兩趟專列一西一東、雙線并進(jìn)，標(biāo)志著金徽酒依托中國(guó)高鐵網(wǎng)絡(luò)，打通西北與華東的核心傳播通道，更標(biāo)志著金徽酒全國(guó)化品牌布局邁入新階段······

2025年底，金徽酒所冠名的雙線高鐵相繼從南京、蘭州出發(fā)，橫跨西北與華東。這雙線并行的局面，也意味著金徽酒的全國(guó)化之路開(kāi)始加速。

高鐵雙線并進(jìn)，構(gòu)建品牌傳播黃金通道

11月28日，南京南站，金徽酒首趟高鐵冠名專列鳴笛啟程。

這列“流動(dòng)名片”從站臺(tái)緩緩駛出，標(biāo)志著金徽酒攜手中國(guó)高鐵，以“中國(guó)速度”加速全國(guó)化戰(zhàn)略布局，開(kāi)啟品牌傳播新征程。

此列高鐵將跨越西安、鄭州、合肥、南京、上海等多個(gè)城市，連接陜西、河南、安徽、江蘇、上海等重要旅游客源地，構(gòu)建起覆蓋廣、滲透深的移動(dòng)傳播網(wǎng)絡(luò)。

“這些重要的客源地，同時(shí)也是白酒消費(fèi)重鎮(zhèn)?！庇袠I(yè)內(nèi)人士分析，陜西是金徽酒在甘肅根據(jù)地之外重要的省外市場(chǎng)，擔(dān)負(fù)著向其他地域輻射品牌影響力的重任；而河南則地處中原，同時(shí)也是重要的白酒消費(fèi)市場(chǎng)，這里四通八達(dá)，來(lái)自貴州的白酒，來(lái)自湖北、安徽的白酒，都在這里匯聚。

安徽則是傳統(tǒng)意義上的白酒生產(chǎn)重地，本地品牌眾多，競(jìng)爭(zhēng)激烈，金徽酒專列從此地穿過(guò)，在一眾徽酒品牌激斗之中凸顯自己的品牌力，其意義更顯特別。

江蘇、上海，則是高端白酒匯聚、廠家都倚為消費(fèi)重鎮(zhèn)的地方，堪稱一線白酒的必爭(zhēng)之地。

“遇強(qiáng)則強(qiáng)，不懼競(jìng)爭(zhēng)。”有業(yè)內(nèi)人士這樣評(píng)價(jià)，金徽酒作為上市白酒企業(yè)，一直以穩(wěn)健著稱，即便在行業(yè)進(jìn)入深度調(diào)整期的當(dāng)下，金徽酒也不改進(jìn)取作風(fēng)，不僅夯實(shí)根據(jù)地市場(chǎng)，而且適時(shí)擴(kuò)大對(duì)外埠市場(chǎng)的進(jìn)取，即便是那些地域酒競(jìng)爭(zhēng)特別激烈、一線名酒勢(shì)在必爭(zhēng)的市場(chǎng)，這顯示出金徽酒的全國(guó)化路線在穩(wěn)步推進(jìn)。

半個(gè)月后，金徽酒借助高鐵動(dòng)線實(shí)施品牌擴(kuò)張的舉措再度啟動(dòng)。

12月12日，金徽酒蘭州局高鐵冠名列車(chē)發(fā)車(chē)儀式在蘭州西站隆重舉行，這是金徽酒“高鐵+”品牌戰(zhàn)略落地的又一重要舉措。

該專列以蘭州為中心樞紐，輻射青海、寧夏、新疆等西北各省區(qū)，途經(jīng)銀川、西寧等核心城市，構(gòu)建起覆蓋西北市場(chǎng)的品牌傳播“黃金通道”，實(shí)現(xiàn)了與區(qū)域主流消費(fèi)群體的精準(zhǔn)觸達(dá)。

兩趟專列一西一東、雙線并進(jìn)，標(biāo)志著金徽酒依托中國(guó)高鐵網(wǎng)絡(luò)，打通西北與華東的核心傳播通道，更標(biāo)志著金徽酒全國(guó)化品牌布局邁入新階段。

品牌全場(chǎng)景滲透，鏈接西北與華東

金徽酒為何在此時(shí)冠名高鐵？這背后有著怎樣的考量？

以高鐵動(dòng)線縱橫東西，金徽酒冠名的背后，其品牌形象與品牌影響力，也借著高鐵速度而沿線擴(kuò)散。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，金徽酒選擇東西兩線，與“布局全國(guó)，深耕西北，重點(diǎn)突破”的戰(zhàn)略十分契合。因?yàn)榻鸹站票旧砭臀痪游鞅?，而其外拓第二階段的重點(diǎn)市場(chǎng)又選擇在華東，因而西線夯實(shí)西北市場(chǎng)，東線重點(diǎn)指向華東。

兩趟專列形成“西北鞏固、華東突破”的立體化傳播矩陣，既強(qiáng)化了金徽酒在西北本土市場(chǎng)的品牌根基，又加速了華東市場(chǎng)的滲透拓展，實(shí)現(xiàn)了“以點(diǎn)帶面、全域覆蓋”的傳播效應(yīng)，為品牌全國(guó)化發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

冠名高鐵，也代表著金徽酒在全國(guó)化加速時(shí)強(qiáng)化品牌賦能。對(duì)于志在走出區(qū)域的白酒品牌而言，全國(guó)化面臨的最大挑戰(zhàn)是品牌認(rèn)知度的廣域覆蓋。高鐵網(wǎng)絡(luò)猶如國(guó)家的血管，冠名專列能以“中國(guó)速度”將品牌形象快速鋪向全國(guó)，高效解決品牌知名度問(wèn)題。

此外，“國(guó)家名片”高鐵自帶權(quán)威、高效、高品質(zhì)的公眾認(rèn)知，與之綁定，能顯著提升品牌形象，助力品牌價(jià)值上探。

據(jù)了解，東西兩線的冠名高鐵上，“金徽酒”品牌元素分外閃耀。

金徽酒高鐵專列采用全場(chǎng)景媒體覆蓋模式，通過(guò)外車(chē)身醒目的彩貼、車(chē)門(mén)海報(bào)、行李架天幕、頭枕巾、語(yǔ)音播報(bào)等八大傳播形式，打造沉浸式品牌體驗(yàn)空間，讓乘客在旅途全程感受金徽酒的生態(tài)釀造理念與文化底蘊(yùn)。

立體化、多維度的傳播矩陣，形成沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景，將金徽酒“綿甜潤(rùn)雅，飲后輕松”的品質(zhì)主張與“生態(tài)釀造”的核心價(jià)值，潛移默化地傳遞給以商務(wù)、旅游人群為主的高價(jià)值客群，讓每一位旅客在途中，都感受到金徽酒的品牌魅力與文化底蘊(yùn)。

生態(tài)釀造全方位傳播，金徽酒的品質(zhì)底氣

在談及冠名高鐵的意義之時(shí)，金徽酒江蘇、甘肅兩位高管都同時(shí)提及了對(duì)金徽酒生態(tài)釀造的傳播。

“中國(guó)高鐵的速度與品質(zhì)，與金徽酒‘釀造生態(tài)酒，傳遞正能量’的使命高度契合。” 金徽酒銷(xiāo)售江蘇有限公司市場(chǎng)部副總監(jiān)陸偉表示，此次合作，金徽酒不僅借助高鐵“國(guó)家名片”的權(quán)威性提升其品牌勢(shì)能，更精準(zhǔn)觸達(dá)商務(wù)出行、旅游觀光等主流消費(fèi)群體，為“布局全國(guó)，深耕西北，重點(diǎn)突破”的戰(zhàn)略發(fā)展路徑注入強(qiáng)勁動(dòng)力，向著“躋身中國(guó)白酒十強(qiáng)，打造中國(guó)白酒知名品牌，建成中國(guó)大型白酒釀造基地”的第三大戰(zhàn)略目標(biāo)加速邁進(jìn)。

金徽酒省內(nèi)銷(xiāo)售公司聯(lián)席總經(jīng)理巴義權(quán)表示：“蘭州是金徽酒立足西北、拓展全國(guó)的戰(zhàn)略樞紐，此次專列啟航，將讓隴原佳釀借助高鐵‘國(guó)家名片’的傳播力，香飄大江南北?！?/p>

如此密集且高調(diào)的高鐵品牌攻勢(shì)，其背后是金徽酒對(duì)千年傳承的品質(zhì)根基與生態(tài)釀造優(yōu)勢(shì)的絕對(duì)自信。

金徽酒的釀造史可追溯至西漢，歷經(jīng)唐宋興盛、明清傳承，形成了深厚的品牌積淀。其產(chǎn)地甘肅徽縣，坐擁秦嶺南麓得天獨(dú)厚的自然稟賦，被認(rèn)證為“世界美酒特色產(chǎn)區(qū)·中國(guó)秦嶺南麓白酒之鄉(xiāng)”。

作為西北地區(qū)領(lǐng)先的生態(tài)白酒釀造基地，金徽酒始終堅(jiān)守“三低工法”與生態(tài)釀造理念，以嘉陵江源頭活水、優(yōu)質(zhì)本地原糧為基礎(chǔ)，結(jié)合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代技術(shù)，釀就“綿甜潤(rùn)雅，飲后輕松”的獨(dú)特風(fēng)味，先后有16款產(chǎn)品獲得綠色食品認(rèn)證等多項(xiàng)榮譽(yù)，成為隴酒品質(zhì)標(biāo)桿品牌。

這些榮譽(yù)，是其卓越品質(zhì)的有力背書(shū)。這份源自秦嶺深處的匠心與生態(tài)稟賦，是金徽酒敢于走出西北、角逐全國(guó)市場(chǎng)的根本底氣。

當(dāng)南京的專列駛向西北，蘭州的列車(chē)開(kāi)往華東，金徽酒的品牌形象與品牌故事，也隨著高鐵的飛馳，從秦嶺深處向繁華都市滲透。這不僅是地理空間的跨越、是品牌傳播的提升，更是金徽酒走出西北、向全國(guó)性品牌躍升的決心宣示。

編輯：閆秀梅

校對(duì)：馬越

監(jiān)制：王玉秋

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