “精神馬殺雞”？

前幾天刷社交平臺(tái)，滿屏都是網(wǎng)友曬的 Manner 咖啡。

不是因?yàn)樾缕范嗪煤?，而是文字太戳人?/p>

原來(lái)這是 Manner 和 Kimi 的聯(lián)名新活：讓 AI 用代碼 “寫(xiě)咖啡詩(shī)”，把打工人的日常，熬成了有溫度的句子。

以前買咖啡是 “解渴提神”，現(xiàn)在買 Manner 是 “既要咖啡因，也要情緒價(jià)值”。這波操作，屬實(shí)把 “咖啡 + AI” 的聯(lián)名玩出了新高度。

AI 寫(xiě)的咖啡詩(shī)

比打工人的樹(shù)洞還懂你

提到 AI 寫(xiě)文案，很多人第一反應(yīng)是 “生硬、套路、像機(jī)器人讀說(shuō)明書(shū)”。

但 Kimi為Manner寫(xiě)的 “三行咖啡詩(shī)”，卻把“代碼的理性”和“生活的感性” 揉得恰到好處，讀一句就像被人拍了拍肩膀說(shuō) “我懂你”。

《回家》

“推開(kāi)門那一秒，

杯底剩的那點(diǎn)香氣，

像是世界告訴你可以松口氣了”。

誰(shuí)沒(méi)經(jīng)歷過(guò)這種時(shí)刻？加班到深夜，拖著疲憊的身體開(kāi)門，桌上剩的半杯咖啡還留著余溫，那點(diǎn)若有若無(wú)的香氣，比任何安慰的話都管用。

Kimi 沒(méi)喊 “加油”“堅(jiān)持” 的口號(hào)，只寫(xiě)一個(gè)微小的場(chǎng)景，就把打工人 “回家后的松弛感” 精準(zhǔn)捕捉。

這種 “不說(shuō)教、只共情” 的文案，比硬灌雞湯舒服多了。

《日歷》

“撕掉的每一頁(yè)紙，

都曾在咖啡的香氣里，

被打上完成的勾”。

打工人的一天怎么算 “完成”？不是打卡下班，是對(duì)著電腦敲完報(bào)告，喝掉第三杯咖啡，看著日歷上的日期被劃掉的瞬間。

AI 把 “咖啡香氣” 和 “完成感” 綁在一起，仿佛每喝一口咖啡，都是給當(dāng)天的自己蓋了個(gè) “合格章”，細(xì)節(jié)里全是共鳴。

《顆?！?/p>

“方糖在杯中溶解，

從棱角分明到徹底消失，

是溫柔逐漸蘇醒的過(guò)程”。

把方糖溶解寫(xiě)成 “溫柔蘇醒”，既貼合咖啡的場(chǎng)景，又暗戳戳寫(xiě)出了打工人的狀態(tài)。早上剛起床時(shí) “棱角分明”，喝到第一口咖啡后，慢慢被溫柔的香氣包裹，逐漸進(jìn)入工作狀態(tài)。

《樂(lè)園》

咖啡冒著熱氣的時(shí)候

我覺(jué)得人間其實(shí)也沒(méi)那么壞

只是我們常常忘了給自己續(xù)杯

《橋梁》

兩杯咖啡之間

熱氣正架起一座橋

通向未說(shuō)出口的話

《落地窗》

城市在杯沿外呼吸

你在杯里

城市倒映在杯底

這種“以小見(jiàn)大”的寫(xiě)法，比直接說(shuō) “咖啡讓你變溫柔”高級(jí)10 倍。

為啥這些詩(shī)能戳中人心？因?yàn)?Manner 和 Kimi 選對(duì)了 “切入點(diǎn)”：

不寫(xiě)咖啡多好喝、AI 多厲害，只寫(xiě) “咖啡和打工人的日常綁定”。

Manner 是“幫打工人提神的續(xù)命水”，Kimi 是“幫打工人省時(shí)間的效率工具”，一個(gè)管身體，一個(gè)管工作，兩者聯(lián)名本身就自帶 “打工人搭子” 屬性。而 AI 寫(xiě)的詩(shī)，剛好成了 “情緒紐帶”。

它不說(shuō) “我們很懂你”，只通過(guò) “續(xù)杯”“剩香”“溶解” 這些和咖啡相關(guān)的小事，讓打工人自己代入，這種 “潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲” 的共情，比任何營(yíng)銷話術(shù)都管用。

網(wǎng)友的反應(yīng)也很真實(shí)：有人曬出詩(shī)稿配文 “喝到一半看哭了，AI 比我對(duì)象還懂我”；

有人把杯套折成小本子收藏，說(shuō) “以后加班看到這些字，就能多撐半小時(shí)”；

還有人專門為了詩(shī)去買咖啡，“哪怕不渴，也想看看今天 AI 給我寫(xiě)了什么”。

從 “買咖啡” 到 “追更 AI 詩(shī)”，Manner 成功把一次普通的消費(fèi)，變成了打工人的 “日常小期待”。

線下詩(shī)展 + 圖靈測(cè)試

把聯(lián)名玩成 “城市文藝事件”

如果說(shuō)線上的 AI 詩(shī)是 “隔空撩撥”，那 Manner 和 Kimi 在上海北外灘辦的線下詩(shī)展，就是 “把浪漫懟到眼前”。

黃浦江邊上，江風(fēng)帶著咖啡香，幾十張印著 AI 詩(shī)的海報(bào)沿著江邊鋪開(kāi)。

《黃昏》里的 “夕陽(yáng)在杯壁上滑落的速度，比預(yù)想中慢，足夠回味一天的余韻”，配上對(duì)岸的陸家嘴夜景，連吹過(guò)的風(fēng)都帶了點(diǎn)文藝氣息。

路過(guò)的打工人停下腳步，對(duì)著海報(bào)拍照發(fā)圈；情侶們把詩(shī)當(dāng)成 “約會(huì)文案”，邊讀邊吐槽 “AI 比我會(huì)談戀愛(ài)”；

這場(chǎng)詩(shī)展最妙的不是 “好看”，是 “接地氣”。它沒(méi)搞高大上的藝術(shù)展廳，就把詩(shī)放在大家日常路過(guò)的江邊，讓 “AI 寫(xiě)詩(shī)” 從 “科技概念” 變成了 “觸手可及的生活場(chǎng)景”。

以前覺(jué)得 AI 是冰冷的代碼，現(xiàn)在看到江邊的詩(shī)，才發(fā)現(xiàn) AI 也能懂城市里的煙火氣。

更會(huì)玩的是 Manner 主題店里的 “圖靈測(cè)試”。兩首詩(shī)一首是 AI 寫(xiě)的，一首是人類寫(xiě)的，讓大家投票 “哪張是 AI 寫(xiě)的”。

《特調(diào)》：

“沉底的糖不必急著攪開(kāi)，

苦后回甘的時(shí)差，

是會(huì)生活的人亂藏的配方，

驚喜就在下一秒，

每個(gè)人生都是特調(diào)”；

《人生》：

“殘?jiān)粼跒V紙，香氣留在記憶，

消散是拉花的必然，

不完美的萃取才是真實(shí)，

接納所有瑕疵，

每個(gè)人生都是特調(diào)”。

單看文字，很難分辨哪首是 AI 寫(xiě)的 ，因?yàn)閮烧叨加?“生活感”，都把 “咖啡”和“人生” 結(jié)合得很自然。

有人猜《特調(diào)》是 AI 寫(xiě)的，因?yàn)?“苦后回甘的時(shí)差” 太像算法算出來(lái)的細(xì)膩；有人覺(jué)得《人生》是 AI 寫(xiě)的，因?yàn)?“不完美的萃取” 這種比喻，更像機(jī)器觀察生活的角度。

這場(chǎng) “測(cè)試” 看似是游戲，實(shí)則是 Manner 和 Kimi 的 “小心機(jī)”：

一方面，通過(guò) “猜謎” 讓消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注 “AI 文案的質(zhì)量”，證明 Kimi 的 K2 模型不僅能寫(xiě)代碼，還能寫(xiě)出有溫度的文字；

另一方面，讓消費(fèi)者在互動(dòng)中記住 “Manner = 有創(chuàng)意、有樂(lè)趣的咖啡品牌”，而不是單純的 “平價(jià)咖啡”。

畢竟，比起 “我們的 AI 很厲害”，“你愿意和我們的 AI 玩游戲” 更能拉近和消費(fèi)者的距離。

Manner 的聯(lián)名邏輯

不追流量，只找 “靈魂搭子”

提到 Manner 的聯(lián)名，很多人會(huì)想到之前和 LV、赫蓮娜、祖?瑪瓏的合作。

一邊是平價(jià)咖啡，一邊是奢侈品，看似 “不搭”，卻每次都能引爆話題。

這次和 Kimi 聯(lián)名，看似從 “高端奢侈品”轉(zhuǎn)向“科技工具”，實(shí)則背后的邏輯一直沒(méi)變：找 “靈魂搭子”，而不是 “流量網(wǎng)紅”。

一方面，Manner 的核心用戶是 25-35 歲的都市打工人，他們追求 “高性價(jià)比 + 情緒價(jià)值”，既需要咖啡提神，也需要在忙碌中找到一點(diǎn)小浪漫；

Kimi 的核心用戶也是同一批人，他們用 AI 寫(xiě)報(bào)告、改文案，想在工作中 “省時(shí)間、提效率”，同時(shí)也渴望 “科技能有溫度”。兩者的用戶高度重合，聯(lián)名就像 “兩個(gè)懂打工人的朋友一起送福利”，不會(huì)讓人覺(jué)得“硬湊 CP”。

另一方面，Manner 一直走 “小而美” 的路線，門店不大但設(shè)計(jì)簡(jiǎn)約，咖啡不貴但品質(zhì)在線，主打 “把咖啡融入日?！?；Kimi 雖然是 AI 工具，但不強(qiáng)調(diào) “硬核科技”，反而突出 “幫人解決問(wèn)題、提供情緒支持”，比如之前推出的 “樹(shù)洞功能”，讓用戶可以和 AI 聊心事。

這次聯(lián)名，Manner 的 “日常感” 和 Kimi 的 “溫度感” 完美契合，AI 寫(xiě)詩(shī)、線下詩(shī)展、圖靈測(cè)試，都是 “把科技和生活揉在一起”，既符合 Manner 的“文藝調(diào)性”，也強(qiáng)化了 Kimi 的 “有溫度的 AI” 形象。

更關(guān)鍵的是把 “AI 互動(dòng)” 融入了消費(fèi)全流程。消費(fèi)者下單后，小程序會(huì)自動(dòng)生成 “曼語(yǔ)海報(bào)”，上面有 AI 寫(xiě)的專屬金句，比如 “好運(yùn)正在派送”“萃取滿杯好運(yùn)”。

收銀小票上也不再是冰冷的取餐碼，而是一句暖心的話。

讓一次普通的咖啡消費(fèi)，變成了 “可分享、可傳播的社交貨幣”。

外帶紙袋上的 slogan 更見(jiàn)功力：“Make MANNER Part of Your Life. Make KIMI part of your MANNER.”（讓Manner 咖啡成為你生活的一部分，讓 Kimi 成為你態(tài)度 / Manner 咖啡的一部分）。

這句話有兩層雙關(guān)：一是 “Manner” 既指品牌名，也指 “生活態(tài)度”，暗示 “喝 Manner 咖啡，就是一種積極的生活態(tài)度”；

二是“Kimi 成為你態(tài)度的一部分”，意味著“用 Kimi 提高效率，也是一種聰明的生活態(tài)度”。

短短兩句話，既綁定了兩個(gè)品牌，又傳遞了 “認(rèn)真生活、聰明工作” 的價(jià)值觀，比單純喊 “聯(lián)名款好喝” 高級(jí)多了。

Manner 的聯(lián)名每次都能 “留痕”：和 LV 聯(lián)名，讓消費(fèi)者覺(jué)得 “平價(jià)咖啡也能有高端質(zhì)感”；和祖?瑪瓏聯(lián)名，讓消費(fèi)者記住 “咖啡香和香水香能這么搭”；這次和 Kimi 聯(lián)名，讓消費(fèi)者覺(jué)得 “AI 也能懂生活里的小浪漫”。

每一次聯(lián)名，都在給品牌加一層記憶點(diǎn)，慢慢積累成 “Manner = 有創(chuàng)意、懂用戶、有溫度” 的品牌形象。

下次路過(guò) Manner，不妨點(diǎn)一杯咖啡，看看 AI 給你寫(xiě)了什么詩(shī)?；蛟S你會(huì)發(fā)現(xiàn)，原來(lái)一杯咖啡的時(shí)間，不僅能提神，還能收獲一份 “被懂的快樂(lè)”。

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