? 作者 老羅 | 品牌營銷報（ID：PPYX007)

事件聚焦

這一次，六福珠寶徹底撕掉了“珠寶必須端莊優(yōu)雅”的刻板標(biāo)簽。11月初，六福珠寶將「好運加油站」直接開進北京歡樂谷，不是賣珠寶，而是“玩珠寶”——用沉浸式互動、巨型萌物、玄學(xué)儀式，把黃金從“陳列柜里的奢侈品”變成了“能戴在手上的游樂體驗”。

這不僅是場景的轉(zhuǎn)換，更是對“珠寶是什么”的一次年輕化重構(gòu)。

六福珠寶攜「好運加油站」主題快閃店登陸北京歡樂谷，以“萌力玄學(xué)+港風(fēng)美學(xué)+趣味互動”三大引擎，打造集打卡、互動、試戴、送禮于一體的沉浸式珠寶樂園！

成功將珠寶體驗轉(zhuǎn)化為一場超強互動參與的冬日狂歡，讓珠寶不再是櫥窗中的奢侈品，而變成奇趣珠寶！打破常規(guī)珠寶傳統(tǒng)、嚴(yán)肅的刻板印象，變化成是可觸摸、可互動、可傳播的“好運符號”！

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【萌力奇襲，“花生萌主”引爆全場】

六福珠寶“好事花生”巨型玩偶驚喜現(xiàn)身

近2米高的“好事花生”巨型玩偶，不再是柜臺里的小配飾，而是能擁抱、能合影、能帶節(jié)奏的“氛圍擔(dān)當(dāng)”。它用憨態(tài)可掬的造型，打破珠寶“只可遠觀”的疏離感，成為全場最受歡迎的打卡C位。

網(wǎng)友熱評：“別家珠寶在櫥窗，六福珠寶在游樂園——這波操作，屬實把年輕人玩明白了?！?/p>

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好運加油機，霸榜頭條！

六福珠寶獨家定制版“好運日報”，按下快門，即可生成專屬頭版好運頭條，游客秒變“頭條主角”。報紙機以新穎的互動形式迅速晉升為“超火打卡位”，引爆游客參與熱潮，因其自帶傳播屬性，拍照即傳播，成功實現(xiàn)內(nèi)容自產(chǎn)、流量自驅(qū)。

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【奇趣體驗，沉浸式互動轉(zhuǎn)化】

珠寶試戴區(qū)+售賣機櫥窗，降低門檻精準(zhǔn)種草！

六福珠寶把“試戴”做成了“互動任務(wù)”：面部彩繪、巴士售賣站、快遞車派送……每一個環(huán)節(jié)都在降低珠寶的決策門檻，增強“玩著買”的輕松感。

好運快遞車：打卡兌換“好事花生行李牌”，園區(qū)人手一款，六福珠寶成功將“萌趣周邊”轉(zhuǎn)化為線下流動廣告位！

好運Station售賣機：以“巴士站+自動售貨機”造型陳列「奇趣堅果」系列，掃碼即購，輕量化決策推動“即看即買”消費行為！

現(xiàn)場反饋：很多年輕人第一次試戴黃金，理由不是“想買”，而是“好玩”。而正是這種無壓力的體驗，促成了最終的“邊玩邊買”。

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從“保值符號”到“情緒玩具”

六福重新洗牌黃金認(rèn)知

當(dāng)行業(yè)還在強調(diào)“黃金保值”，六福已經(jīng)把黃金做成了“情緒玩具”?！钙嫒怨瓜盗杏妹热ぴ煨?玄學(xué)寓意，讓年輕人為了“好事花生”“栗刻富有”這些梗主動買單。

行業(yè)洞察：Z世代買的不再是“一塊金子”，而是一種情緒認(rèn)同、一個社交談資、一份隨身的好運心理暗示?，F(xiàn)如今，寓意滿滿的黃金飾品最受消費者的喜愛，從功能價值到情緒價值的躍遷，滿足了現(xiàn)下年輕人的情感需求和價值體現(xiàn)。

六福珠寶「奇趣堅果」系列足金首飾，采用5D硬金及鎏彩工藝，打造一顆顆憨態(tài)可掬、可愛爆棚的堅果造型首飾，并搭配象征著和諧、財運、智慧等正能量滿滿的純凈水晶，將“福”與”運“具象化結(jié)合。期待有好事“花生”，腰纏萬貫，“栗”刻富有……一顆顆萌趣十足又帶有玄學(xué)色彩的黃金堅果，不僅凝注歡樂氛圍，更融入美好祈愿。

事件成果

認(rèn)知破壁：六福珠寶成功將“奇趣珠寶”從產(chǎn)品概念升級為品牌心智，打破“珠寶＝嚴(yán)肅高端”的固化認(rèn)知；

場景重構(gòu)：從商場柜臺到主題樂園，六福珠寶證明：珠寶不一定出現(xiàn)在正式場合，也可以出現(xiàn)在歡樂場景；

用戶重構(gòu)：吸引大量非傳統(tǒng)珠寶客群的年輕人，實現(xiàn)從“父母輩認(rèn)可”到“Z世代追捧”的跨越。

事件意義

六福珠寶「好運加油站」快閃活動的成功，不僅是品牌年輕化戰(zhàn)略的一次有力實踐，更是對未來產(chǎn)品創(chuàng)新的重要鋪墊。

它用行動證明：珠寶可以不止于優(yōu)雅，更可以有趣；不止于珍藏，更可以日常；不止于價值，更可以情緒。

當(dāng)六福珠寶把黃金做成“社交玩具”、把門店變成“游樂場”、把顧客變成“玩家”，它已經(jīng)不再只是一個賣珠寶的品牌，而是一個懂得與年輕人“玩在一起”的潮流符號。

這不僅是營銷的勝利，更是觀念的刷新——原來，黃金也可以這樣“不正經(jīng)”，而年輕人，就愛這樣的不正經(jīng)。

這一舉措，標(biāo)志著六福珠寶打破常規(guī)，在融合奇趣設(shè)計與潮流態(tài)度的同時，構(gòu)建出更貼近年輕群體的品牌新表達。未來，還將創(chuàng)造哪些奇趣珠寶，讓我們拭目以待！

※ 主編：老羅，資深營銷人，畢業(yè)于中國傳媒大學(xué)，曾就職于國內(nèi)某知名4A公司，出任企劃總監(jiān),專注于廣告、營銷、文案、創(chuàng)意等領(lǐng)域，研究品牌傳播、數(shù)字營銷多年。