社區(qū)驅動游戲的教科書。

今年TGA上有一幕很是讓人感嘆滄海桑田——《Rust Mobile》在現(xiàn)場發(fā)布了一則一分鐘的創(chuàng)意短片，品相精美、玩法特色鮮明，基本符合玩家大眾對2025年成熟游戲工業(yè)產(chǎn)品的認知和預期。

根據(jù)官方公告，《Rust Mobile》的首次全球測試同步開啟，來自歐洲、北美、亞洲的3萬余名玩家將共同踏上為期20天的生存之旅，《Rust》這個近十年來頗具影響力的IP，在移動端的探索又進一步。

消息獲得了玩家社區(qū)的積極響應。官方評論區(qū)中，全球各地玩家基本不是在分析短片的創(chuàng)意內(nèi)容，就是在索要測試資格。

相比之下，12年前《Rust》剛剛面世時，不過是一款以Unity 4引擎制作，能在瀏覽器中運行的“小游戲”，很難將其稱為一款成型的“產(chǎn)品”。

這一定程度上解釋了《Rust Mobile》受到如此關注的原因之一：這款游戲真的是玩家親眼看著，一步一腳印成長到今天這副模樣的。

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在開放世界生存建造（SOC）這條細分賽道里，如果要找一款在商業(yè)表現(xiàn)和玩家黏性上都站在金字塔頂端的游戲，《Rust》幾乎是所有討論都會提到的例子。把范圍再放大一點，說它是過去十年里觸達玩家最廣的游戲之一，也并不過分。

從2013年在Steam開啟搶先測試算起，facepunch發(fā)布的《Rust》如今Steam累計銷量已超過2000萬，Steam同時在線長期穩(wěn)定在15萬以上。作為橫向參照，已經(jīng)發(fā)售兩個月的《戰(zhàn)地6》目前日均在線約6.4萬，峰值大概14.5萬。

今年年初，《Rust》又把自己的紀錄往上推了一把，同時在線突破26萬。執(zhí)行制作人當時還專門發(fā)文感慨：沒想到一款推出11年之久的游戲還能繼續(xù)突破，獲得如此廣泛的玩家支持。

聚焦到玩家社區(qū)，《Rust》在Steam的全部評測數(shù)量接近130萬，整體好評率達到87%，能在如此龐大的用戶基數(shù)下取得這樣的口碑，放眼整個平臺也是鳳毛麟角。

很多時候可以感受到，玩家甚至不僅是為了推薦游戲而留下好評，真正想說的話都放在了不會說謊的游戲時長中。

“可以偶爾玩一兩次，我推薦”

包括今年上半年獲得了《Rust》正版玩法授權，主攻國內(nèi)市場的《失控進化》，公布至今全網(wǎng)預約已破2000萬，游戲在Tap的評論數(shù)超過8000條——要知道，受服務器搭建等因素影響，國區(qū)一直并非《Rust》的主要市場，這樣的預約數(shù)據(jù)也算進一步印證了其IP的全球影響力。

《Rust》的成功，或者說堅挺，自然是有跡可循的。

相比于其他普遍強調“合作建設”的SOC，《Rust》更加鼓勵玩家之間的對抗與掠奪，并在資源搜集、基地建設的基礎上發(fā)展出一套縝密的圍繞據(jù)點攻防展開的玩法邏輯，最終形成了玩家群體間流傳甚廣的“抄家”玩法，游戲體驗獨此一家。

在風格已經(jīng)極具辨識度的前提下，《Rust》還在玩法深度上持續(xù)深挖：今年同時在線玩家人數(shù)刷新紀錄后僅一個月，游戲就進行了“迄今為止最具影響力的更新之一”，對核心內(nèi)容進行了大范圍的調整，包括且不限于戰(zhàn)斗系統(tǒng)革新，并添加新的游戲模式和新的武器、載具，比如攻城塔、投石機、弩炮和攻城錘等。

年中游戲又上線大版本“叢林更新”，進一步追加了全新的叢林地貌，將新的生物群落、載具武器與玩法機制融入到區(qū)域生態(tài)系統(tǒng)中，同樣也是因其獨特性和新鮮感廣受玩家好評。

“迄今為止最獨特的更新之一，干得好facepunch”

《Rust》持續(xù)迭代核心玩法的豐富度和深度，隨之水漲船高的還有游戲的社區(qū)影響力。不可否認，《Rust》吃到了游戲直播的紅利——2021年各大游戲主播齊聚所謂的“主播服務器”，種種意想不到的化學反應的帶動下，一度實現(xiàn)了游戲月活翻番，此后《Rust》一直備受Twitch等直播平臺青睞。

但越是深入了解游戲，越多玩家開始體會到，是《Rust》的自由框架與豐富玩法給與了主播充分的整活空間，使得他們能夠制造盡可能多的節(jié)目效果。所以我們能夠看到越來越多的主播會主動將自己與《Rust》綁定，傳播相關的游戲文化梗，甚至為之站臺。

知名游戲主播xQc在今年11月的商業(yè)活動中身穿《Rust》標志防護服

從這個角度看，理所應當會覺得是十數(shù)年如一日的持續(xù)迭代，核心玩法的積累在玩家社區(qū)傳播中轉化為口碑，成就了今天的《Rust》——這么說當然沒毛病，但也不完全。

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要說沉淀乃至于行業(yè)地位，隔壁的“搜打撤嚴父”《逃離塔科夫》同樣不差，甚至在國內(nèi)知名度更高。然而歷時九年好不容易推出的正式版，Steam的總好評在一周內(nèi)跌到32%，簡中好評率更是一度淪落到7%。

問題很明顯，塔科夫的玩法內(nèi)容依然水平在線，運營能力卻遠遠匹配不上，于是服務器爆炸、BUG頻出，基礎服務一塌糊涂。游戲再好，玩家進個游戲都費勁，那也是白搭，反倒更氣惱官方的不作為。

兩相比較下來，在GaaS（服務性游戲）越來越被全球游戲行業(yè)重視的當下，《Rust》這樣兩頭抓的長青產(chǎn)品顯然更難能可貴，也更具研究價值。

要理解《Rust》的運營哲學，不妨回溯到其作者Garry Newman的成名作品《蓋瑞模組》（Garry's Mod，簡稱 GMod）。GMod起源于《半條命2》，最初是2004年免費發(fā)布的起源引擎模組，主打自由可控的沙盒體驗。

雖然剛發(fā)布時褒貶不一，但隨著游戲版本的快速迭代和玩家社區(qū)的高度參與，GMod成長迅速。舉例來說，2009年facepunch舉辦了一場玩家競賽，邀請玩家用Fretta編程框架設計他們自己的游戲模式并植入主游戲。其中翹楚如《叛徒模式》，此后一直是GMod中人氣最高的模式之一。

這也解釋了，GMod在2006年登陸Steam并定價9.9美元時，Garry甚至不相信有人會為之付費，結果在九年間，游戲就售出超過1000萬套，雖然其中不少玩家是在限免或打折期間下載的，但累計收入依舊達到 5000萬美元。

他不止一次在采訪中分享自己的開發(fā)運營理念：“從設計的角度來說，關鍵在于盡其可能地給予玩家自由，因為他們總會給你驚喜，設想出新的玩法。就好像是退居幕后，讓玩家們決定自己想要做什么然后從中吸取養(yǎng)分學習發(fā)展。

“從開發(fā)的角度來說，這是一個長期的開發(fā)策略，而不是在一年里做個游戲然后把它推出去接著做后面的系列。更重要的是循序漸進地培養(yǎng)一個社區(qū)，而不是想要在第一個月就搞定所有的事?！?/p>

《Rust》繼承了GMod的精髓。游戲最初的靈感來自《DayZ》，但在項目進行到一半時，Garry果斷推翻重做，目的是不希望玩家覺得《Rust》只是另一款喪尸生存游戲，不妨讓玩家更積極地創(chuàng)造世界——這確立了《Rust》以高自由度為基石，視玩家對抗為核心，高度依賴社區(qū)反饋的成長方向。

《Rust》的社區(qū)驅動，主要體現(xiàn)于Garry創(chuàng)辦的facepunch 工作室從一開始就采用了高度透明的開發(fā)模式。他們幾乎每周對游戲進行更新，并早在2014年3月就推出了“周五博客”的形式，向玩家高頻同步游戲的進展——這樣的更新節(jié)奏一直堅持到2015年底，才因為“周報”的形式影響到工作效率加以調整，改為每月更新。

這種做法的好處是，玩家能夠充分了解游戲的現(xiàn)狀和將來規(guī)劃，極大增強了社區(qū)的參與感和忠誠度，facepunch也因此形成了一種“定期向玩家匯報工作內(nèi)容并聽取反饋”的文化。

雙方由此建立起流暢的溝通渠道和堅固的信任關系。2021年位于法國斯特拉斯堡的OVH數(shù)據(jù)中心突發(fā)火災，《Rust》受損嚴重，25臺服務器完全損毀，且數(shù)據(jù)無法修復，玩家存檔只能重置——放到其他游戲，這無疑會是場難以想象的災難。

但《Rust》為了防止服務器過載崩潰、頻繁添加新內(nèi)容，此前本身就有定期刪除服務器存檔的設定，反倒因此躲過一劫。最后官方和玩家一同認了倒霉，分享過無奈，事情就此揭過，游戲的活躍數(shù)據(jù)幾乎沒有受到波及。

Garry當時的推文

當下很多重視服務的游戲產(chǎn)品都會出于本能追求這樣的玩家社區(qū)氛圍，將《Rust》的事例視為“聽勸”的典范。然而“聽勸”不僅是態(tài)度問題，更是一項洞察玩家真實需求的技巧，其中平衡需要開發(fā)者自行把握。

Garry曾坦言社區(qū)驅動游戲的一大困境，在于如果你不聽玩家意見，就做不出一款好游戲，但有時候社區(qū)意見并不絕對正確，也不代表所有玩家，這就需要判斷力，需要在玩家的反饋意見上做出合理的調整。

比如說reddit社區(qū)這類社交媒體上，發(fā)聲的通常是相對硬核的深度玩家，洞察深刻但容易劍走偏鋒；而隨著Discord的發(fā)展，他們注意到很多原本很少給出反饋的休閑玩家會在這里發(fā)聲，更多傾聽這些玩家的聲音，能夠幫助游戲更好地把握住一個大多數(shù)玩家都感到舒適的最大區(qū)間。

在這樣社區(qū)主導的開發(fā)理念下，你會發(fā)現(xiàn)《Rust》少有國內(nèi)玩家以前在歐美大作上常有的那種“高高在上”的傲慢體感。相反，呈現(xiàn)出的是一個在磕磕絆絆中逐步成長、真心實意將玩家意見放到首位的長線產(chǎn)品。

“不論你承諾了什么，都可能招致社區(qū)的討論甚至指責，還不如做好了之后再看他們的反饋?！盙arry不喜歡提前透露任何未確定的事，但當涉及到玩家體驗的關鍵問題時，facepunch 又往往展現(xiàn)出極高的責任心。

就在上周，《Rust》宣布將原本預定年底的大體量“海軍更新”推遲到明年2月，原因是更新內(nèi)容太多，暫時無法保證新版本的穩(wěn)定性，臨近圣誕節(jié)又擔心到時候來不及及時反饋玩家意見，因此干脆延期發(fā)布。

公告發(fā)出，大多數(shù)玩家表示理解，畢竟月月更新，大版本內(nèi)容又多，bug在所難免，換個思路想，游戲更新太頻繁，緩一緩還正好讓玩家“追追進度”。

玩家之所以表現(xiàn)得不急、寬容，是因為《Rust》本身是一款玩家深度參與、創(chuàng)造的游戲。這種以社區(qū)為中心、以內(nèi)容迭代為燃料的長線運營策略，使得官方能夠與玩家保持同頻，思路一致，齊心協(xié)力，游戲上線12年火爆至今。

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結合TGA上亮相的《Rust Mobile》，以及更早一些放出消息的《失控進化》，《Rust》大概是已經(jīng)做好迎接更廣泛受眾的準備。

這里的“準備”主要體現(xiàn)在兩方面：一是時機已經(jīng)成熟，當下垂直細分品類中的代表作品越來越具備成為大眾爆款的潛質；二是《Rust》在“祖?zhèn)鳌钡纳鐓^(qū)驅動文化下，便于進行更為靈活的市場布局。

展開來講，如今的全球游戲市場，玩家對于“獨特”和“不可替代”的游戲體驗需求越來越高。越是在某一領域鉆研到極致、能夠帶給玩家核心差異化樂趣的產(chǎn)品，越能獲得玩家的關注，甚至于帶動整個賽道的發(fā)展——否則搜打撤也不會大行其道到今天這個地步。

《Rust》的核心樂趣在PC 端被證明能夠支撐起數(shù)千萬銷量和穩(wěn)定的在線人數(shù)，其背后龐大的用戶需求——一種對高自由度、強對抗PVP的渴望同時清晰地展露出來。在這層維度上，《Rust》的成功不僅在于自身的長青，更意味著它引領了“生存+對抗”這一垂直賽道的商業(yè)價值。

另一方面，社區(qū)驅動的開發(fā)模式、多年玩家共創(chuàng)的經(jīng)驗，使得《Rust》已經(jīng)十分擅長如何將獨特的玩法體驗傳達給更多玩家群體。

以《Rust》最近在移動端的布局為例，《Rust Mobile》剛剛宣發(fā)暫無太多消息披露，但大規(guī)模玩家測試目前已經(jīng)開啟；取得IP正版玩法授權的《失控進化》尚未上線已經(jīng)與玩家展開多輪交流，溝通內(nèi)容大多聚焦于游戲針對中國市場與移動端特性進行的適配。

玩家最關心的“公平競技”問題上，《失控進化》明確表示過“不做數(shù)值付費、不賣戰(zhàn)力”，認為強賣數(shù)值無異于殺雞取卵，將商業(yè)模式鎖定在皮膚和外觀個性化上。

除此之外，針對《Rust》端游上一直棘手的反外掛問題，《失控進化》也從底層架構迭代了反外掛系統(tǒng)，并依托騰訊完整的反外掛技術體系，進一步確保這款重度PVP游戲的核心公平性。

“公平對抗”一開始就是游戲宣發(fā)的重點

移動端適配的另一項挑戰(zhàn)在于：“硬核擬真”是游戲的特色，“蹲下線再拆家”是游戲機制衍生出的自由玩法。這些固然是游戲“原汁原味”的一部分，但又成為新手入門的最大門檻，針對此，《失控進化》采取了多重優(yōu)化手段。

比如說，在核心的長周期生存模式中，游戲設置有專門的“軟核模式”，禁止玩家在夜間休息期間突襲據(jù)點，并引入“劇本系統(tǒng)”，通過對地圖資源的控制，對玩家的游戲節(jié)奏進行宏觀調控（如前期資源加速、后期爆炸物增多），從而保證新手和休閑玩家的生存體驗，留存更廣泛的玩家群體。

長周期生存模式之外，《失控進化》還新增了“領地攻防”等快節(jié)奏玩法，將游戲的核心樂趣拆解為15到30分鐘一局的碎片化體驗，以滿足玩家隨時“戰(zhàn)斗，爽”的需求。

這些解法是游戲的開發(fā)團隊基于和玩家的交流反饋、以及對玩家需求的洞察在當前階段提出并施行的，或許有的方向還需要進行調整，但有《Rust》的先例，《失控進化》明顯底氣很足，不怕玩家有意見，只怕玩家意見提得不夠。

按照開發(fā)團隊的設想，《失控進化》后續(xù)將提供功能齊備的UGC編輯工具，讓玩家自行創(chuàng)作差異化玩法，最終形成一個由深到淺的龐大玩家生態(tài)。

如果你還記得Garry的故事，會意識到從GMod到《Rust》到《Rust Mobile》和《失控進化》，這一IP的前世今生確實是始終走在同一條路上。

結語

今年早些時候，我參與過《失控進化》錄制的一場玩家見面會，并見識到有些詭異的一幕。

一邊是《失控進化》的開發(fā)團隊，基本上都是《Rust》的資深玩家，對游戲各項機制數(shù)值如數(shù)家珍，反復強調希望試玩嘉賓多提意見，不論多么細節(jié)都可以。

另一邊是試玩嘉賓，大多是《Rust》的人氣主播，嘴上答應要毫不留情地“銳評”，實際上確是鼓勵遠大于批評，表現(xiàn)得對游戲相當滿意。

事后一問才曉得，玩家確實有些瑣碎的意見沒提，但認為“目前游戲的品質已經(jīng)很過關了，這些小問題無傷大雅，沒必要讓對這款游戲感興趣的玩家產(chǎn)生不必要的誤會?！?/p>

開發(fā)團隊有些感動又有些無奈，因為無法拒絕玩家的好意，又確實需要核心玩家的真實反饋去持續(xù)優(yōu)化游戲體驗，最后只告訴我，后續(xù)會以書面形式進一步獲取玩家的意見。

這大概也是種甜蜜的煩惱吧。