文｜13

戀綜又出現(xiàn)新的抓馬天花板了。

近期，戀綜《有秘密的我們2》因為嘉賓的爭議性表現(xiàn)短暫出圈。女嘉賓王梓莼與男嘉賓鄭天浩約會時，另一位女嘉賓包潔儀打來視頻電話（此前鄭天浩已同意）。王梓莼當(dāng)場暴怒，中斷錄制并大哭離場，之后她和鄭天浩在車內(nèi)蛐蛐包潔儀綠茶。當(dāng)晚包潔儀主動向王道歉，卻換來她更猛烈的攻擊，鄭天浩則錄音截取自己和包潔儀的談話片段給王梓莼聽，助推矛盾升級，兩人還分工煽動其他嘉賓排斥包潔儀。

節(jié)目播出后，兩人的言行引起網(wǎng)友極大反感，引來眾多批判。對他們的審判在一定程度上提升了節(jié)目熱度，但觀眾注意力全集中在負(fù)面話題，節(jié)目情感線和其他嘉賓互動被完全忽視，爭議出圈、內(nèi)容遇冷。

這也并非個例，今年各大平臺推出的十余檔戀綜，雖然積極嘗試各種模式努力拓新，整個品類熱度卻明顯下降，再難復(fù)制過去全網(wǎng)嗑糖、熱度飛升的盛況。從1988年的《電視紅娘》開播拉開國內(nèi)電視相親的大幕算起，國內(nèi)婚戀情感類節(jié)目的發(fā)展已近四十年，期間產(chǎn)生過爆款無數(shù)，2010年的《非誠勿擾》更是成為現(xiàn)象級大熱綜藝。但這個曾經(jīng)最容易產(chǎn)出爆款的賽道，如今陷入了僵局。

花樣翻新，難破同質(zhì)化枷鎖

戀綜們也不是不努力，近年來它們在形式和內(nèi)容上做了不少探索。

綜 N 代們在努力自我迭代。作為戀綜標(biāo)桿的《心動的信號》系列，第八季推出多城心動概念，聚焦跨城戀愛，還摒棄了傳統(tǒng)的心動小屋初見模式，轉(zhuǎn)而采用海島旅行作為嘉賓們的首次相遇場景?！栋胧鞈偃恕返谒募緞t放棄前三季的封閉式海島或者公寓設(shè)定，讓嘉賓們回歸都市生活，并采用更為生活流的剪輯手法，更聚焦細(xì)節(jié)，試圖打造更具都市鏡像氣質(zhì)的節(jié)目。

新節(jié)目們試圖跳出傳統(tǒng)框架，在戀愛基礎(chǔ)上疊加多元元素。中國版《戀愛兄妹》引入韓綜原版設(shè)定，主打親情+愛情雙線敘事，讓手足見證戀愛過程；《偏愛之戀》《勢均力敵的我們》融合生存競技，復(fù)刻《單身即地獄》的愛情與面包抉擇模式；《逃離朝九晚五的戀愛》直擊戀綜懸浮痛點，用打工人當(dāng)話題點制造牛馬戀綜。

最終結(jié)果是，上述兩檔血較厚的綜N代表現(xiàn)只能說是平穩(wěn)，新節(jié)目們大都乏人問津。戀綜們卷模式、卷場景、卷關(guān)系，絞盡腦汁地增加創(chuàng)新變量，卻普遍陷入了一種高概念、低執(zhí)行的困境，其設(shè)定的世界觀與最終呈現(xiàn)的觀感之間，存在巨大的落差。

究其原因，一是大多數(shù)創(chuàng)新流于外殼迭代，未觸及情感敘事內(nèi)核，無論跨城、海島的場景更換還是生存競技的高概念設(shè)定，本質(zhì)仍未跳出初遇、曖昧、鯰魚攪局、雙向奔赴的公式化敘事，核心互動邏輯未變，換湯不換藥。

二是本土化適配與受眾需求錯位，脫離現(xiàn)實體感。以《戀愛兄妹》為例，韓國多子女家庭較為普遍，但國內(nèi)獨生子女較多，嘉賓選角上就頗有難度，模仿其設(shè)定的《至愛的親愛的》幾乎全是表親，變成了《戀愛親戚》。而《戀愛兄妹（中國版）》則僅有一對兄妹，其余都是姐弟。在只注重形式復(fù)刻的創(chuàng)作邏輯下，引進(jìn)戀綜自然在國內(nèi)水土不服。

更重要的是執(zhí)行層面重流量輕落地。很多高概念需要真實情感支撐，但嘉賓多帶著出道功利心表演人設(shè)，制作方也更傾向剪輯抓馬沖突而非深耕設(shè)定內(nèi)核。大量嘉賓實為簽約網(wǎng)紅、自媒體博主或預(yù)備役藝人，他們帶著明確的漲粉、引流、帶貨目的進(jìn)入節(jié)目，開篇提到的《有秘密的我們2》中，嘉賓們在節(jié)目里便多次cue要“多點鏡頭”。

如今觀眾們早已對戀綜嘉賓上節(jié)目主要是為了想紅有了認(rèn)知，但本該秘而不宣的事情直接在鏡頭前公布，還是會讓觀眾的觀感進(jìn)一步下降。當(dāng)觀眾意識到，眼前所謂“素人”的羞澀、心動或沖突，只是一場精心策劃的職場表演時，所有的情感投射都失去了根基。

更何況還有不少戀綜節(jié)目在剪輯上用設(shè)計好的工業(yè)糖精和沖突橋段，替代了嘉賓之間微妙、緩慢、充滿不確定性的真實心動過程，《心動的信號》第八季即被批判將原本的正?；涌桃饧糨嫵伤^修羅場，引發(fā)觀眾不滿。

想紅的嘉賓和想搞事的節(jié)目組一拍即合，戀綜漸漸滑向奇葩人類大賞，迎合大眾的審判欲。它不再是觀察普通人情感可能的窗口，觀眾也無法從中獲得戀愛情感的滿足。如此一來本末倒置、道心破碎的戀綜，自然也很難再有產(chǎn)出爆款的可能。

代糖更甜、愛情祛魅，戀綜難打翻身仗

戀綜的困局，不僅源于內(nèi)部創(chuàng)新的乏力，更因為內(nèi)容消費市場已發(fā)生了根本性的變遷。來自外部世界的降維打擊與情感供給的多元化，正讓無法成功突圍的戀綜們顯得過時且寡淡。

首先是短劇的興起分走了戀綜的一大杯羹。短劇的快節(jié)奏敘事，將極致的浪漫或爽感濃縮呈現(xiàn)，情感濃度超高，而且品類多樣，設(shè)定豐富，量大管飽。如果此前短劇還因為簡單粗暴式的快餐甜寵勸退部分觀眾，今年也出現(xiàn)了像《盛夏芬德拉》這樣的細(xì)糠爆款，足以提供更優(yōu)質(zhì)的情感代餐。

而戀綜里越來越罕見的真實感，短劇賽道也早有布局。短劇本來就有大量真情侶、夫妻檔演員，韓雨彤曾輝、朱一未白昕怡等都將劇中的甜蜜默契延續(xù)到現(xiàn)實互動中。還有不少制作方從一開始就按CP模式簽約、培養(yǎng)演員，通過長期磨合打造出更具真實感的情感張力，這種劇內(nèi)甜、劇外真的雙重體驗，大大滿足了觀眾們的嗑糖體驗。而且短劇CP穩(wěn)定的多搭和營業(yè)，提供了比結(jié)局未知、嘉賓人設(shè)也容易崩塌的戀綜更高的情感確定性和安全感。

越發(fā)繁榮的乙游也以定制化浪漫從戀綜那里搶走了許多受眾。近年來國內(nèi)乙游市場爆發(fā)式增長，已從小眾賽道裂變?yōu)楝F(xiàn)象級文化風(fēng)口。素人戀綜男嘉賓普遍顏值洼地，節(jié)目中又有太多被剪輯操控、充滿表演痕跡的情感互動。而乙游男主有著完美的建模，每一句回應(yīng)都能擊中玩家情緒痛點，并且不斷通過3D技術(shù)、第一人稱互動、陪伴式通話等功能提升真實感和沉浸感，為玩家提供永遠(yuǎn)不會下頭的情感體驗。

除了虛擬情感供給，線下情感委托服務(wù)的興起，也對戀綜的旁觀式情感體驗造成了沖擊。從cos委托、陪伴逛街到情感傾聽，這類服務(wù)以一對一的沉浸式陪伴，滿足了部分人對親密關(guān)系的具象化需求。與戀綜中隔著屏幕觀察陌生人的情感不同，委托服務(wù)能提供真實的互動反饋，這種可觸摸、可回應(yīng)的情感體驗，進(jìn)一步擠壓了戀綜的生存空間。

與此同時，社交媒體上的真實情感分享，也讓戀綜的戲劇化情感失去吸引力。小紅書、抖音等平臺上，普通人分享的戀愛日常、分手感悟、相親趣事，這些未經(jīng)剪輯的原生內(nèi)容，比戀綜里設(shè)計好的沖突與甜蜜更具代入感。當(dāng)觀眾能輕易獲取真實的情感樣本，自然不會再為戀綜里的表演式情感買單。

而且，現(xiàn)代人普遍陷入愛情祛魅的心理狀態(tài)，讓戀綜的核心敘事失去了共鳴基礎(chǔ)。隨著社會壓力加劇、婚戀成本攀升，年輕人對愛情的幻想逐漸消解，不再迷信浪漫敘事，轉(zhuǎn)而對親密關(guān)系持更務(wù)實的態(tài)度。

乙游與短劇的情感供給精準(zhǔn)匹配了現(xiàn)代人愛情祛魅后的需求，她們不再迷信現(xiàn)實中的浪漫敘事，卻依然需要安全的情感寄托。而戀綜在這方面又占了劣勢，它離現(xiàn)實太近，無法提供完美的情感烏托邦，但又離真實太遠(yuǎn)，因為自身虛假而無法提供有價值的現(xiàn)實參照。這種兩頭不靠岸的尷尬位置，正是戀綜在祛魅時代失寵的關(guān)鍵。

內(nèi)外困局之下，戀綜的翻身仗難上加難。若想破局，或許需要徹底放下流量執(zhí)念，重新回歸記錄真實情感的初心，從本土現(xiàn)實出發(fā)挖掘情感共鳴點，而不是在抓馬與套路的死循環(huán)里消耗殆盡。否則，這個曾經(jīng)的爆款賽道，只會在時代的洪流中逐漸沉寂。