12月12日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局介紹，為規(guī)范汽車行業(yè)價(jià)格行為，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局研究起草了《汽車行業(yè)價(jià)格行為合規(guī)指南（征求意見稿）》（以下簡(jiǎn)稱“《指南》”），現(xiàn)向社會(huì)公開征求意見。《指南》細(xì)化了汽車生產(chǎn)企業(yè)價(jià)格行為規(guī)范，明確了從整車到零配件生產(chǎn)、從定價(jià)策略到銷售行為各環(huán)節(jié)的價(jià)格合規(guī)要求。

12月12日晚，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)專家對(duì)《指南》進(jìn)行解讀表示，合法、合規(guī)是企業(yè)經(jīng)營(yíng)必須堅(jiān)守的底線。汽車生產(chǎn)和銷售企業(yè)應(yīng)建立完善的內(nèi)部?jī)r(jià)格合規(guī)管理機(jī)制，積極開展價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與預(yù)警，自覺規(guī)范非理性競(jìng)爭(zhēng)。

12月12日晚，征求意見稿發(fā)布后，比亞迪等多家車企表態(tài)響應(yīng)。其中，比亞迪表態(tài)堅(jiān)決杜絕任何形式的價(jià)格欺詐和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。12月13日，有多家車企相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，企業(yè)正在準(zhǔn)備公開表態(tài)響應(yīng)《指南》。

國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局研究起草了《汽車行業(yè)價(jià)格行為合規(guī)指南（征求意見稿）》

規(guī)范汽車行業(yè)價(jià)格行為

《指南》細(xì)化了汽車生產(chǎn)企業(yè)價(jià)格行為規(guī)范，明確了從整車到零配件生產(chǎn)、從定價(jià)策略到銷售行為各環(huán)節(jié)的價(jià)格合規(guī)要求。

具體包括：一是實(shí)行全流程價(jià)格管理，要求建立覆蓋整車銷售、金融服務(wù)等環(huán)節(jié)全鏈條價(jià)格管理制度。二是規(guī)范促銷與定價(jià)行為，要求返利政策清晰明確且以合同等形式約定，尊重經(jīng)銷商自主定價(jià)權(quán)。三是依法打擊不正當(dāng)價(jià)格行為，細(xì)化了多種表現(xiàn)形式。四是強(qiáng)化公平定價(jià)約束，禁止對(duì)同等交易條件經(jīng)營(yíng)者實(shí)施價(jià)格歧視，禁止生產(chǎn)者之間及零配件企業(yè)之間價(jià)格串通。五是規(guī)范零配件及功能收費(fèi)，明確“付費(fèi)解鎖”功能需告知免費(fèi)期限及收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，保障消費(fèi)者知情權(quán)。

12月12日晚，中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)（簡(jiǎn)稱“中汽協(xié)”）發(fā)布的中汽協(xié)專家對(duì)《指南》的解讀表示，近年來，汽車行業(yè)“內(nèi)卷式”競(jìng)爭(zhēng)嚴(yán)重影響了產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，破壞了市場(chǎng)正常競(jìng)爭(zhēng)秩序，導(dǎo)致行業(yè)整體盈利水平持續(xù)下滑?！吨改稀分赋銎髽I(yè)要建立以生產(chǎn)成本為基礎(chǔ)、市場(chǎng)供求為導(dǎo)向的定價(jià)策略，對(duì)所屬整車銷售、金融服務(wù)等環(huán)節(jié)實(shí)行全鏈條價(jià)格行為管理，確保價(jià)格行為規(guī)范。《指南》還明確提示了汽車生產(chǎn)企業(yè)除了依法降價(jià)處理積壓商品外，不得以排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手或者獨(dú)占市場(chǎng)為目的實(shí)施不正當(dāng)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為。

中汽協(xié)專家表示，汽車生產(chǎn)和銷售企業(yè)應(yīng)建立完善的內(nèi)部?jī)r(jià)格合規(guī)管理機(jī)制，積極開展價(jià)格風(fēng)險(xiǎn)識(shí)別與預(yù)警，自覺規(guī)范非理性競(jìng)爭(zhēng)，這不僅能有效避免企業(yè)因價(jià)格違規(guī)導(dǎo)致品牌受損、客戶流失等問題，還能增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)企業(yè)品牌的信任度。在維護(hù)好消費(fèi)者權(quán)益的同時(shí)，推動(dòng)汽車生產(chǎn)企業(yè)將關(guān)注重點(diǎn)放在品牌、產(chǎn)品及服務(wù)上，從而維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展。

比亞迪等車企表態(tài)

12月12日晚，比亞迪公開表態(tài)，積極響應(yīng)《指南》。比亞迪表示，公司承諾將嚴(yán)格落實(shí)規(guī)范價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)行為的要求，保障消費(fèi)者的利益，堅(jiān)決杜絕任何形式的價(jià)格欺詐和不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。積極發(fā)揮行業(yè)示范引領(lǐng)作用，與全行業(yè)同仁攜手共進(jìn)，筑牢行業(yè)合規(guī)經(jīng)營(yíng)秩序，推動(dòng)構(gòu)建協(xié)作共贏發(fā)展生態(tài)，助力汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

同日晚，小鵬汽車發(fā)文表示，將以《指南》為重要參照，全面審視并持續(xù)優(yōu)化自身的價(jià)格管理與合規(guī)體系，確保從產(chǎn)品定價(jià)到銷售服務(wù)的每一個(gè)環(huán)節(jié)都更加透明、規(guī)范。小鵬汽車承諾，將嚴(yán)格遵守明碼標(biāo)價(jià)原則，保障消費(fèi)者的知情權(quán)與選擇權(quán)，堅(jiān)決杜絕任何形式的價(jià)格欺詐與不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。

小鵬汽車表態(tài)

同日晚，北汽集團(tuán)發(fā)布關(guān)于支持《指南》的聲明稱，北汽集團(tuán)始終堅(jiān)守依法合規(guī)經(jīng)營(yíng)底線，將完善價(jià)格合規(guī)管理體系，將指南要求嵌入產(chǎn)品定價(jià)、經(jīng)銷商管理、促銷推廣的全流程。嚴(yán)守公平競(jìng)爭(zhēng)原則，堅(jiān)決杜絕低于成本價(jià)傾銷、虛假宣傳等違規(guī)行為，規(guī)范明碼標(biāo)價(jià)，保障消費(fèi)者知情權(quán)。

12月13日，零跑汽車、奇瑞汽車等有關(guān)負(fù)責(zé)人表示，企業(yè)會(huì)積極響應(yīng)《指南》要求，目前相關(guān)準(zhǔn)備工作正在進(jìn)行中。

奇瑞汽車表態(tài)

根據(jù)乘聯(lián)會(huì)秘書長(zhǎng)崔東樹披露的數(shù)據(jù)，2025年10月中國(guó)汽車行業(yè)銷售利潤(rùn)率為3.9%，環(huán)比下降0.5個(gè)百分點(diǎn)，創(chuàng)下5年同期最低紀(jì)錄。?2025年1-10月汽車行業(yè)利潤(rùn)率累計(jì)為4.4%，雖略高于2024年全年4.3%的水平，但仍處于歷史次低位。?

來源：上海證券報(bào)