哈嘍，大家好，今天小墨這篇評論，主要來分析小紅書小紅圈內測詳情，私域玩法引用戶熱議。

剛把口號換成“你的生活興趣社區(qū)”，小紅書就馬不停蹄搞起了新動作。12月10日有消息稱，小紅書正在秘密內測“小紅圈”功能，形式和貼吧、豆瓣小組很像，都是給興趣相投的人抱團用的。

最讓人意外的是，這個小紅圈藏得特別深，沒有搜索入口也不上首頁推薦，想加入只能靠圈主給的口令。這波封閉操作，有人覺得新鮮有人直犯嘀咕，難道是要搞專屬小圈子？

其實小紅書對小紅圈的布局，早在9月就開始了。當時平臺悄悄開啟“小紅圈圈主招募計劃”，在官方介紹里，小紅圈被定義為“即將上線的圈子類產品”，首批只開放100個圈子名額。

想當圈主可不是件容易事，門檻還不低。官方明確要求，要么有過當組長或者吧主的經驗，要么曾經是某個圈子的資深組員。

現(xiàn)在用戶想申請創(chuàng)建圈子，只能走特定入口，體驗名額每天都限量發(fā)放，還要經過平臺嚴格審核。

基本條件也不能少，必須完成實名認證，而且近28天里至少有7天登錄過小紅書。據(jù)《IT時報》12月初報道，北京的李女士是資深豆瓣小組組長，她提交圈主申請后，足足等了6天才通過審核。

而且圈子里連標簽分類都沒有，內容只能按發(fā)布時間排序，看起來就像個單一領域的信息流。李女士就吐槽過，成員發(fā)的內容混在一起，找有用的信息得翻半天，體驗感確實不太好。

在小紅圈之前，小紅書的興趣社交主力是“群聊廣場”。和小紅圈的封閉不同，群聊廣場開放性很強，用戶可以主動搜索感興趣的群聊，平臺也會根據(jù)喜好推薦匹配的群組。

涵蓋的分類特別全，聊天交友、學習考試、二次元、游戲、職場交流等都有涉及。數(shù)據(jù)顯示，小紅書群聊的日活同比增長近70%，興趣群聊占比達一半以上。而且和興趣愛好相關的筆記，平均每條收到的評論在10條以上。

杭州的美妝博主張姐，就在群聊廣場運營著一個500人的美妝交流群。據(jù)她介紹，群里每天都有粉絲分享化妝心得，她偶爾會推薦好用的產品，群成員的復購率比私信咨詢的用戶高不少。2024年12月小紅書公布的數(shù)據(jù)也印證了這一點，2024年1月至7月，小紅書群聊用戶的復購率是大盤的2.5倍。

有意思的是，“小紅圈”這個名字，其實是小紅書內網(wǎng)的名稱，這次直接用在新產品上，可見平臺對它的重視。但圈子類產品可不是塊好啃的骨頭，之前不少互聯(lián)網(wǎng)公司都試過水，結果都不太理想。

知乎曾經推出過知乎圈子，支付寶也搞過支付寶圈子，抖音也有過抖音圈子，可這些產品最后都難逃下線的命運。據(jù)《澎湃新聞》報道，這些圈子失敗的原因大多類似，要么是內容管控不到位出現(xiàn)亂象，要么是用戶活躍度越來越低，最后變成僵尸圈子。

對于小紅圈的前景，用戶看法也不一樣。喜歡追星的95后女生小吳覺得，小紅圈可能比較適合追星討論、嗑CP產糧。但她也表示，現(xiàn)在靠話題標簽和首頁推薦，已經能滿足自己的需求了。

“散養(yǎng)其實很好，更封閉化的圈子是不是也更容易變成只是情緒發(fā)泄的地方呢？”小吳的疑問，說出了不少用戶的心聲。畢竟封閉的環(huán)境里，要是管控跟不上，很容易出現(xiàn)負面情緒扎堆的情況。

不過也有用戶看好這種模式，資深小紅書用戶王先生認為，現(xiàn)在首頁推薦的內容太雜，有個專屬的興趣圈子，能更快找到同好，不用在海量筆記里翻來翻去。

小紅圈是小紅書深耕興趣社區(qū)的一次大膽嘗試，封閉模式雖有爭議但也暗藏潛力。相信隨著功能不斷完善和管控加強，它有望打破圈子產品的魔咒。期待小紅書能找準定位，給用戶帶來更優(yōu)質的社交體驗。