錦上添花文旅集團(tuán)創(chuàng)始人劉磊先生精心打磨的《微旅游》一書正式出版了。作為該書的編輯，在審校中學(xué)習(xí)了很多新知識(shí)，有了一些新收獲，寫下了一篇讀后感，既算作自己的學(xué)習(xí)總結(jié)，也算作該書的一個(gè)推介，請(qǐng)大家指正。

第一，微旅游理論的系統(tǒng)性闡釋十分必要。微旅游近年來(lái)受到文旅行業(yè)的廣泛關(guān)注，但相關(guān)理論總結(jié)仍然不夠系統(tǒng)和深入，專門性的論著比較缺乏，行業(yè)發(fā)展亟須對(duì)微旅游的相關(guān)概念，如定義、發(fā)展趨勢(shì)、消費(fèi)者特征、市場(chǎng)前景，以及項(xiàng)目建設(shè)運(yùn)營(yíng)理論、經(jīng)驗(yàn)與方法等進(jìn)行系統(tǒng)性的理論闡述。該書的出版，可以說(shuō)很及時(shí)，有效填補(bǔ)了理論上的空白，具有顯著的創(chuàng)新性與突破性。

該書從產(chǎn)業(yè)視角給出了“微旅游”的定義，總結(jié)了微旅游發(fā)展趨勢(shì)與項(xiàng)目類型；用第一性原理解析了微旅游，明確了微旅游的“不同”基底與“新質(zhì)”未來(lái)，分析了其時(shí)間和空間維度特征，細(xì)述了微旅游消費(fèi)者特征；同時(shí)，提出了“心智墻、標(biāo)靶和弓箭”的微旅游占位模型，論述了微旅游“讓游客變粉絲”的核心要義，詳述了如何用場(chǎng)景引爆微旅游，闡述了通過(guò)“夜經(jīng)濟(jì)”推動(dòng)微旅游的關(guān)鍵一招，并基于可持續(xù)目標(biāo)分享了微創(chuàng)新迭代的理念與方法。可以說(shuō)，相關(guān)理論與實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，全面系統(tǒng)且有很強(qiáng)的實(shí)操性，具有重要的借鑒意義。

第二，微旅游在理論端雖然還沒有形成共識(shí)，但在產(chǎn)業(yè)端已經(jīng)有廣泛成功的案例。目前，學(xué)術(shù)界與產(chǎn)業(yè)界關(guān)于微旅游的形態(tài)特征、概念定義、政策導(dǎo)向、發(fā)展定位等尚無(wú)共識(shí)。不過(guò)這并不妨礙產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的廣泛實(shí)踐，以露營(yíng)、徒步騎行、近郊采摘、農(nóng)家樂(lè)體驗(yàn)、博物館游、主題公園游、城市漫步、夜間旅游、音樂(lè)節(jié)市集等為代表的微旅游形態(tài)，早已在各地充分發(fā)展起來(lái)。

其中，不乏在全國(guó)有影響力的項(xiàng)目，如錦上添花文旅集團(tuán)的東北不夜城、南寧之夜等輕資產(chǎn)不夜城項(xiàng)目，以及袁家村、寬窄巷子、河頭老街、唐山宴、古北水鎮(zhèn)、莫干山民宿集群等。國(guó)外也有很多知名的微旅游項(xiàng)目，如東京迪士尼、新西蘭皇后鎮(zhèn)、奧地利的布雷根茨音樂(lè)節(jié)、日本六甲山牧場(chǎng)等。這些案例不但豐富了微旅游的內(nèi)涵和外延，也為微旅游的理論研究和創(chuàng)新發(fā)展提供了廣泛的實(shí)踐場(chǎng)域?？梢哉f(shuō)，豐富的國(guó)內(nèi)外行業(yè)實(shí)踐是微旅游理論誕生的基礎(chǔ)，也將持續(xù)為其發(fā)展添柴助力。

第三，微旅游并不是與傳統(tǒng)旅游完全切割的新旅游形態(tài)，它伴隨的是一種新的運(yùn)營(yíng)觀念的出現(xiàn)，代表一種更高維的視角。上海迪士尼算不算微旅游項(xiàng)目？這是一個(gè)需要嚴(yán)肅考慮的問(wèn)題。如果認(rèn)為不算，那它依托的的確是“長(zhǎng)三角”發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)、眾多的人口和強(qiáng)大的消費(fèi)力。如果認(rèn)為算，它又能對(duì)全中國(guó)形成吸引力覆蓋?？梢?，不少旅游項(xiàng)目都兼具微旅游與“遠(yuǎn)游”的特質(zhì)，發(fā)揮好其中的一方面，就能取得成功，未必一定要舍近求遠(yuǎn)。

或許，“微旅游思想”的本質(zhì)，就是聚焦近程游客，而不是招徠遠(yuǎn)方客人。這樣的思維一改變，就為旅游發(fā)展打開了新天地，旅游不一定就是“詩(shī)和遠(yuǎn)方”，也可以是“煙火和身旁”。借助網(wǎng)絡(luò)、VR等可以實(shí)現(xiàn)虛擬旅游，為什么不可以在近場(chǎng)實(shí)現(xiàn)“詩(shī)和遠(yuǎn)方”？微旅游形態(tài)，其本身是一種產(chǎn)業(yè)迭代，會(huì)對(duì)傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目產(chǎn)生替代，但絕不是取代旅游本身，它是旅游大樹上新開的或者開得更大的一朵花，與其他花朵本質(zhì)上并無(wú)不同。

第四，微旅游要比更廣泛的對(duì)手具備更強(qiáng)的吸引力。這既是對(duì)微旅游的要求，也是微旅游成功的保證。微旅游項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，當(dāng)然包括傳統(tǒng)景區(qū)或者其他旅游目的地，更包括區(qū)域內(nèi)的其他消費(fèi)項(xiàng)目，比如公園、步行街、小吃街、歌廳、酒吧等，因?yàn)樗獱?zhēng)奪的是日常或者周末型的近程游客。如此，它就需要有更強(qiáng)的吸引力，不管是美食，還是氛圍，或者場(chǎng)景，抑或體驗(yàn)，都要非常出眾。這樣才能聚來(lái)人流，留住時(shí)間，留下消費(fèi)者錢包。

形成微旅游的吸引力，有很多實(shí)戰(zhàn)檢驗(yàn)過(guò)的方法，比如運(yùn)營(yíng)前置、精準(zhǔn)占位、場(chǎng)景引爆、創(chuàng)新迭代、抓好夜經(jīng)濟(jì)等。這些方法，都是作者提倡并實(shí)踐過(guò)的，得到了行業(yè)范圍內(nèi)的廣泛認(rèn)可與推崇。其中，有的直接來(lái)源于旅游領(lǐng)域，有的則來(lái)自其他商業(yè)領(lǐng)域，如七喜飲料的“非可樂(lè)”生存策略、星巴克的綠色商標(biāo)故事及場(chǎng)景營(yíng)造原理、美國(guó)玩具公司孩之寶的IP合作與跨界轉(zhuǎn)型、泡泡瑪特的聚焦潮玩等，這些都要求文旅企業(yè)在方法學(xué)習(xí)與項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)中開拓思路、廣泛借鑒、敢于創(chuàng)新。把旅游置于更寬廣的市場(chǎng)中進(jìn)行謀劃，路會(huì)走得更好。

圖書信息

書名：微旅游

作者：劉磊 著

定價(jià)：99.00元

出版時(shí)間：2025年11月

ISBN：978-7-5032-7670-5

作者簡(jiǎn)介：

劉磊，錦上添花文旅集團(tuán)創(chuàng)始人，多地政府及企業(yè)文旅商業(yè)戰(zhàn)略顧問(wèn)，世界產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行副主席，文旅著名學(xué)者，著有《文旅心智學(xué)》《做文旅項(xiàng)目應(yīng)避開的128個(gè)坑》《泥塑里的煙火食節(jié)》《寬窄巷子的街與區(qū)》《實(shí)戰(zhàn)運(yùn)營(yíng)前置 打造爆款文旅》《不夜之城：夜經(jīng)濟(jì)新方法論訪談錄》《夜經(jīng)濟(jì)新模式：輕資產(chǎn)不夜城點(diǎn)亮文商旅地》《袁家村的創(chuàng)與贏》《文旅+餐飲街》《場(chǎng)景餐飲》《餐飲占位》《餐飲爆品明檔設(shè)計(jì)》《大重啟》《情緒地理學(xué)》等書籍。

輕資產(chǎn)夜經(jīng)濟(jì)點(diǎn)亮文商旅地模式締造者，文旅對(duì)賭流量及收入倍增開創(chuàng)者，擅長(zhǎng)一品興一城、一人興一城、一街興一城文旅爆品整體打造，擁有近20年文旅＋餐飲項(xiàng)目實(shí)操落地經(jīng)驗(yàn)。案例：萬(wàn)歲山武俠城、哪吒?jìng)髌?、東北不夜城、南寧之夜、木蘭不夜城、竹泉村、茶馬花街、東夷小鎮(zhèn)、歐風(fēng)花街等。擅長(zhǎng)文旅項(xiàng)目整體定位、創(chuàng)意策劃、品牌包裝、空間設(shè)計(jì)、招商選商、運(yùn)營(yíng)推廣全案落地。針對(duì)文旅地產(chǎn)、特色小鎮(zhèn)、非遺傳承項(xiàng)目有獨(dú)特理解和操盤策略，聚集盤活存量資產(chǎn)，快速引爆街區(qū)及景區(qū)，打造標(biāo)桿案例。

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