12月14日，2025年53度500ml飛天茅臺散瓶批發(fā)參考價回升至1570元/瓶，原箱產(chǎn)品報價為1590元/瓶，較兩天前12月12日分別回升85元、95元。

當(dāng)茅臺批發(fā)價首次跌破1499元官方指導(dǎo)價后，關(guān)于“茅臺崩了”、“一個時代結(jié)束了”、“經(jīng)銷商哭暈”、“公司控不住價格”的信息刷屏網(wǎng)絡(luò)。

茅臺價格的反彈似乎在宣告，王者還是王者。

連日來，市場傳出茅臺控量和為經(jīng)銷商減負(fù)的消息。

多家官媒稱，茅臺將重點破解供需不配適的痛點，聚焦渠道生態(tài)與健康，維護(hù)好渠道韌性和市場穩(wěn)定性。

茅臺各省區(qū)經(jīng)銷商聯(lián)誼會討論了明年經(jīng)銷渠道戰(zhàn)略：2026年或?qū)⒕劢姑┡_1935、飛天茅臺、精品茅臺三大核心單品，分別錨定600元+、1500元+、2000元+價格帶；茅臺生肖酒、公斤茅臺等非標(biāo)茅臺產(chǎn)品或?qū)p量，具體幅度未定；非標(biāo)茅臺產(chǎn)品將市場化運作，經(jīng)銷商能做則做，以需定供。同時，對于未完成的2025年計劃外的茅臺配額停止投放，以期穩(wěn)定市場。

中國酒業(yè)獨立評論員肖竹青對媒體表示，2025年12月內(nèi)停止向經(jīng)銷商發(fā)放所有茅臺產(chǎn)品（預(yù)付款已完成），旨在緩解年底經(jīng)銷商資金緊張壓力，防止其因償還貸款或支付新貨款，而出現(xiàn)恐慌性拋售行為。2026年計劃大幅削減非標(biāo)產(chǎn)品配額，是為了從源頭減少令經(jīng)銷渠道利潤縮減的產(chǎn)品供應(yīng)。

貴州茅臺官方暫未公布相關(guān)內(nèi)容。

在11月28日召開的貴州茅臺召開的2025年第一次臨時股東大會上，貴州茅臺掌門人陳華對茅臺的未來依然信心十足：“我們不會‘唯指標(biāo)論’，不會以犧牲長遠(yuǎn)發(fā)展換取短期利益，不會違背市場規(guī)律強(qiáng)壓指標(biāo)，不會損害投資者、渠道商和消費者權(quán)益。”

茅臺認(rèn)為，中國中等收入群體預(yù)計將達(dá)8億人，雖然白酒消費場景客觀上有一定收縮，但像茅臺酒這樣的高品質(zhì)產(chǎn)品，市場空間仍然很大；茅臺和中國酒文化都經(jīng)歷過多輪周期，依靠品牌與渠道體系的穩(wěn)健和文化強(qiáng)國建設(shè)，始終保持了相對穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。

來源：星河商業(yè)觀察