酒，是中國走向世界的“新名片”，更是世界品味中國的“新潮流”。隨著全球化進(jìn)程深入，中國品牌國際化已從單純的產(chǎn)品貿(mào)易邁向更深層次的文化價值輸出。

2025年，洋河股份國際傳播以“高端化、平臺化、本土化”為三大支柱，通過高端平臺塑造、全球傳播矩陣構(gòu)建、本土化文化深耕，不僅實現(xiàn)從“產(chǎn)品出海”向“文化出?！钡馁|(zhì)變跨越，更以國際舞臺的卓越表現(xiàn)反哺國內(nèi)品牌形象，構(gòu)筑起“家國大事必有夢之藍(lán)”的國民心智認(rèn)知。

亮相上合組織天津峰會，參與“藝韻江蘇?夢連世界”中美文化交流活動，閃耀第十八屆世界華商大會……這一年，洋河持續(xù)以“綿柔”讓世界品味中國風(fēng)味，以“夢想”讓中國酒文化綻放耀眼的光芒。憑借在國際重大活動中的表現(xiàn)，洋河接連收獲兩大國際級認(rèn)可。同時，洋河這一年累計在海外市場舉辦品牌推廣活動近400場，戰(zhàn)略性布局文化交流中心與品牌體驗店，系統(tǒng)性將品牌植入國際高端場合與目標(biāo)市場本地生活，融入全球消費者日常生活，讓綿柔飄香的“中國味道”成為流動的名片。

2025年，洋河夢之藍(lán)又一次牽手上合峰會，向世界展示“中國白酒”的風(fēng)采。

高端平臺賦能，持續(xù)“圈粉”全球

以“綿柔”讓世界品味中國風(fēng)味，以“夢想”讓中國酒文化綻放耀眼的光芒。2025年，洋河繼續(xù)以美酒為紐帶，在國際化舞臺上大步前行、頻頻出圈，化身中外交流的夢想“使者”，獲得廣泛贊譽，持續(xù)“圈粉”全球。

9月，洋河可謂喜事連連。洋河股份收到來自上合組織天津峰會的榮譽證書和感謝信，這不僅是對洋河夢之藍(lán)亮相國際舞臺的高度肯定，更是一張世界級品質(zhì)的“認(rèn)證書”。2025年，洋河夢之藍(lán)又一次牽手上合峰會，這是一場歷時七年的“雙向奔赴”。從2018年上合組織青島峰會夢之藍(lán)世界首秀，到2019年上合組織比什凱克峰會、2022年上合組織撒馬爾罕峰會，夢之藍(lán)多次牽手上合組織，代表中國白酒站上國際舞臺，向世界展示非遺手工釀造工藝，展現(xiàn)“中國白酒”的風(fēng)采。

隨后，洋河夢之藍(lán)在“藝韻江蘇?夢連世界”中美文化交流活動后，再獲認(rèn)可。短短時間內(nèi)，接連收獲兩大國際級認(rèn)可，洋河夢之藍(lán)的“朋友圈”又添新光彩。

事實上，作為首個全面亮相APEC峰會、G20峰會、上合峰會、達(dá)沃斯論壇、“一帶一路”峰會五大峰會的中國白酒品牌，洋河通過持續(xù)的高端曝光，將洋河“中國白酒國禮”與“時代新國酒”的高端形象深入人心，向世界傳遞中國制造、中國品質(zhì)的硬實力。

在高端平臺賦能下，洋河“國禮”品牌形象愈加凸顯。洋河深度綁定國家級外交平臺與全球頂級政經(jīng)場合，將品牌符號與“大國禮賓”形象強(qiáng)關(guān)聯(lián)。目前成功進(jìn)入外交部服務(wù)中心采購清單，直接鏈接全球288家駐外使領(lǐng)館；成為新西蘭駐華大使館指定外交贈禮，并于APEC峰會期間亮相韓國青瓦臺國宴，作為多國元首與政府首腦見證的晚宴用酒，實現(xiàn)外交渠道全面滲透。

連獲高規(guī)格認(rèn)可，讓“中國味道”融入世界

美酒，是國際通用的語言，也是文明交流的載體，以獨特的方式溝通世界。

作為全球化戰(zhàn)略的核心驅(qū)動力，2025年，洋河以前所未有的高頻節(jié)奏密集布局全球，亮相近30場國際頂級酒展，足跡遍及世界各大洲。上半年，洋河不僅深度參與法國WINE Paris、新加坡TFWA免稅展等規(guī)模創(chuàng)下歷史新高的行業(yè)盛會，更在東西方兩大關(guān)鍵市場贏得權(quán)威贊譽。

11月，由香港貿(mào)易發(fā)展局主辦的第十七屆香港國際美酒展期間，洋河股份攜旗下洋河、雙溝、貴酒三大名酒品牌聯(lián)袂登場，展現(xiàn)“綿柔東方韻，一盞醉五洲”之姿，香港特別行政區(qū)財政司司長陳茂波親臨香港國際美酒展洋河展廳，對夢之藍(lán)系列給予高度評價。

2025年11月，洋河股份攜旗下洋河、雙溝、貴酒三大品牌亮相第十七屆香港國際美酒展。

在塞爾維亞“開放巴爾干”國際酒類博覽會上，塞爾維亞總統(tǒng)武契奇駐足洋河展區(qū)，在品鑒夢之藍(lán)后，對其綿柔口感稱贊“pretty good”（非常好），并欣然留下親筆簽名。

這兩次高規(guī)格認(rèn)可，為洋河的全球化征程寫下極具說服力的注腳。

另一方面，洋河股份持續(xù)以酒為媒，以文化、藝術(shù)、體育、美食為橋，開展“夢想連接世界”“夢之藍(lán)全球春晚”等國際交流活動，推動品牌本土化融合。

3月，洋河相繼走進(jìn)法國、英國、肯尼亞等地區(qū)，開展精彩紛呈的活動，為國際觀眾帶來別具一格的白酒品鑒體驗，拉近白酒與全球消費者的距離。7月，“夢想連接世界”洋河夢之藍(lán)&何以文明全球媒體活動舉行巴塞羅那站專場，與會嘉賓體驗中國非遺文化，感受洋河夢之藍(lán)美酒，品嘗米其林星級主廚將洋河味道與西班牙甜點創(chuàng)新融合的甜品，讓中華文化的當(dāng)代表達(dá)與世界共鳴。

11月，2025中國網(wǎng)球巡回賽香港公開賽舉行，洋河股份再次作為賽事金贊助商及唯一指定白酒品牌，共同見證中國網(wǎng)球風(fēng)采。洋河股份將傳承千年的釀造技藝與活力迸發(fā)的體育精神相融合，通過融入重大體育賽事，向世界傳遞美好生活方式。

同時，洋河重視全球重點市場布局，通過建設(shè)洋河文化交流中心與體驗店，成為品牌實現(xiàn)文化深度溝通與本土化運營的戰(zhàn)略支點。2025年，洋河在柬埔寨、泰國、馬來西亞、加拿大、美國設(shè)立5家洋河海外文化交流中心，廣州、大連機(jī)場免稅渠道形象體驗店正式營業(yè)，英國、西班牙、法國體驗店正在建設(shè)。各文化交流中心年均舉辦品鑒會、中國文化沙龍、藝術(shù)展覽等線下活動超20場，通過融入當(dāng)?shù)厣鐓^(qū)與文化語境，增強(qiáng)品牌本土親和力。

臨近歲末，洋河又傳來好消息。12月10日，中央廣播電視總臺與洋河股份正式宣布，洋河夢之藍(lán)M6+成為中央廣播電視總臺《2026年春節(jié)聯(lián)歡晚會》獨家報時合作伙伴。這將是洋河夢之藍(lán)M6+第七次登上央視春晚舞臺，以綿柔酒香見證萬千家庭的團(tuán)圓時刻，用長久陪伴溫暖全民除夕記憶。洋河也將通過央視春晚舞臺，將中國特有的年文化、酒文化，帶給喜愛中國文化的國際友人們。

深耕品質(zhì)，用硬實力與世界舉杯對話

美酒，既承載著當(dāng)?shù)匾簧揭凰奶厣?，更浸潤著匠心傳承與創(chuàng)新，這是世界共通的韻味。而要讓這杯“中國味道”，成為世界接受的表達(dá)語言，需要每一項品質(zhì)指標(biāo)都精準(zhǔn)對標(biāo)國際標(biāo)準(zhǔn)，這樣才能真正跨越山海，以卓越之姿與世界舉杯對話。

洋河能夠頻頻亮相國際場合、備受好評的底氣，源于對品質(zhì)的極致追求，工藝細(xì)節(jié)經(jīng)得起非遺標(biāo)準(zhǔn)的反復(fù)核驗，口感兼具中國特色與國際接受度，品牌形象與中國主張的開放包容、互利共贏理念高度契合。

洋河產(chǎn)自世界三大濕地名酒產(chǎn)區(qū)，其獨特口感，源于百年傳承的釀造智慧。公開資料顯示，洋河擁有7萬多口名優(yōu)酒窖池，其中明清古窖池多達(dá)2020口，最古老的可追溯至明朝洪武年間。600余年的歲月滋養(yǎng)，讓窖泥成為富含微生物的“天然香源”，為酒體注入醇厚基底。再搭配180天超長發(fā)酵的國家級非遺釀造技藝，最終凝練出“甜、綿、軟、凈、香”的極致綿柔口感。

作為中國高端年份白酒的代表，夢之藍(lán)手工班依托國家非遺技藝釀造，并經(jīng)中國酒業(yè)協(xié)會權(quán)威認(rèn)證，將中國白酒的歷史文化和精湛工藝完美融合，用“時間刻度”重塑了中國白酒價值體系。每一瓶夢之藍(lán)手工班都標(biāo)注了真實年份，便于國外消費者快速了解并接受洋河綿柔老酒品質(zhì)與價值，為洋河“圈粉”國外消費者提供了差異化優(yōu)勢。

夢之藍(lán)手工班將中國白酒的歷史文化和精湛工藝完美融合，用“時間刻度”重塑了中國白酒價值體系。

數(shù)據(jù)是品質(zhì)最直接的印證。從2021年至今，洋河海外銷售額實現(xiàn)連續(xù)5年增長，規(guī)模與質(zhì)量同步提升。截至2025年12月，洋河海外市場已覆蓋六大洲的86個國家和地區(qū)。在免稅渠道承壓、行業(yè)銷售下滑的背景下，洋河實現(xiàn)23%的逆勢增長，增速領(lǐng)跑行業(yè)，韓國免稅渠道持續(xù)保持銷量榜首。這一成績既離不開洋河品質(zhì)的強(qiáng)大背書，也展現(xiàn)了洋河的品牌韌性與渠道競爭力，體現(xiàn)渠道布局與精細(xì)化運營成效。

從非遺傳承人手中的一片“綿柔匠心”，到全球舞臺上的一張“中國名片”，這杯洋河美酒，正以“夢想連接世界”，書寫屬于中國白酒的“出海”故事。

文/秦勝南

編輯 李嚴(yán)

校對 翟永軍

本文圖片 企業(yè)供圖