有行業(yè)人士認為在銷量為王的時代，與友商比銷量固然重要，但更重要的是自己與自己比銷量。只要自己的銷量一年更比一年強，相對來講與商的對比就沒有那么重要了。因為即使與友商比銷量贏了，但與去年同時期相比自己下降了也不是什么好事。

來自行業(yè)人士“RD觀測”的信息顯示2025年W1-W48國內(nèi)智能手機累計銷量已經(jīng)達到去年同期的101.2%，達到去年全年的94.2%。也就是講今年前48周國內(nèi)智能手機整體銷量是增長的，按這個趨勢全年銷量應(yīng)該也是增長的。他還表示在今年大趨勢是漲價的情況下，國補的存在還是讓手機市場整體有小幅度的增長；今年均價應(yīng)該也有一定的提升。在這樣的大環(huán)境之下對于國內(nèi)在售的手機品牌是一個大考驗，因為大環(huán)境在增長，如果有品牌同比出現(xiàn)下滑那就是自己的問題了。

在給出這個數(shù)據(jù)之后他又給出了國內(nèi)目前排名前三的品牌vivo、小米、蘋果，今年W1-W48對比去年全年的完成情況。其中vivo已經(jīng)達到去年全年的91.44%（這是包括iQOO的，iQOO同比去年已經(jīng)完成96.47%），小米已經(jīng)達到去年全年的99.69%，按這個趨勢小米超去年是妥妥地，只是超多少的問題而已。蘋果已經(jīng)達到去年全年的101.01%，換言之12月份蘋果的銷量全部是同比增長的。足以見iPhone 17系列銷量今年增長有多快，但它們?nèi)齻€誰能成為年度第一目前還真不好說。

不知道是這三個品牌之外的友商是沒有達到去年的標準還是什么原因，反正行業(yè)人士沒有提供這三個品牌之外品牌的數(shù)據(jù)。那我們就等到了2026年第一季度，全球三大分析公司提供的數(shù)據(jù)，看看2024年誰在增長，誰在下滑。