2011年4月8日，中國(guó)大陸第一座迪士尼度假區(qū)——上海迪士尼度假區(qū)破土動(dòng)工。15年后，這座樂園累計(jì)接待游客突破一億人次。

一個(gè)國(guó)際知名IP為什么選擇中國(guó)、選擇上海？曾參加上海迪士尼項(xiàng)目立項(xiàng)評(píng)審的上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授何建民，向南都N視頻記者給出了他的答案：迪士尼落戶上海，除了市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)一流的營(yíng)商環(huán)境也發(fā)揮了關(guān)鍵作用。

破土動(dòng)工后，這座樂園在中國(guó)的土壤上長(zhǎng)出了新的果實(shí)：“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)里的“夜行弄堂”，是源自上海及周邊地區(qū)傳統(tǒng)的居住形態(tài)；十二朋友園讓外國(guó)游客了解生肖、本命年；玲娜貝兒是一只出生在上海的小狐貍，這一專為中國(guó)游客量身打造的角色成為了世界頂流；海盜主題園區(qū)“寶藏灣”的裝修工程融入了廣東商人的匠心精神，還傳承了本地船廠的系纜、打繩結(jié)手藝。

“原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)”。從引進(jìn)落地到創(chuàng)新融合，從規(guī)模擴(kuò)張到持續(xù)擴(kuò)建，作為中國(guó)服務(wù)業(yè)迄今規(guī)模最大的中外合資項(xiàng)目之一，上海迪士尼用15年時(shí)間書寫了一部跨文化品牌的本土化范本。連日來，南都N視頻記者對(duì)話多位深度參與上海迪士尼項(xiàng)目的立項(xiàng)、建設(shè)等方面的親歷者，走進(jìn)這段中美文化交融，持續(xù)信任、溝通、融合的故事。

2015年5月19日奇幻童話城堡封頂（左）與如今的對(duì)比圖。

特殊的研究者、親歷者

在上海迪士尼的故事中，上海財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授何建民是一位特殊的見證者。

時(shí)間回到1986年，中國(guó)中央電視臺(tái)與美國(guó)迪士尼公司簽署許可協(xié)議，《米老鼠與唐老鴨》卡通片開始在中國(guó)播放?？ㄍㄆ臒嵊?，也讓當(dāng)時(shí)的上海市領(lǐng)導(dǎo)萌生了在上海興建迪士尼樂園的想法。

從1990年向迪士尼公司提出合作建園意向，到2009年迪士尼公司宣布將在上海浦東興建迪士尼樂園，2010年談判結(jié)束正式簽約，2011年破土動(dòng)工，再到2016年建成開園，前前后后一共經(jīng)歷了26年時(shí)間。

2009年那一年，何建民參加了上海迪士尼項(xiàng)目的立項(xiàng)評(píng)審，最后的國(guó)家評(píng)審會(huì)持續(xù)了整整三天三夜。但他與這個(gè)項(xiàng)目的緣分或許更早，他在主持上海浦東新區(qū)的旅游業(yè)發(fā)展“十一五”規(guī)劃（2006年發(fā)布）時(shí)，就提出浦東要引進(jìn)一個(gè)世界級(jí)的主題公園。

2012年4月26日，上海迪士尼度假區(qū)進(jìn)入正式施工階段。

在接受南都記者采訪時(shí)，何建民回憶道，自2001年加入世界貿(mào)易組織后，中國(guó)經(jīng)濟(jì)年增長(zhǎng)率由2001年的7.3%提升到2005年的9.9%。由于2005年是“十五”計(jì)劃的最后一年，是“十一五”規(guī)劃預(yù)測(cè)的基年，因此，據(jù)此預(yù)測(cè)中國(guó)經(jīng)濟(jì)將持續(xù)以較高增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

“隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展、收入提高，我國(guó)的出境旅行人次將不斷增多。我當(dāng)時(shí)做了迪士尼主題公園對(duì)周邊地區(qū)、對(duì)浦東帶動(dòng)影響的專題研究。”何建民指出，研究估算迪士尼對(duì)上海市旅游業(yè)的貢獻(xiàn)率將達(dá)到10%以上，對(duì)上海市GDP的貢獻(xiàn)率也將超過1%。

何建民向南都記者表示，引入世界級(jí)主題公園，實(shí)質(zhì)是類似中國(guó)制造業(yè)實(shí)施“進(jìn)口替代戰(zhàn)略”（用進(jìn)口制造設(shè)備、形成自己生產(chǎn)能力、替代進(jìn)口最終產(chǎn)品）那樣，實(shí)施中國(guó)文化旅游服務(wù)業(yè)的進(jìn)口替代戰(zhàn)略。

施工現(xiàn)場(chǎng)的這面旗幟標(biāo)志著奇幻童話城堡未來的位置所在。

2017年，何建民還擔(dān)任了上海迪士尼項(xiàng)目開業(yè)一周年經(jīng)濟(jì)社會(huì)效益評(píng)估專家組組長(zhǎng)。他向南都記者指出，迪士尼最終落戶上海，除了市場(chǎng)規(guī)模，中國(guó)一流的營(yíng)商環(huán)境發(fā)揮了關(guān)鍵作用?！拔覀兘⒘舜箜?xiàng)目專班，常務(wù)副市長(zhǎng)擔(dān)任總指揮，協(xié)調(diào)配套建設(shè)，包括配套建設(shè)迪士尼項(xiàng)目的地鐵站?！?/p>

作為迪士尼的見證者、研究者和親歷者，在何建民看來，“中國(guó)引入迪士尼，在當(dāng)時(shí)國(guó)際環(huán)境下，向世界釋放了中國(guó)與美國(guó)及世界各國(guó)可以‘和平共處、互利互惠、共同繁榮’的強(qiáng)大信號(hào)?！?/p>

“別具一格中國(guó)風(fēng)”

何建民從外部見證了中國(guó)引入迪士尼的全過程，上海迪士尼度假區(qū)公共事務(wù)及傳訊副總裁王凱（Murray King），則親歷了迪士尼IP在中國(guó)的落地生長(zhǎng)。

王凱在迪士尼工作15年、在中國(guó)生活28年。他至今清晰記得“原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)”理念誕生的那一刻。

“15年前，我正坐在時(shí)任華特迪士尼公司董事長(zhǎng)兼CEO羅伯特·艾格身邊，我們和幾位同事試圖找出最佳方式來表達(dá)公司進(jìn)入中國(guó)、打造中國(guó)迪士尼樂園的承諾?！蓖鮿P告訴南都記者，之后羅伯特便提出了那句后來廣為人知的口號(hào)。

“原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)”的發(fā)展愿景，當(dāng)時(shí)也得到了中方合作者申迪集團(tuán)的認(rèn)同和支持。上海申迪集團(tuán)原董事長(zhǎng)楊勁松就曾指出，“中美合作伙伴共創(chuàng)神奇，在全球標(biāo)準(zhǔn)和本地最佳實(shí)踐結(jié)合的過程中，持續(xù)信任、溝通、融合?！?/p>

在王凱看來，這背后是一個(gè)更大的策略性構(gòu)想?！拔覀兿Ｍ蛟煲粋€(gè)迪士尼度假區(qū)，讓全國(guó)乃至全球的人們都能前來體驗(yàn)。與此同時(shí)，我們也要以能夠體現(xiàn)、融合并尊重中國(guó)文化的方式去做——不僅僅是傳統(tǒng)文化，還有實(shí)體建筑中的中式元素等?！?/p>

上海迪士尼度假區(qū)于2016年6月16日盛大開幕。

華特迪士尼幻想工程（上海）建筑設(shè)計(jì)經(jīng)理于樂，看到了上海迪士尼如何用一磚一瓦將“中國(guó)風(fēng)”砌進(jìn)了現(xiàn)實(shí)。

于樂向南都記者分享了一個(gè)數(shù)字：“寶藏灣”沉船寶藏項(xiàng)目里，一個(gè)一萬(wàn)多平方米的單體建筑，最終施工圖將近4000張?！岸话阋粋€(gè)幾萬(wàn)平米的建筑，各專業(yè)圖紙加起來幾百?gòu)埦鸵呀?jīng)很了不起了?！?/p>

上海迪士尼對(duì)細(xì)節(jié)的把控還體現(xiàn)在很多地方。于樂舉例說，“寶藏灣”是海盜主題園區(qū)，創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)要求所有繩索的打法、接法和繩結(jié)的扎法，都要完全按照真實(shí)航船標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行。

于是，團(tuán)隊(duì)找到本地一家造漁船的家族企業(yè)，“老板帶著廠里的專業(yè)師傅來和我們談。最后他們親自上手，在現(xiàn)場(chǎng)指導(dǎo)工人穿繩、系纜、打繩結(jié)?！?/p>

這種對(duì)極致的追求能夠真正實(shí)現(xiàn)，離不開中國(guó)成熟的建設(shè)力量與產(chǎn)業(yè)鏈支撐，其中也有粵商的身影。

“寶藏灣”園區(qū)。

南都記者從廣東湛江政府網(wǎng)獲悉，2014年，湛江老板領(lǐng)銜的建筑企業(yè)承接了上海迪士尼建設(shè)工程，歷時(shí)3年完成了寶藏灣、探險(xiǎn)島兩大主題園區(qū)的大部分室內(nèi)外裝修，湛江的濱海城市基因在這里得以體現(xiàn)。工程采取該公司自行研發(fā)的新材料MRC，令迪士尼樂園增添了更多的“廣東元素”。

此外，在探險(xiǎn)島這個(gè)主題公園里，所有仿木類的、編織的、仿竹子類的預(yù)制產(chǎn)品，均由該公司承接。這也讓全球游客在親身體驗(yàn)中感受廣東人精益求精的工匠精神。

從玲娜貝兒到夜行弄堂

這個(gè)“尊重中國(guó)文化”的過程，反過來也在重塑迪士尼自身。

上海迪士尼度假區(qū)消費(fèi)者洞察、度量及分析總監(jiān)容靜和團(tuán)隊(duì)的500萬(wàn)份游客調(diào)研，揭示了中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)正在發(fā)生的深刻變化。

容靜向南都記者分享稱，最能體現(xiàn)“原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)”的案例，當(dāng)屬玲娜貝兒?！八且恢怀錾谏虾５男『?，但不是傳統(tǒng)意義上的乖乖女，而是一個(gè)勇于打破刻板印象、勇敢做自己的角色。這樣的人設(shè)與中國(guó)當(dāng)代年輕人產(chǎn)生了巨大共鳴?！?/p>

玲娜貝兒是上海迪士尼度假區(qū)經(jīng)過廣泛市場(chǎng)調(diào)研后，專為中國(guó)游客量身打造的角色。很快她便成為頂流，走向亞洲及世界各地的迪士尼樂園及粉絲活動(dòng)——中國(guó)市場(chǎng)的創(chuàng)造力，正在反哺這個(gè)全球品牌。

迪士尼角色達(dá)菲和朋友們。

2023年底開幕的全球首個(gè)“瘋狂動(dòng)物城”主題園區(qū)，則將這種融合推向新高度。容靜告訴南都記者，園區(qū)在保留動(dòng)物城世界觀設(shè)定的同時(shí)，加入了大量本土巧思：與陸家嘴一樣雄偉的天際線、名為“夜行弄堂”的街區(qū)。“弄堂”（對(duì)應(yīng)英文中的“alley”）源自上海及周邊地區(qū)傳統(tǒng)的居住形態(tài)。

容靜還談到，“我們發(fā)現(xiàn)中國(guó)元素對(duì)海外游客的吸引力是非常立體的，一方面他們被中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力吸引，同時(shí)當(dāng)代中國(guó)活力也在加持?！币允笥褕@為例，外國(guó)游客在這里能夠了解十二生肖，甚至本命年的概念。

中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心發(fā)布研究報(bào)告。

如今，上海迪士尼度假區(qū)破土動(dòng)工迎來15周年。4月8日，中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心發(fā)布題為《“原汁原味迪士尼，別具一格中國(guó)風(fēng)”國(guó)際品牌本土化運(yùn)營(yíng)的成功實(shí)踐——以上海迪士尼度假區(qū)十年發(fā)展為例》的研究報(bào)告。

報(bào)告指出，作為全球最具活力和進(jìn)取精神的國(guó)家之一，中國(guó)有著源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的文化傳統(tǒng)、創(chuàng)新精神及逐夢(mèng)未來的活力。上海迪士尼度假區(qū)打造的每一處體驗(yàn)，都是向這份蓬勃的時(shí)代精神的回應(yīng)。

同日，中歐協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)、歐中經(jīng)濟(jì)合作與發(fā)展理事會(huì)理事長(zhǎng)潘鋒受邀出席上海迪士尼十周年慶典活動(dòng)并發(fā)言。

他表示，“這份報(bào)告展示的是一個(gè)品牌如何既能推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)社區(qū)融合、踐行可持續(xù)發(fā)展，又能真正走進(jìn)大眾心里。我們也期待這份案例研究能為國(guó)際品牌如何融入中國(guó)市場(chǎng)、與中國(guó)市場(chǎng)同頻成長(zhǎng)提供具有說服力的標(biāo)桿范本。”

上億游客見證中國(guó)巨變

2025年10月，在上海迪士尼樂園運(yùn)營(yíng)僅九年多之后，迎接了開園以來的第一億名游客。

“這一成績(jī)單向全球投資者傳遞了需要更好地認(rèn)識(shí)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)巨大潛力的信息，包括巨大的規(guī)模與持續(xù)增長(zhǎng)的可能性，投資中國(guó)是明智的決策?！焙谓裣蚰隙加浾叻治龅?。

他給出了兩組對(duì)比數(shù)據(jù)：2011年迪士尼動(dòng)工時(shí)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局統(tǒng)計(jì)，全年國(guó)內(nèi)出游人數(shù)是26.4億人次，國(guó)內(nèi)旅游收入是1.9306萬(wàn)億；到了2025年，全年國(guó)內(nèi)出游65.2億人次，國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6.3003萬(wàn)億。

上海迪士尼度假區(qū)迎來10歲生日。

這種帶動(dòng)效應(yīng)還在持續(xù)放大。得益于國(guó)際游客來華便利化政策等紅利，上海迪士尼度假區(qū)入境客流量顯著增長(zhǎng)，海外游客占比持續(xù)攀升，來自馬來西亞、泰國(guó)、新加坡、日本、韓國(guó)等周邊地區(qū)的游客增長(zhǎng)尤為顯著。

3月20日，上海迪士尼度假區(qū)“10歲生日慶典”正式開啟。南都記者現(xiàn)場(chǎng)走訪發(fā)現(xiàn)，“奇妙之心”城堡秀演出迎來首秀，“奇夢(mèng)之光幻影秀”也迎來慶典專屬終章，大量海內(nèi)外游客奔著慶典活動(dòng)而來，與換上新衣的樂園打卡合影。

而在歡樂氛圍的另一側(cè)，擴(kuò)建工程正在緊鑼密鼓地推進(jìn)。南都記者從上海迪士尼度假區(qū)獲悉，第九大主題園區(qū)——以蜘蛛俠為主題的園區(qū)已于2025年5月破土動(dòng)工，園區(qū)內(nèi)的高速過山車項(xiàng)目于2025年底開啟軌道安裝工作。新增的兩家主題酒店也在規(guī)劃建設(shè)之中。

蜘蛛俠主題高速過山車正在搭建中。

持續(xù)加碼的投資，是對(duì)中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期向好的信心投票。中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)交流中心的《報(bào)告》還指出，上海迪士尼度假區(qū)在助力上海成為世界一流的旅游目的地、展現(xiàn)中國(guó)高質(zhì)量發(fā)展成就的進(jìn)程中，發(fā)揮著不可或缺的作用?！?/p>

如何進(jìn)一步來推動(dòng)高水平的對(duì)外開放？上海市文化和旅游局資源開發(fā)處處長(zhǎng)徐軍表示，面向“十五五”，上海旅游業(yè)的核心目標(biāo)是打造“中國(guó)入境旅游第一站”“都市旅游首選地”和“文旅融合示范區(qū)”。

“我們非常希望上海迪士尼在未來的發(fā)展中，能夠著眼于中國(guó)的元素和上海的特點(diǎn)，用迪士尼的方式、迪士尼的敘事場(chǎng)景，在兩者之間做更好的探索?！毙燔姳硎尽?/p>

上海迪士尼的十五年，是一個(gè)國(guó)際品牌不斷讀懂中國(guó)、融入中國(guó)的十五年，更是中國(guó)以開放姿態(tài)擁抱世界、以市場(chǎng)活力賦能創(chuàng)新的十五年。

想象不斷，創(chuàng)新不斷。正如王凱所說，“We just started（我們才剛剛開始）！”

出品：南都即時(shí)

監(jiān)制：王佳

統(tǒng)籌：向雪妮

采寫：南都N視頻記者 馮奕然