金秋時(shí)節(jié)意萬千，沈水之陽謀發(fā)展。10月16日，由文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司指導(dǎo)、中國旅游報(bào)社主辦、遼寧省文化和旅游廳承辦的第十二屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會在沈陽舉辦。今年是“十四五”規(guī)劃收官之年，也是“十五五”規(guī)劃謀篇布局之年。本屆年會圍繞“展望‘十五五’——新起點(diǎn) 新機(jī)遇 新作為”主題，邀請產(chǎn)學(xué)研領(lǐng)域代表交流實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為產(chǎn)業(yè)融合、行業(yè)交流、企業(yè)合作搭建平臺、拓展空間，助推旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

第十二屆中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展年會現(xiàn)場 主辦方 供圖

　　深化融合發(fā)展

　　“十四五”以來，多元融合持續(xù)深化，“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”新業(yè)態(tài)不斷拓展，“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著賽事去旅行”漸成風(fēng)尚。站在新起點(diǎn)，如何更好推進(jìn)多元融合，業(yè)界進(jìn)行了充分交流、開展務(wù)實(shí)合作。

“跟著名著去旅行”啟動儀式 主辦方 供圖

　　活動現(xiàn)場，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司聯(lián)合人民文學(xué)出版社、交通銀行、新浪微博、同程旅行、亞朵酒店、閱文集團(tuán)等共同啟動“跟著名著去旅行”。

　　“我們發(fā)布‘跟著名著去旅行’計(jì)劃，通過文學(xué)旅行、主題研學(xué)、文創(chuàng)、微綜藝、微短劇等形式推動‘跟著名著去旅行’成為大眾文旅新風(fēng)尚?！比嗣裎膶W(xué)出版社總編輯吳良柱說，將推出“十大特色名著線路”“十大青少年研學(xué)專線”“一部微綜藝+十部微短劇”等項(xiàng)目。

　　《中國旅游報(bào)》社有限公司與北京非凡領(lǐng)越體育場館運(yùn)營管理有限公司簽署助力“跟著賽事去旅行”合作協(xié)議 主辦方 供圖

　　《中國旅游報(bào)》社有限公司與北京非凡領(lǐng)越體育場館運(yùn)營管理有限公司簽署助力“跟著賽事去旅行”合作協(xié)議，推動“體育+文旅”深度融合發(fā)展。

　　李寧品牌創(chuàng)始人、李寧集團(tuán)董事長李寧說，體育賽事是串聯(lián)文化、商業(yè)、體育、旅游的重要“連接點(diǎn)”，要進(jìn)一步放大其價(jià)值，多方協(xié)同參與是不可或缺的核心。當(dāng)前“跟著賽事去旅行”成為市場潮流，集團(tuán)聚焦大眾喜愛的運(yùn)動項(xiàng)目，積極尋找產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴，整合資源形成合力；積極推動賽事與培訓(xùn)精準(zhǔn)落地到有發(fā)展空間的城市，創(chuàng)新產(chǎn)品形態(tài)，讓運(yùn)動體驗(yàn)與當(dāng)?shù)芈糜紊疃热诤稀?/p>

李寧品牌創(chuàng)始人、李寧集團(tuán)董事長李寧接受中國旅游報(bào)社記者采訪 主辦方 供圖

　　“網(wǎng)文IP及相關(guān)衍生資源受眾基礎(chǔ)深厚，公司已與多地文旅項(xiàng)目廣泛合作。比如，《慶余年》IP與熱門景區(qū)合作打造了眾多沉浸式體驗(yàn)空間?！遍單募瘓F(tuán)公共事務(wù)總監(jiān)段然說，本次年會提供了新的平臺、新的視角，下一步，將深化“IP+內(nèi)容+文旅”合作，賦能中國旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

　　值得關(guān)注的是，傳播為多元融合深化發(fā)展提供全新思路。

　　“新浪微博是旅游話題的重要討論場，可以提供文旅新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)、新場景發(fā)展趨勢的風(fēng)向標(biāo)?！毙吕宋⒉┞糜沃骶幚钜拭烧f，新浪微博對“跟著影視去旅行”“跟著演唱會去旅行”等話題的傳播有很強(qiáng)的推動作用。

圓桌對話 主辦方 供圖

　　高德地圖公共事務(wù)副總經(jīng)理孫羽瑾說，高德近期推出“掃街榜”，充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，為上榜景區(qū)和商戶帶來流量，幫助用戶作出更精準(zhǔn)的消費(fèi)決策，增強(qiáng)游客停留意愿與體驗(yàn)感，并為優(yōu)化城市文旅布局提供數(shù)據(jù)支撐。

　　“在賦能文旅方面，抖音構(gòu)建了全民共創(chuàng)的內(nèi)容生態(tài)。遍布全國的達(dá)人是文旅傳播的‘探路者’，專業(yè)的服務(wù)商是文旅傳播的‘加速器’，無數(shù)居民、攝影師是城市的‘深度解說員’?！倍兑羯罘?wù)北部大區(qū)北方區(qū)區(qū)域負(fù)責(zé)人高旸說。

　　推動產(chǎn)業(yè)升級

　　“十四五”以來，旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，產(chǎn)品業(yè)態(tài)推陳出新，消費(fèi)場景迭代升級，發(fā)展?jié)摿Σ粩噌尫?。如何抓住發(fā)展新機(jī)遇推動產(chǎn)業(yè)升級，業(yè)界分享了經(jīng)驗(yàn)與智慧。

大會現(xiàn)場，嘉賓認(rèn)真聆聽演講 主辦方 供圖

　　“大模型在文旅領(lǐng)域大有可為，將為文旅行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展賦能。如，消費(fèi)體驗(yàn)變革，通過虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，進(jìn)一步打造沉浸式文化體驗(yàn)；服務(wù)模式升級，在游后利用大模型幫助游客自動生成多種風(fēng)格的帖子。”科大訊飛股份有限公司副總裁婁超說。

　　“文旅有情緒，游客才‘上頭’。我們通過深度挖掘在地文化，結(jié)合當(dāng)下年輕人喜愛的文旅業(yè)態(tài)，將存量的室內(nèi)外文旅空間轉(zhuǎn)化為城市文旅升級與城市更新的有效載體。”國藝同行（北京）集團(tuán)有限公司董事長王藝潼介紹。

　　“我們依托‘首旅精彩生活節(jié)’‘京彩燈會’等，打造夜經(jīng)濟(jì)，提振消費(fèi)?！笔茁眉瘓F(tuán)景區(qū)公司副總經(jīng)理、京彩燈會總經(jīng)理董鍇說，今年國慶中秋假期，第四季“首旅精彩生活節(jié)”在北京舉辦，推出市集展售、沉浸體驗(yàn)、非遺展示等，為市民游客帶來豐富體驗(yàn)。

　　“我們推出‘拙政問雅’夜游項(xiàng)目，讓游客沉浸式體驗(yàn)園林生活。游客戴上VR眼鏡，可以穿越到500年前的拙政園，當(dāng)一天園主?！碧K州拙政園管理處綜合服務(wù)科科員李榮龍介紹，拙政園還延長開放時(shí)間、打造四季復(fù)購模式，促進(jìn)消費(fèi)。

　　中國社會科學(xué)院旅游研究中心主任宋瑞說，“十五五”期間，城市旅游面臨著轉(zhuǎn)型升級，要建立新的發(fā)展邏輯，跟著旅游需求走，跟著年輕人的消費(fèi)潮流走。例如，旅游開發(fā)要從重視“硬”開發(fā)轉(zhuǎn)向注重“軟”開發(fā)，從注重實(shí)物轉(zhuǎn)向注重情緒等。城市的閑置資產(chǎn)、商場等都可以轉(zhuǎn)化為旅游發(fā)展空間。

　　“一兩真誠大于一噸宣傳?！鄙蜿柺懈笔虚L劉克斌說，“十五五”時(shí)期，將做好頂層設(shè)計(jì)，通過持續(xù)做優(yōu)文旅場景、做暖服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)一步提升沈陽文旅品質(zhì)，讓更多人來了不想走、走了還想來，推動城市文旅吸引力與口碑持續(xù)提升。

　　促進(jìn)質(zhì)效提升

　　“十四五”以來，旅游市場持續(xù)升溫，入境旅游、海洋旅游等蓬勃發(fā)展，文旅重資產(chǎn)與輕資產(chǎn)協(xié)同發(fā)展，為滿足人民日益增長的美好生活需要提供了多元選擇。如何以新作為推動高質(zhì)量發(fā)展，業(yè)界持續(xù)關(guān)注。

圓桌對話 主辦方 供圖

　　“近兩年來，中國入境旅游市場在政策紅利與消費(fèi)需求的雙重驅(qū)動下，實(shí)現(xiàn)了從穩(wěn)步復(fù)蘇到加速增長的關(guān)鍵跨越，成為彰顯國家高水平對外開放的重要窗口。”聯(lián)合國旅游組織大使、原執(zhí)行主任祝善忠說，未來，應(yīng)持續(xù)深化簽證與通關(guān)便利化，加快構(gòu)建全域友好型支付與服務(wù)生態(tài)，完善離境退稅全鏈條服務(wù)。以精準(zhǔn)傳播塑造立體鮮活的中國形象，提升中國在全球旅游市場中的話語權(quán)。

　　“‘十五五’期間，海洋旅游發(fā)展?jié)摿薮?、市場前景廣闊?！碧旖蚴形幕吐糜尉侄壯惨晢T朱義海介紹，將用足鼓勵政策、創(chuàng)新獎勵機(jī)制，出臺更多保護(hù)性政策，推動海洋旅游與生態(tài)修復(fù)相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展；積極融入京津冀協(xié)同發(fā)展大局，共同打造區(qū)域海洋旅游品牌。

　　“海南將在今年12月18日開啟封關(guān)運(yùn)作，這將為發(fā)展海洋旅游提供極大的便利。我們將實(shí)施海南濱海旅游產(chǎn)品煥新行動，提升游客接待能力；豐富濱海旅游度假產(chǎn)品，吸引游客消費(fèi)?！焙Ｄ鲜÷糜魏臀幕瘡V電體育廳二級巡視員李勇說。

圓桌對話 主辦方 供圖

　　針對廣受業(yè)界關(guān)注的文旅重資產(chǎn)與輕資產(chǎn)協(xié)同發(fā)展話題，與會代表提出了真知灼見。

　　沈陽市文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展集團(tuán)有限公司黨委書記、董事長王斌介紹，從沈陽的文旅場景打造來看，更重要的是將其中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵梳理清晰，實(shí)現(xiàn)重資產(chǎn)、輕資產(chǎn)以及在地文化有效融合，其核心在于挖掘文旅場景與活動中的情緒價(jià)值。

　　“美團(tuán)的解法是構(gòu)建自己的‘文化基因庫+模塊化運(yùn)營體系’，實(shí)現(xiàn)‘70%的標(biāo)準(zhǔn)化+30%的相對本土化’。”美團(tuán)旅行行業(yè)副總經(jīng)理、文旅研究院秘書長邢麗濤說，美團(tuán)的“美在”目的地計(jì)劃是一個(gè)典型的標(biāo)準(zhǔn)化IP，同時(shí)也非常重視本土化，比如“美在昆明”會結(jié)合昆明的咖啡、菌子等資源，因地制宜，呈現(xiàn)本地特色旅游服務(wù)。

交流洽談現(xiàn)場 主辦方 供圖

　　各方的經(jīng)驗(yàn)和智慧在此次會議上匯聚成了強(qiáng)大動能。旅游是一條“金扁擔(dān)”，一頭挑著青山綠水，一頭挑著美好生活。面向“十五五”，旅游業(yè)界正錨定旅游強(qiáng)國建設(shè)目標(biāo)闊步前行。