12月5日，在京舉辦的第二十一屆直銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨2025社交商業(yè)創(chuàng)新峰會上，先后發(fā)布了《2025中國直銷行業(yè)整體發(fā)展報告》《2025中國直銷行業(yè)品牌創(chuàng)新專題報告》《2025中國直銷行業(yè)人才培養(yǎng)創(chuàng)新專題報告》三大報告。

報告內(nèi)容顯示，2025年中國直銷行業(yè)整體發(fā)展方面，合規(guī)成為直銷行業(yè)核心競爭力，數(shù)字化、健康化、年輕化成為直銷行業(yè)的主要發(fā)展趨勢，AI（人工智能）與大數(shù)據(jù)的深度應(yīng)用正在重構(gòu)直銷行業(yè)的“人貨場”關(guān)系。

品牌創(chuàng)新方面，直銷行業(yè)已從規(guī)模擴張轉(zhuǎn)向價值深耕，企業(yè)通過內(nèi)涵創(chuàng)新、權(quán)威背書、立體傳播等路徑，實現(xiàn)從產(chǎn)品供應(yīng)商到價值引領(lǐng)者的轉(zhuǎn)型，90%以上直銷企業(yè)建立系統(tǒng)化公益體系，傳統(tǒng)文化賦能與破圈營銷成為品牌創(chuàng)新亮點。

人才培養(yǎng)創(chuàng)新方面，直銷行業(yè)頭部企業(yè)已形成專業(yè)化、數(shù)字化、新生代傳承的培養(yǎng)方向，通過AI賦能、校企合作、權(quán)威認證等方式，推動從業(yè)人員從銷售角色向健康顧問、內(nèi)容創(chuàng)作者轉(zhuǎn)型。

第二十一屆直銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇輪值主席、山西琪爾康營銷副總裁祁峰在致辭中表示，精準營養(yǎng)、健康預(yù)防等消費需求的持續(xù)增長，為深耕健康領(lǐng)域的直銷行業(yè)帶來了重大機遇。

2025年是《直銷管理條例》《禁止傳銷條例》頒布施行20周年，兩部《條例》構(gòu)筑了行業(yè)發(fā)展的法治基石。原國家工商行政管理總局直銷監(jiān)管局巡視員沈根申認為，“十五五”規(guī)劃強調(diào)健康優(yōu)先發(fā)展戰(zhàn)略，將全民健康數(shù)智化、銀發(fā)經(jīng)濟發(fā)展納入重點任務(wù)，直銷企業(yè)在對接健康需求、激活銀發(fā)經(jīng)濟等方面具備獨特優(yōu)勢，應(yīng)把握機遇實現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)型。

聚焦“規(guī)則對接、合規(guī)賦能、開放共贏”三大關(guān)鍵詞，中國世界貿(mào)易組織研究會副會長兼秘書長黃任剛表示，直銷行業(yè)正迎來規(guī)范提升與活力釋放的雙重機遇期，希望與會各方聚焦合規(guī)體系建設(shè)、生態(tài)融合創(chuàng)新等核心議題，深化交流合作，推動行業(yè)擺脫發(fā)展瓶頸。

論壇先后發(fā)布了《2025中國直銷行業(yè)整體發(fā)展報告》《2025中國直銷行業(yè)品牌創(chuàng)新專題報告》《2025中國直銷行業(yè)人才培養(yǎng)創(chuàng)新專題報告》三大報告。

在“展望2026”板塊，國家發(fā)展改革委重點課題編制組專家史璐表示，直銷行業(yè)應(yīng)把握低利率環(huán)境下的消費紅利，打好市場重組、綠色發(fā)展、智能賦能、產(chǎn)業(yè)融合“四張牌”，堅守合規(guī)底線，低調(diào)務(wù)實發(fā)展。

中國世界貿(mào)易組織研究會營商環(huán)境研究專業(yè)委員會主任胡遠江提出，“大直銷”是傳統(tǒng)直銷與數(shù)字化業(yè)態(tài)的深度融合，呈現(xiàn)出直銷+社群、電商、新零售等多元形態(tài)，需遵循“跨態(tài)融合、深度觸電、與數(shù)同行”三大路徑；“全場域”強調(diào)以流量思維設(shè)計場景、以傳播矩陣推廣場景、以購買思維變現(xiàn)場景，挖掘消費欲望與塑造情緒價值；“融生態(tài)”要求企業(yè)統(tǒng)籌供應(yīng)鏈、人才、客戶等八大生態(tài)板塊，實現(xiàn)動態(tài)平衡；“質(zhì)發(fā)展”則需堅守“五大”發(fā)展理念，培育世界級競爭力，搭建ESG（環(huán)境、社會及治理）發(fā)展范式，以長期主義、全球視野、創(chuàng)新驅(qū)動與生態(tài)升級推動高質(zhì)量發(fā)展。

江蘇安惠生物科技有限公司董事長陳惠，天津和治友德制藥有限公司副總裁池鯤，吉美數(shù)商總裁陶明強，康婷陽光旗艦系統(tǒng)創(chuàng)始人邢文元，雙迪眾贏21系統(tǒng)創(chuàng)始人、總裁孫立春，復(fù)禹集團董事長趙一凡，全星快創(chuàng)（集團）創(chuàng)始人、快商科技（財稅）創(chuàng)始人華少等也分享了觀點。

圓桌論壇環(huán)節(jié)，圍繞“‘十五五’時期，行業(yè)挑戰(zhàn)與我們的應(yīng)對之道”主題，中國新營銷聯(lián)盟名譽會長易園翔為主持人，市場監(jiān)管總局產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)督司原巡視員劉敏，湖南理曜律師事務(wù)所首席合伙人李征，新型消費研究專業(yè)委員會主任蔡尚融，太愛肽集團董事長、中國保健協(xié)會肽與健康產(chǎn)業(yè)分會會長吳霞，綠之韻集團數(shù)字化首席執(zhí)行官彭銘，中國社科院食品藥品產(chǎn)業(yè)發(fā)展與監(jiān)管研究中心副主任徐華鋒，從政策利好、合規(guī)建設(shè)、綠色發(fā)展、科技創(chuàng)新等方面展開深入探討，提出精準提質(zhì)、科技綁定、合規(guī)升級等核心發(fā)展關(guān)鍵詞。

論壇還舉行了2025海疇智庫前瞻研究成果首發(fā)暨行業(yè)服務(wù)“智匯谷”啟動儀式，以及中國直銷行業(yè)營商環(huán)境優(yōu)化協(xié)作服務(wù)工程啟動儀式。海疇智庫發(fā)布7份重點研究報告，“智匯谷”平臺將為行業(yè)提供深度內(nèi)容、高端社交與個性化支持；營商環(huán)境優(yōu)化協(xié)作服務(wù)工程將凝聚行業(yè)力量，搭建服務(wù)平臺，為行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展保駕護航。

在晚間舉辦的教育培訓(xùn)專場，中國保健協(xié)會科普分會副會長張大春，7+3變現(xiàn)營創(chuàng)始人程美嬌，銷貓創(chuàng)始人鄒堯，海疇商學(xué)院院長黃振學(xué)等專家聯(lián)袂分享，為與會者帶來實戰(zhàn)干貨。

據(jù)了解，第二十一屆直銷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇暨2025社交商業(yè)創(chuàng)新峰會以“大直銷?全場域?融生態(tài)?質(zhì)發(fā)展”為主題，由北京海疇企業(yè)集團主辦，北京海疇文化傳媒有限公司承辦，中國世界貿(mào)易組織研究會支持。活動匯聚了行業(yè)監(jiān)管領(lǐng)導(dǎo)、權(quán)威專家、企業(yè)代表等嘉賓百余人，通過權(quán)威報告、主題演講、圓桌論道及專項工程啟動等環(huán)節(jié)，復(fù)盤2025年直銷行業(yè)發(fā)展成果，展望2026年行業(yè)發(fā)展新機遇。

來源：中國質(zhì)量萬里行

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