蘋果公司最近有點(diǎn)煩。

就在蘋果加速將iPhone產(chǎn)能從中國(guó)向印度轉(zhuǎn)移，試圖打造第二個(gè)“世界工廠”的關(guān)鍵時(shí)刻，新德里方面卻給庫(kù)克送上了一份令人咋舌的見面禮：一項(xiàng)新的反壟斷處罰法案。

根據(jù)這項(xiàng)法案，蘋果可能面臨高達(dá)380億美元，約合2700億人民幣的巨額罰款。

380億美元罰單直接貼臉

庫(kù)克原本把印度當(dāng)成取代中國(guó)的“安全區(qū)”，但事情的發(fā)展讓他意識(shí)到，這地方根本不是避風(fēng)港，而是一個(gè)隨時(shí)噴發(fā)的火山。

印度政府給蘋果準(zhǔn)備的迎賓方式，不是鮮花紅毯，而是一套全新的、極具殺傷力的監(jiān)管打法。

蘋果在全球橫著走慣了，哪里都把自己當(dāng)貴客，成天談創(chuàng)新、談生態(tài)閉環(huán)，可在印度這里，誰(shuí)是“規(guī)則制定者”這件事根本沒有懸念：是印度，不是你蘋果。

事情的導(dǎo)火索，是印度2024年新修訂的競(jìng)爭(zhēng)法。

這部法律重新定義了“罰款的尺子”，一口氣把全球跨國(guó)企業(yè)嚇了個(gè)跟頭。

過去國(guó)際通行的方式是，一個(gè)企業(yè)哪兒犯規(guī)，就按當(dāng)?shù)厥杖胍?guī)模來罰，屬于“在哪兒掙錢就在哪兒交罰單”的邏輯。

但印度直接把這個(gè)老規(guī)則給推翻了，它規(guī)定：若企業(yè)被認(rèn)定濫用市場(chǎng)支配地位，罰款可以按企業(yè)“全球營(yíng)業(yè)額”計(jì)算，最高能砍10%。

這一下，蘋果的世界被徹底顛倒過來。

因?yàn)椤疤O果稅”在全球范圍內(nèi)都有爭(zhēng)議，而印度監(jiān)管機(jī)構(gòu)認(rèn)為，蘋果在應(yīng)用商店收費(fèi)、強(qiáng)制使用自家支付體系的行為，足以構(gòu)成“濫用”。

如果成立，罰款基數(shù)就不是印度那點(diǎn)幾百億美元的市場(chǎng)，而是蘋果全球所有產(chǎn)品、所有服務(wù)加起來的營(yíng)收。

蘋果2023財(cái)年全球收入是3830億美元，這套算法一落地，罰單理論上限就沖上380億美元。

庫(kù)克法務(wù)團(tuán)隊(duì)當(dāng)然炸鍋了，他們?cè)诜ㄍド吓e例：你不能因?yàn)橐患屹u玩具和文具的店在玩具區(qū)多賺了100盧比，就跑去拿它文具區(qū)兩萬(wàn)盧比的營(yíng)業(yè)額作為罰款基數(shù)。

這話聽上去像抱怨，但同樣暴露了蘋果心里的恐懼。

如果這套算法在印度成立，那未來全球所有新興市場(chǎng)可能都會(huì)“照搬模板”，屆時(shí)任何國(guó)家都能動(dòng)蘋果的“全球錢袋子”。

更讓蘋果火大的是，印度對(duì)“壟斷”的定義方式完全摒棄傳統(tǒng)邏輯。

蘋果在印度的市場(chǎng)份額常年不到5%，在一個(gè)被安卓統(tǒng)治的市場(chǎng)里，它連小池塘的“中號(hào)魚”都算不上，卻被認(rèn)定具有“市場(chǎng)支配力”。

印度監(jiān)管機(jī)構(gòu)的意思簡(jiǎn)單粗暴，你蘋果雖然在這里份額不大，但你這套生態(tài)模式一旦扎根，就有巨大潛力控制市場(chǎng)，所以我必須提前把你框住。

蘋果還控訴印度“拿新法去追舊賬”。

因?yàn)楹芏啾恢缚氐男袨榘l(fā)生在新法實(shí)施前，蘋果認(rèn)為這屬于“穿越適用”，是對(duì)法治精神的破壞。

但這些法理辯解在14億人口市場(chǎng)面前毫無(wú)力量，印度清楚庫(kù)克急著分散供應(yīng)鏈，也看準(zhǔn)了蘋果在全球地緣政治緊張時(shí)的脆弱點(diǎn)：你現(xiàn)在想走？沒那么容易。

印度這一刀，不只是要錢，而是要告訴全球科技巨頭，印度市場(chǎng)的規(guī)則，由印度說了算。

昂貴的“廉價(jià)制造”

如果說巨額罰款是蘋果的“遠(yuǎn)期噩夢(mèng)”，那“印度制造”的成本與效率問題就是蘋果每天睜眼都能看到的“近身痛楚”。

過去幾年，蘋果被西方輿論推著往印度走，說那里勞動(dòng)力便宜、空間巨大、人口結(jié)構(gòu)年輕，是完美的下一站。

于是供應(yīng)鏈被要求搬家，代工廠被要求設(shè)點(diǎn)，甚至還提出要讓出口美國(guó)的iPhone大部分貼上“印度制造”的標(biāo)簽。

但現(xiàn)實(shí)遠(yuǎn)比蘋果想象得殘酷。

所謂“低成本”，在供應(yīng)鏈實(shí)際運(yùn)轉(zhuǎn)后變成了一個(gè)幻覺。

產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，在印度組裝一部iPhone的總成本，平均比中國(guó)高5%至8%，最極端的時(shí)候甚至超過10%。

原因并不是印度工人拿高工資，而是綜合效率太低導(dǎo)致成本累加。

最明顯的，就是良品率的巨大差距。

中國(guó)的供應(yīng)鏈體系經(jīng)過十多年打磨，精密件良品率能做到95%以上，而印度有段時(shí)間iPhone外殼的良品率甚至只有50%。

也就是說，中國(guó)做十個(gè)能用九個(gè)，印度做兩個(gè)有一個(gè)報(bào)廢。

報(bào)廢件占多了，成本當(dāng)然往上跳。

對(duì)于蘋果這種對(duì)品質(zhì)要求接近苛刻的公司，一半零件做出來都不能用，簡(jiǎn)直是災(zāi)難型風(fēng)險(xiǎn)。

勞工制度也是關(guān)鍵因素，在中國(guó)，“兩班倒”運(yùn)行順暢，法律體系、產(chǎn)業(yè)工人訓(xùn)練程度都非常成熟。

而印度受限于工會(huì)和勞動(dòng)法，很多工廠只能實(shí)行“三班倒”，導(dǎo)致同樣的產(chǎn)能需要更多工人。

雇人不是問題，難的是培訓(xùn)、管理、監(jiān)督，這些都是額外成本，而且無(wú)法壓縮。

再加上基礎(chǔ)設(shè)施短板，問題就更明顯了。

印度某些代工廠爆出過衛(wèi)生管理不達(dá)標(biāo)，導(dǎo)致蘋果要求停產(chǎn)整頓。

物流體系慢、運(yùn)力不穩(wěn)定，讓關(guān)鍵零部件經(jīng)?？ㄔ诼飞稀?/p>

印度對(duì)進(jìn)口零件的高額關(guān)稅不僅沒有因?yàn)樘O果遷廠而減輕，反而進(jìn)一步增加了組裝成本。

也就是說，蘋果把生產(chǎn)線從中國(guó)搬到印度，并沒有換來“更低成本”，反而得到一個(gè)“更昂貴的備胎”。

更諷刺的是，就算iPhone貼了印度制造的標(biāo)簽，它的核心零部件仍然來自中國(guó)供應(yīng)鏈。

沒有中國(guó)的加工能力，印度根本撐不起蘋果那條龐大的制造體系。

蘋果想的是“去風(fēng)險(xiǎn)化”，結(jié)果變成了“多付錢買風(fēng)險(xiǎn)”。

蘋果沒有退路只能硬著頭皮走

既然印度成本高、風(fēng)險(xiǎn)大、監(jiān)管重，那蘋果為什么不轉(zhuǎn)身回中國(guó)或干脆威脅撤資？

原因很簡(jiǎn)單：庫(kù)克已經(jīng)走進(jìn)一個(gè)無(wú)法回頭的“不可能三角”。

第一角是地緣政治。

在美國(guó)政策壓力下，蘋果必須“去中國(guó)化”，至少在形式上要讓供應(yīng)鏈顯得分散，而不是全部壓在中國(guó)一棵樹上。

雖然核心零件仍來自中國(guó)，但對(duì)外必須塑造“高風(fēng)險(xiǎn)已分散”的形象，否則股價(jià)和政治壓力都扛不住。

第二角是市場(chǎng)變化。

中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，蘋果在今年的出貨量暴跌約17%，高端市場(chǎng)被華為重新?lián)屪?，其他?guó)產(chǎn)品牌也不斷蠶食中高端空間。

蘋果對(duì)中國(guó)市場(chǎng)仍然極其重要，但它已經(jīng)不能再把全部未來押在這里。

第三角是沉沒成本。

印度制造的產(chǎn)能已經(jīng)鋪開，工廠、設(shè)備、人員全部到位，只要?jiǎng)悠饋恚杀揪拖駶L雪球。

越到后期越不可能說撤就撤，印度當(dāng)然清楚這一點(diǎn)，所以監(jiān)管部門敢在蘋果頭上試刀。你走不了，那我就能提高“入場(chǎng)費(fèi)”。

這也解釋了為什么蘋果寧愿砸錢請(qǐng)律師，也要跟印度監(jiān)管死磕。

不是為了那380億美元的天價(jià)罰單，而是為了擋住邏輯更可怕的后果。

如果印度成功了，未來全球任何國(guó)家都可能按蘋果“全球營(yíng)業(yè)額”來罰，到時(shí)候各國(guó)都會(huì)學(xué)會(huì)用“反壟斷”這個(gè)名義向蘋果的生態(tài)體系收費(fèi)。

這不是商業(yè)問題，是生存結(jié)構(gòu)問題。

蘋果現(xiàn)在的狀態(tài)，可以說是左右為難。

一邊是中國(guó)這個(gè)效率無(wú)可替代的制造中心，一邊是印度這個(gè)政策多變但不可不投的巨大人口市場(chǎng)。

它必須在兩個(gè)完全不同的規(guī)則體系之間維持平衡，在中國(guó)保持核心制造實(shí)力，在印度承擔(dān)高成本與監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，卻不能得罪任何一方。

所謂“全球化時(shí)代的產(chǎn)業(yè)自由遷移”，在今天已經(jīng)變成神話。

對(duì)蘋果來說，供應(yīng)鏈的全球重構(gòu)是一張單程票，跨過去了就不能回頭。

庫(kù)克手里那張寫著“最高380億美元”的罰單草稿，其實(shí)只是一切的開始。

未來幾年，蘋果還會(huì)不斷面對(duì)來自印度的突發(fā)規(guī)則、行業(yè)整頓、關(guān)稅波動(dòng)和產(chǎn)業(yè)瓶頸。

每一步都伴隨著代價(jià)，每一步都可能再掉一層皮。

蘋果并不是不強(qiáng)，而是這個(gè)時(shí)代變了。

全球巨頭想在新興大國(guó)落地生根，就必須先付學(xué)費(fèi)，再交保護(hù)費(fèi)，然后再適應(yīng)規(guī)則。

這就是蘋果現(xiàn)實(shí)中的全球化，不再是自由奔跑，而是一場(chǎng)被迫參與、無(wú)法退出的艱難跋涉。