2025年12月9至11日，由中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會（以下簡稱中國香妝協(xié)會）主辦，中國香妝協(xié)會人才建設(shè)專業(yè)委員會、中國香妝融媒體、中國美膚科學傳播平臺Bio派共同承辦的“首期化妝品科學傳播能力培訓班”在上海成功舉辦。本次培訓得到了東方美谷企業(yè)集團股份有限公司、上海自然堂集團有限公司的大力支持。

開班儀式于12月10日上午舉行。中國香妝協(xié)會理事長、醫(yī)學博士顏江瑛，中國傳媒大學媒介與公共事務研究院院長、培訓學院特聘教授楊宇軍，東方美谷集團黨委副書記、總經(jīng)理林鋒，東方美谷集團黨委委員、副總經(jīng)理徐雅琨，百雀羚集團副總裁何卉嫻，自然堂集團公共事務總經(jīng)理陳娟玲，逸仙集團黨委書記張倩，中國香妝協(xié)會副理事長王來冬、顧問董樹芬及相關(guān)部門負責人出席此次開班儀式。來自香妝行業(yè)企業(yè)負責人、高級管理人員以及來自企業(yè)傳播、品牌戰(zhàn)略、市場策劃、公共事務、技術(shù)法規(guī)等部門的近百名學員共同參加。

在開班致辭中，中國香妝協(xié)會理事長、醫(yī)學博士顏江瑛表示，當前，中國香妝產(chǎn)業(yè)正處于高質(zhì)量發(fā)展的新階段。依法依規(guī)依科學的傳播，已成為企業(yè)履行主體責任、構(gòu)筑品牌信任、引領(lǐng)消費趨勢的核心競爭力，也是貫徹落實國家戰(zhàn)略、滿足人民美好生活需要的使命擔當。在人人皆媒、信息傳播格局深刻變革、輿論環(huán)境復雜多變的今天，企業(yè)亟待增強科學傳播、輿情應對與品牌敘事的能力提升工作。否則，不僅會制約自身發(fā)展，也會影響行業(yè)的公信力與未來。

東方美谷企業(yè)集團有限公司黨委副書記、總經(jīng)理林鋒在開班致辭中表示，當前，我國化妝品產(chǎn)業(yè)已邁入高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵階段，隨著消費者科學素養(yǎng)的不斷提升，以及監(jiān)管環(huán)境的日益規(guī)范，科學傳播不再是企業(yè)可有可無的選項，而已成為落實主體責任、塑造品牌核心競爭力、贏得消費者長期信任的關(guān)鍵能力和戰(zhàn)略基石。專業(yè)、規(guī)范、高效的傳播生態(tài)是實現(xiàn)行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展的重要保障。東方美谷作為美麗健康產(chǎn)業(yè)的助推者與生態(tài)構(gòu)建者，始終致力于匯聚產(chǎn)業(yè)資源、賦能企業(yè)創(chuàng)新、引領(lǐng)集群發(fā)展，以構(gòu)建良好的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，助推化妝品產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。本次培訓落地東方美谷，是雙方深化合作、共育專業(yè)人才、賦能產(chǎn)業(yè)未來的重要契機。

本次培訓由中國香妝協(xié)會副理事長王來冬主持。課程針對目前企業(yè)在科學傳播和輿論引導中面臨的現(xiàn)實問題專門設(shè)計，旨在系統(tǒng)提升化妝品從業(yè)人員專業(yè)能力，推動構(gòu)建更健康、規(guī)范的行業(yè)傳播生態(tài)。

顏江瑛理事長以《香妝企業(yè)科學傳播議題設(shè)置與敘事能力》為題，為參訓學員帶來了一場兼具理論深度與實踐指導的專業(yè)課程。顏江瑛理事長結(jié)合自身深耕行業(yè)多年的寶貴工作經(jīng)驗以及曾任新聞發(fā)言人的工作經(jīng)歷，通過真實案例復盤，詳解了新聞發(fā)言人制度在企業(yè)風險溝通、科學信息傳播、行業(yè)公信力建設(shè)中的重要作用，為參訓的香妝行業(yè)從業(yè)者提供了可落地的輿情應對參考以及科學傳播解決方案，搭建起科學傳播能力培養(yǎng)的完整知識框架。

楊宇軍院長帶來《全媒體時代輿論引導與危機溝通》專業(yè)課程分享，從全媒體時代輿論場的核心特征切入，結(jié)合多領(lǐng)域典型熱點案例，系統(tǒng)拆解了涵蓋言行合一統(tǒng)籌、輿情監(jiān)測認知、聲譽品牌傳播、媒體溝通采訪、危機應急管理等在內(nèi)的八大輿情應對機制。為參訓學員提供了從日常輿情防控到突發(fā)危機處置的全流程參考，助力香妝行業(yè)從業(yè)者在高敏輿論場中穩(wěn)定品牌形象、規(guī)避經(jīng)營風險。

中國香妝協(xié)會數(shù)字信息中心/產(chǎn)業(yè)研究中心主任姚永斌進行了《行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展下的品牌戰(zhàn)略與價值構(gòu)建》專業(yè)課程分享，系統(tǒng)闡述了化妝品行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展下的品牌戰(zhàn)略與價值構(gòu)建體系。課程圍繞“三維驅(qū)動”的品牌戰(zhàn)略展開，強調(diào)以科學傳播構(gòu)建信任基石、以輿情管理筑牢聲譽屏障、以公關(guān)關(guān)系提升文化價值，助力國貨品牌實現(xiàn)從“制造”到“創(chuàng)造+美學”的轉(zhuǎn)型。內(nèi)容兼具理論高度與實踐路徑，為行業(yè)企業(yè)提供了可落地的品牌建設(shè)方法與前瞻性戰(zhàn)略指引。

中國香妝協(xié)會融媒體中心主任、中國香妝融媒體執(zhí)行總編輯趙洪偉帶來《傳播工作實戰(zhàn)方法論、工具箱與Ai信息優(yōu)化傳播案》專業(yè)課程分享，從品牌概念厘清、品牌實操工具箱、何為科學傳播以及如何搭建科學傳播體系，以及在Ai時代下如何布局GEO與做好AI傳播等方面進行了重點交流，既有理論模型，也有可操作性的方法論、工具箱與模型，亦有關(guān)于做好Ai時代下的新傳播工作的前瞻性思考。

自然堂集團公共事務總經(jīng)理陳娟玲博士與自然堂研發(fā)中心科學傳播官吳鮮鮮共同帶來《長期主義下的科學品牌建設(shè)：自然堂科學傳播的創(chuàng)新實踐路徑》分享，陳娟玲博士從化妝品行業(yè)正從“營銷驅(qū)動”向“科學驅(qū)動”轉(zhuǎn)型的背景切入，結(jié)合自然堂以喜馬拉雅為源頭的科研探索與品牌建設(shè)真實案例，系統(tǒng)闡述了科學傳播在構(gòu)建品牌長期信任中的關(guān)鍵作用。吳鮮鮮深入解析了自然堂集團“皮膚科學、原料科學、產(chǎn)品科學”三大科研體系，并以自然堂自研“抗疲老”科技喜默因?與“MicroRNA諾獎研究應用”為例，展現(xiàn)了自然堂以科學語言回應真實肌膚問題，推動從實驗室成果到生活場景的情感聯(lián)結(jié)。

培訓期間，會領(lǐng)導、授課專家及全體參訓學員一同來到東方美谷·自然堂未來美妝城進行實地考察。東方美谷·自然堂未來美妝城位于上海奉賢，由自然堂集團傾力打造，該項目以“首發(fā)經(jīng)濟+文旅商體展”深度融合為核心，集美妝科學知識傳播、產(chǎn)品展示、智慧生產(chǎn)、即時消費，實現(xiàn)了從“制造源頭”到“消費終端”的無縫銜接，目前已成功入選“2025年上海市十大標志性文旅項目”。未來美妝城內(nèi)設(shè)有化妝品科學與藝術(shù)展廳，通過“數(shù)說皮膚”、“航天護膚科技”以及互動裝置等趣味科普形式，帶領(lǐng)參訪者了解化妝品背后的基礎(chǔ)科學，同時深度融入自然堂集團的尖端研究成果，集中展示國貨美妝的前沿探索與科研實力。

中國香妝協(xié)會表示，未來將繼續(xù)聚焦行業(yè)需求，開展系列專業(yè)培訓，持續(xù)促進行業(yè)交流與能力共建，共同營造更加科學、健康的行業(yè)傳播環(huán)境，助力中國化妝品產(chǎn)業(yè)在全球舞臺上穩(wěn)健前行。

來源 中國香妝協(xié)會

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