我長期從事公益廣告相關(guān)工作，一直很關(guān)注我國公益事業(yè)的發(fā)展，專注公益廣告創(chuàng)新研究和實踐，重視青年公益廣告創(chuàng)意人才的培養(yǎng)。近幾年，我關(guān)注到福彩開展的一項公益創(chuàng)意活動，主題是“為公益設計，為夢想創(chuàng)意”，我覺得很好，并且有幸參與了這個活動。

以前，我對福彩知道的不多，只是偶爾從網(wǎng)上看到一些消息。正是這次活動，讓我對福彩多了一些了解，對福彩公益價值的感知也逐漸加深。

PART.01

“福利彩票是項美麗的事業(yè)”

“福利彩票是項美麗的事業(yè)，肩負著沉甸甸的社會責任�！蔽艺J為，“福利彩票是匯聚民間涓滴之力、支持國家公益事業(yè)發(fā)展的重要力量。福彩公益金多年來在養(yǎng)老服務、殘疾人康復、醫(yī)療救助、教育支持等領(lǐng)域，已經(jīng)為社會福利事業(yè)提供了有力支撐。”

另一方面，通過這些公益創(chuàng)意作品，我也看到和感受到，福利彩票正在積極踐行著社會責任：一是對購彩者的責任，倡導理性購彩，營造健康環(huán)境；二是對社會的責任，確�！叭≈诿�、用之于民”，持續(xù)為困難人群提供幫助，并接受社會監(jiān)督。

福彩連續(xù)開展公益創(chuàng)意主題活動，剛好讓福彩公益責任實踐有了生動的呈現(xiàn)方式，展現(xiàn)了福彩公益金在多個領(lǐng)域的積極貢獻，讓更多人看見福彩在幫助弱勢群體、促進社會就業(yè)、營造公益氛圍等多個維度的具體行動和成果。

PART.02

“越來越多的青年朋友參與公益”

福彩公益創(chuàng)意主題活動匯聚了形式多樣的公益創(chuàng)意作品，也為青年群體搭建了思想展示和交流的舞臺。

我觀察到，通過這個活動平臺，通過創(chuàng)意作品表達善意，越來越多的青年朋友對福彩有了更全面和深入的認識，會更加關(guān)注和支持這項有溫度的事業(yè)。

在價值多元的當代社會，引導年輕一代關(guān)注公益、參與公益，是共筑公益風尚的積極舉措，倡導的是一種積極向上的生活態(tài)度和社會參與方式。

當青年創(chuàng)作者用作品表達對福彩公益的理解時，他們自身也在這個過程中建立起更強的社會責任意識，這是一個雙向促進的過程。

我對青年群體充滿信心，我相信有很多青年創(chuàng)作者會熱愛公益活動，因為公益是利他的，青年人會在利他的公益活動中享受到“贈人玫瑰，手留余香”的快樂和成就感。這樣，公益也就會更好地激發(fā)青年人的創(chuàng)作熱情。

PART.03

“讓隨手公益的理念走入更多人心中”

讓我印象最深的，是那些以不同方式表現(xiàn)福彩給受益人帶來美好生活，以及普通福彩工作者辛苦敬業(yè)的作品，有真情實感，很打動人。

但是，真情實感并不等同于簡單的記錄和呈現(xiàn)。公益廣告與其他傳播手段的最大區(qū)別在于藝術(shù)性。公益廣告不是新聞宣傳和專題宣傳，而是要在真情實感的基礎(chǔ)上講述一個打動人的故事。如何把故事講好，正是公益廣告藝術(shù)性的重要體現(xiàn)。創(chuàng)意的與眾不同，情節(jié)的戲劇性，視聽語言的嫻熟運用，以及令人印象深刻的廣告語等，都是成就優(yōu)秀公益廣告的基本要素。

湖南廣播電視臺的公益廣告《小麗相親記》，就是一個典型案例。

這部宣傳鄉(xiāng)村振興的視頻講述城市女青年回農(nóng)村相親的故事，整個相親過程生動有趣，看似是相親，實則巧妙展示當代農(nóng)村的新變化，把鄉(xiāng)村振興這個宏大主題通過相親這個小切口表現(xiàn)出來，給人留下深刻印象。

我期待更多的優(yōu)秀公益作品能在全社會傳播開來，讓隨手公益的理念走入更多人心中，讓更多人分享這份美麗事業(yè)帶來的精彩與感動。

公益和慈善從本質(zhì)上說是大家的事，是每一個人的事，只有人人參與，才能眾人拾柴火焰高。而公益事業(yè)最終會成為助推社會進步、助力美好生活的力量，成為人人身邊的一股暖流，滋潤人們的心靈。

專家簡介

和群坡，中國傳媒大學廣告與品牌學院教授，全國公益廣告創(chuàng)新研究基地主任，中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會委員，中國電視藝術(shù)家委員會藝術(shù)評論委員會專家委員，《中國公益廣告年鑒》主編，中央電視臺公益廣告顧問，國家廣播電視總局公益廣告扶持項目評委。

您和福彩之間有什么特別的故事嗎

歡迎留言分享給我們

期待您的分享

感恩您的一路同行

來源：中國福彩