黨的二十屆四中全會(huì)審議通過《中共中央關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十五個(gè)五年規(guī)劃的建議》，提出了建設(shè)現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、加快高水平科技自立自強(qiáng)、建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場、激發(fā)全民族文化創(chuàng)新創(chuàng)造活力、推進(jìn)全面綠色轉(zhuǎn)型等關(guān)鍵部署。

“十五五”規(guī)劃不僅是國家層面的重大部署，也代表著中國化妝品行業(yè)將迎來科學(xué)化、系統(tǒng)化、國際化高質(zhì)量崛起的重要契機(jī)與關(guān)鍵階段。圍繞科技創(chuàng)新突破、品牌文化沉淀、綠色轉(zhuǎn)型發(fā)展、提振推動(dòng)消費(fèi)等關(guān)鍵議題，中國化妝品行業(yè)在“十五五”期間將可實(shí)現(xiàn)蓄力與突破。特別是結(jié)合近期國家藥監(jiān)局《關(guān)于深化化妝品監(jiān)管改革促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》所提出的，隨著化妝品監(jiān)管法規(guī)體系持續(xù)完善，監(jiān)管制度機(jī)制進(jìn)一步健全、監(jiān)管方式方法不斷創(chuàng)新，中國化妝品產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)蓬勃發(fā)展，并推動(dòng)我國從“制妝大國”向“制妝強(qiáng)國”實(shí)現(xiàn)跨越，切實(shí)增進(jìn)人民群眾在化妝品領(lǐng)域的獲得感、幸福感、安全感。

作為中國化妝品行業(yè)的參與者與推動(dòng)者，谷雨一直以來堅(jiān)持“科技與文化”雙輪驅(qū)動(dòng)戰(zhàn)略，而這一戰(zhàn)略也切中了“十五五”規(guī)劃發(fā)展的題中要義，實(shí)現(xiàn)方向的高度契合，具體來看：

一是夯實(shí)科技根基，以全棧自研掌握創(chuàng)“芯”技術(shù)。

據(jù)報(bào)道，中國香妝行業(yè)作為實(shí)體經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系，在政策及市場雙影響下，“十五五”末工業(yè)產(chǎn)值至少達(dá)到全球的50%以上，成為世界化妝品智能制造大國。智能制造背后的支撐，是中國技術(shù)與中國成分的整體創(chuàng)新崛起。

在這一點(diǎn)上，谷雨作為國內(nèi)行業(yè)中鮮有的提出并實(shí)現(xiàn)全棧自研的品牌，“十五五”期間，我們?cè)诳萍几?，仍將繼續(xù)從兩個(gè)維度強(qiáng)化蓄力：

其一是持續(xù)開展覆蓋科研全鏈路的硬件建設(shè)，在已擁有的4000平方米的青囊研發(fā)中心、4.5萬平方米的化妝品制造工廠以及超2.1萬平方米的三大原料工廠的基礎(chǔ)上，我們將建成占地60畝，20萬平方米的全球研發(fā)和制造中心，并將前述三個(gè)原料工廠集成為超級(jí)工廠，打造為智能制造中心，這是我們的硬底氣。

其二是在已有的極光甘草、稀有人參皂苷CK、類人源外泌素HME三大核心原料基礎(chǔ)上，我們將加深研究深度，特別是依托我們產(chǎn)學(xué)研用體系，在實(shí)現(xiàn)原料功效迭代升級(jí)的同時(shí)，也積極拓寬原料應(yīng)用前景。比如，隨著稀有人參皂苷CK被廈門大學(xué)林圣彩院士團(tuán)隊(duì)初步驗(yàn)證可激活與健康長壽密切相關(guān)的AMPK通路后，我們將可探索該原料的整體抗衰功效，并可實(shí)現(xiàn)從科學(xué)護(hù)膚向整體生命健康領(lǐng)域的縱深布局。通過持續(xù)完善和擴(kuò)充“中國芯”原料庫，我們有信心在“十五五”期間，乘勢中國成分和中國原料在國際的崛起，讓我們的創(chuàng)“芯”實(shí)力走到國際競爭的聚光燈下。

從更長期的維度來看，未來十年，谷雨在科研上的投入將達(dá)到20億元，而這是我們筑牢科研根基，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵技術(shù)自立自強(qiáng)的核心支撐。

二是深耕文化內(nèi)核，以中國文化自信支撐品牌崛起。

“雨生百谷，潤物無聲”，谷雨品牌取名自中國傳統(tǒng)二十四節(jié)氣之一，既是對(duì)中國傳統(tǒng)文化的傳承，也取意海納百川的格局與視野。這是我們?cè)谖幕S度上獨(dú)具的基因與優(yōu)勢，也將會(huì)是品牌在“十五五”文化內(nèi)核上布局的著力點(diǎn)。

以詩意美學(xué)的獨(dú)特品牌視覺風(fēng)格為起點(diǎn)，谷雨所走的是一條從中國式名字、到中國式審美、再到中國式科技、中國式成分的整體協(xié)同路徑，而中國文化成為貫穿其中的關(guān)鍵主線，并通過原料研發(fā)、到產(chǎn)品設(shè)計(jì)再到品牌包裝等實(shí)現(xiàn)顯性化表達(dá)。

在研發(fā)領(lǐng)域，谷雨一直相信，適合中國人的往往就在這片古老而又充滿活力的土地上，像甘草、人參等擁有五千年文化底蘊(yùn)的中華瑰寶都值得我們深研成為核心原料，而像中醫(yī)藥文化等凝結(jié)老祖宗智慧的結(jié)晶，也都為我們?cè)霞芭浞降拈_發(fā)提供寶貴思路。這一點(diǎn)從過去十年谷雨的創(chuàng)“芯”之路，再到未來的原料探索，都是一脈相承的。

在產(chǎn)品外包裝上，我們?cè)诋a(chǎn)品瓶型的設(shè)計(jì)上，提出了“東方器物”的核心理念，整體借鑒宋瓷“粉青釉紙槌瓶”的極簡美學(xué)，同時(shí)創(chuàng)新性升級(jí)瓶器蓋體，在內(nèi)層設(shè)計(jì)上采用獨(dú)有的三角瓶口與木質(zhì)頂蓋相融合，從功能上替代了螺紋完成鎖緊。這一極富中國文化特色和智慧的外觀設(shè)計(jì)，也在2025年贏得了iF 設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)與紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)兩大工業(yè)頂級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)。

在品牌傳播上，近年來我們也積極推出包括與敦煌博物館的聯(lián)名系列、攜手非遺大師楊乃東帶來的“錢蛇銜寶”木刻版畫新年禮盒等活動(dòng)及產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)品牌與傳統(tǒng)文化的交融，實(shí)現(xiàn)對(duì)中國文化的傳承和文化自信的表達(dá)。在此基礎(chǔ)上，今年年初谷雨發(fā)起成立“思源·谷雨公益基金”，計(jì)劃通過非遺跨界、教育傳播等多維度舉措，推動(dòng)建立專業(yè)化、立體化的非遺保護(hù)與傳承機(jī)制，這將有助于我們?cè)凇笆逦濉逼陂g，更好地推動(dòng)傳統(tǒng)文化的傳承與表達(dá)。

從原料研發(fā)到配方智慧，從產(chǎn)品包裝到品牌表達(dá)，我們以中國文化為主線實(shí)現(xiàn)了整體的串聯(lián)，也由此來構(gòu)成品牌的文化軟實(shí)力。在澎湃國潮之中，我們將延續(xù)“十四五”時(shí)期沉淀的品牌底蘊(yùn)與文化自信，繼續(xù)以文化賦能品牌傳播，我們也相信這種文化自信將變成崛起的品牌自信，并以產(chǎn)品和品牌為載體，通過“走出去”將東方美學(xué)與文化敘事講給更多的國際消費(fèi)者聽，將文化自信和情緒價(jià)值轉(zhuǎn)化為更強(qiáng)的品牌競爭力，在推動(dòng)品牌自身崛起的同時(shí)也實(shí)現(xiàn)“文化輸出”。

（本文由谷雨集團(tuán)供稿，標(biāo)題為編者所擬。中國香妝融媒體發(fā)布本文只是為了傳遞更多的訊息，不代表任何有傾向性的投資意見或市場暗示，僅供行業(yè)參考。）

“十五五”企業(yè)談系列

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