在品牌持續(xù)對球鞋檔案進行深度挖掘的當下，Nike 繼續(xù)展現(xiàn)其精準的復刻策略。通過在特定的流行文化圈層中制造話題傳播，并結(jié)合一眾意見領袖的演繹和獨特發(fā)售機制，讓 Nike ACG Air Max Goadome 成為了年底備受關注的復刻鞋款。

即將發(fā)售的 Pony Hair 黑色版本 | Via Instagram @highstreetvision

受文化回潮、新的營銷策略和意見領袖推動等多種因素影響，一些誕生于早期的產(chǎn)品成功在當下市場迎來「翻紅」，這種現(xiàn)象屢見不鮮。在重新回歸市場時，這類產(chǎn)品將關注點轉(zhuǎn)移到更深層次的審美與文化歸屬感，成為鏈接過去與當代流行文化的新載體。

Nike ACG Air Max Goadome 全黑皮革復刻版本，和早期的版本一致 | Via Footpatrol

在 21 世紀初的潮流版圖中，Nike Air Force 1 在主流運動鞋市場有一席之地，但品牌也注意到「靴款市場」正在顯著增長，而旗下的 ACG 部門卻遲遲未能捕捉這一趨勢，該品類市場幾乎被 Timberland 所接管。時任 ACG 部門高級設計師的 Carl Blakeslee 則打造出 Goadome 靴款，作為與 Timberland 競爭的核心產(chǎn)品。

以熟悉的 Nike 經(jīng)典運動鞋設計，搭載前后掌可視化 Air Max 緩震系統(tǒng)的靴款輪廓，可以說 Goadome 的誕生創(chuàng)造了一個全新的品類。在那個 6 英寸工裝靴、超大廓形穿搭以及復古球衣得以盛行的年代，Goadome 的出現(xiàn)不試圖取代 Timberland 的地位，而是「另一雙」既符合日常穿著，又恰到好處地融入當時街頭場景的靴款新選擇。

Via Instagram @2000street_archives、@the.polo.sportsman，Pinterest

隨著 2000 年代的發(fā)展，Goadome 憑借這些優(yōu)勢，其產(chǎn)品定位介乎于「日常鞋款」和「身份象征」之間，并在特定的城市和文化圈層中更廣泛地流行起來。

Supreme x Nike ACG Air Max Goadome | Via GQ

盡管這雙鞋來自 Nike ACG，擁有純正戶外血統(tǒng)，但其真正的流行爆發(fā)于以 DMV (華盛頓特區(qū)、馬里蘭州、弗吉尼亞州) 為中心的美國東海岸街頭文化之中，并賦予 Goadome 自下而上，源于街頭的強烈歸屬感，使其在主流爆款之外擁有更耐人尋味的文化底蘊。Goadome 也逐漸成為一雙地域文化根基深厚和不可復制的「小眾鞋王」。

值得一提的是，隨著 Goadome 在城市間的普及，Nike 借著東海岸這股熱潮將其與備受喜愛的 Foamposite 結(jié)合，打造出 Nike Air Max Foamdome，為后續(xù)更多混合鞋款奠定了基礎。

Via Instagram @yeat

前面提到 Goadome 是一雙「小眾鞋王」，其實就是字面意思。在很長一段時間這雙鞋作為一雙比較冷門，Nike 紅盒的大貨鞋款，甚至有人表示 Goadome 是一雙「奧萊款」。那現(xiàn)在如何判斷這雙經(jīng)典鞋款是否「成功」回歸？不得不提的是 Playboi Carti 多次低調(diào)上腳，在 2020 年代的社交平臺為這雙鞋掀起風潮，也為正式回歸做足鋪墊。

Playboi Carti 的 Goadome 穿搭演繹 | Via What’s on the star?

觀察下來，在當下新興街頭的這種特定著裝風格中，可用于搭配的鞋款 Timberland 最為「萬金油」，以及 ERL、Rick Owens 和不斷造勢的 UGG，讓「新款」Nike 較為缺乏傳播與成長空間。Playboi Carti 的幾次上腳次數(shù)也遠不及他穿著 Timberland 多，也正因如此在他上腳 Goadome 的時候更容易引起注意。

Via Instagram @drip、@pierres

在一個幾乎由說唱歌手和意見領袖主導流行趨勢、并熱衷于 2000 年代中期審美的街頭潮流背景下，說唱歌手 Yeat 在 Complex Con 上發(fā)布了 Goadome 聯(lián)名款，Nike 還邀請 Wale 與這雙讓他聲名鵲起的 Goadome 推出親友限定，A$AP Bari 則在收到這雙鞋之后迅速上腳并表示這就是「鞋王」，Goadome 的回歸可以說是非常合理。

Via ESOTERIC THING

經(jīng)過長時間發(fā)酵，Goadome 完成了新一輪跨越圈層的話題傳播，達到過去十年里的話題最高點。這種看似分散的「非官方」行為，或許本身就是 Nike 推動鞋款回歸的重要策略。這在 Nike 與國內(nèi)新銳街頭品牌 ESOTERIC THING 的聯(lián)動中得到了進一步驗證。除了率先在品牌型錄中將 Goadome 用于搭配之外，SNKRS 與 ESOTERIC THING 都公布了 Pony Hair 的純黑色版本將以 SNKRS STASH 的形式發(fā)售，并迅速在品牌龐大的粉絲社群中傳開達到預熱效果。

Via SNKRS

鞋款故事的部分我們就不繼續(xù)展開了，總得來說粗獷的輪廓和 Air Max 舒適度結(jié)合，再加上兼容當前帶點戶外元素的街頭穿搭風格，已經(jīng)足夠說明是一雙值得關注的小眾選擇。按照慣例，我們?yōu)榇蠹艺硪恍┎┲鞯拇┐铖{馭。不同的造型中幾乎涵蓋了當前「版本」所流行的大部分褲型。如果你也有意入手，可以先參考一番。

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AUTHORterry

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