【億邦原創(chuàng)】過(guò)去一周，跨境電商領(lǐng)域發(fā)生了這些事：

# 平臺(tái)動(dòng)向 #

【亞馬遜】

1、亞馬遜或?qū)⑴cUSPS徹底“脫鉤” 并自行構(gòu)建覆蓋全美的物流網(wǎng)絡(luò)

亞馬遜或正考慮終止與美國(guó)郵政局（USPS）維系數(shù)十年的長(zhǎng)期合同，并加速構(gòu)建自身覆蓋全美的配送與物流網(wǎng)絡(luò)。目前，亞馬遜正在與USPS就雙方未來(lái)關(guān)系展開(kāi)磋商，并在現(xiàn)有合同于明年到期前審慎評(píng)估所有可能的路徑。

亞馬遜發(fā)言人表示，公司一直在尋求擴(kuò)大合作的方式，并希望繼續(xù)延續(xù)雙方30余年的伙伴關(guān)系，但對(duì)USPS突然提出拍賣方案“感到意外”。他指出，政策方向的變化為亞馬遜的配送網(wǎng)絡(luò)帶來(lái)不確定性，公司正在評(píng)估所有可行選項(xiàng)，包括轉(zhuǎn)向自建覆蓋全美的物流體系，以確保能持續(xù)穩(wěn)定地向消費(fèi)者交付商品。

2、亞馬遜召回21萬(wàn)個(gè)移動(dòng)電源，有起火風(fēng)險(xiǎn)

美國(guó)消費(fèi)品安全委員會(huì)（Consumer Product Safety Commission，簡(jiǎn)稱CPSC）當(dāng)?shù)貢r(shí)間7日公告稱，由于移動(dòng)電源中的鋰離子電池可能過(guò)熱并起火，對(duì)消費(fèi)者構(gòu)成火災(zāi)和燒傷風(fēng)險(xiǎn)，將召回在亞馬遜平臺(tái)銷售的約21萬(wàn)個(gè)移動(dòng)電源，此次召回涉及INIU 10,000mAh便攜式充電寶，型號(hào)BI-B41。

3、亞馬遜大規(guī)模拆分“變體評(píng)論”

近期，亞馬遜正在大規(guī)模開(kāi)展“變體評(píng)論共享規(guī)則優(yōu)化實(shí)驗(yàn)”，又稱“評(píng)論強(qiáng)拆”實(shí)驗(yàn)，預(yù)計(jì)12月11日結(jié)束。實(shí)驗(yàn)核心為臨時(shí)關(guān)閉父體與子體的評(píng)論共享，新變體無(wú)法獲取原有高評(píng)論量，系系統(tǒng)級(jí)操作。部分原本擁有3000+評(píng)論的爆款鏈接，拆分后部分變體評(píng)論數(shù)驟降至0-10條，淪為“新鏈接”狀態(tài)。

4、亞馬遜FBA明年3月終止混倉(cāng)模式

亞馬遜將于2026年3月底終止FBA混倉(cāng)模式，此前ASIN相同庫(kù)存混放致權(quán)責(zé)不清的問(wèn)題將解決。新規(guī)下，品牌賣家可用原條碼省貼標(biāo)成本，實(shí)現(xiàn)多渠道共享庫(kù)存；跟賣者需貼FNSKU區(qū)分庫(kù)存，操作門(mén)檻與成本抬升。此政策將洗牌平臺(tái)生態(tài)，品牌方與跟賣徹底切割，跟賣蹭紅利的模式終結(jié)，倒逼賣家轉(zhuǎn)向長(zhǎng)期品牌運(yùn)營(yíng)。

5、亞馬遜企業(yè)購(gòu)上線AI采購(gòu)工具，兼顧采購(gòu)效率與合規(guī)治理

亞馬遜企業(yè)購(gòu)近期面向政企客戶推出全新AI采購(gòu)工具，以自動(dòng)化提升采購(gòu)效率并強(qiáng)化費(fèi)用與交付管理。核心功能含基于Bedrock模型的AI采購(gòu)助理、年末將推的降本分析工具及已啟用的支出異常監(jiān)測(cè)功能，AI助理已向部分美國(guó)用戶開(kāi)放。同步上線的還有9國(guó)物流結(jié)算優(yōu)化，含延遲交付、大額訂單密碼驗(yàn)證等，另新增設(shè)備預(yù)裝與安全儲(chǔ)物柜服務(wù)。

【TikTok】

1、TikTok Shop上調(diào)美區(qū)跨境POP商家保證金，由500美元增至1500美元

TikTok Shop宣布自2025年12月15日起，美區(qū)跨境自運(yùn)營(yíng)（POP）商家的保證金額度將由500美元調(diào)整至1500美元。

對(duì)于補(bǔ)繳保證金，TikTok Shop給了一個(gè)月的緩沖期。2025年12月15日前入駐的商家需要在2026年1月14日完成剩余保證金補(bǔ)繳，2025年12月14日后入駐的新商家則可以直接按照1500美金進(jìn)行充值繳納。對(duì)于未足額繳納保證金的店鋪，平臺(tái)將依據(jù)規(guī)則執(zhí)行限制措施，包括但不限于限制商品發(fā)布、限制訂單量以及限制提現(xiàn)功能。

2、罰款危機(jī)解除，與歐盟達(dá)成和解！TikTok承諾根據(jù)DSA要求進(jìn)行整改

歐盟委員會(huì)近日發(fā)布公告，確認(rèn)已獲得TikTok的正式承諾，該公司將按照《數(shù)字服務(wù)法案》（DSA）的規(guī)定，對(duì)其廣告透明度系統(tǒng)進(jìn)行全面整改。此舉意味著，TikTok在面對(duì)潛在的巨額罰款壓力之下，與歐盟監(jiān)管機(jī)構(gòu)達(dá)成了關(guān)鍵性和解，暫時(shí)化解了巨額罰款風(fēng)險(xiǎn)。

3、明年起TikTok Shop歐區(qū)傭金將上調(diào)至9%

日前，TikTok Shop宣布，自2026年1月8日起，歐盟五國(guó)（德國(guó)、西班牙、法國(guó)、意大利和愛(ài)爾蘭）站點(diǎn)的平臺(tái)傭金將從目前的5%上調(diào)至9%。在部分品類（例如電子產(chǎn)品）中，新費(fèi)率可下調(diào)至7%。

對(duì)新賣家而言，則有利好消息。為鼓勵(lì)商家入駐，1月8日后新開(kāi)店并完成指定任務(wù)——15天內(nèi)上架5件商品——的賣家，可在最多60天內(nèi)享受4%的優(yōu)惠傭金率。

4、TikTok Shop東南亞跨境推出“0元試運(yùn)營(yíng)”政策

TikTok Shop東南亞跨境電商平臺(tái)將于12月15日推出“0元試運(yùn)營(yíng)”政策，為符合條件的跨境新商家提供最高90天的保證金豁免權(quán)益。該政策旨在降低新商家入駐門(mén)檻，助力快速開(kāi)拓東南亞電商市場(chǎng)?；砻馄陂g，店鋪結(jié)算賬期將從訂單送達(dá)后的7個(gè)自然日延長(zhǎng)至30個(gè)自然日，商家需合理安排資金周轉(zhuǎn)。若希望提前恢復(fù)7天結(jié)算賬期，商家可隨時(shí)在后臺(tái)完成保證金充值。

【阿里巴巴】

1、Lazada官方攬收服務(wù)升級(jí)：新增18城、支持“一件起攬”

Lazada官方日前宣布對(duì)中國(guó)大陸區(qū)域內(nèi)的官方攬收區(qū)域和攬收規(guī)則進(jìn)行重大調(diào)整，官方攬收服務(wù)（含官方免費(fèi)攬收和官方付費(fèi)攬收）全面升級(jí)。

此次升級(jí)的重點(diǎn)在于攬收區(qū)域的全面擴(kuò)大以及對(duì)組包包裹支持“一件起攬”，即單個(gè)包裹即可申請(qǐng)上門(mén)攬收。賣家在組包時(shí)選擇【上門(mén)攬收】，即可享受該項(xiàng)服務(wù)。

官方攬收覆蓋城市范圍一次性新增18個(gè)，覆蓋范圍進(jìn)一步拓寬。新增城市包括華南地區(qū)的惠州、中山、汕頭、福州、廈門(mén)、莆田，華東地區(qū)的寧波、溫州、臺(tái)州、上海、昆山、南京、蘇州、無(wú)錫，以及華中地區(qū)的合肥。

2、Lazada推出新的會(huì)員體系 福利范圍擴(kuò)展至本地生活服務(wù)領(lǐng)域

日前，Lazada正式在東南亞六大市場(chǎng)推出全新的會(huì)員計(jì)劃，為用戶提供個(gè)性化特權(quán)、分級(jí)福利以及品牌聯(lián)合權(quán)益。這是Lazada自成立以來(lái)最大的一次會(huì)員體系升級(jí)，標(biāo)志著其從“促銷驅(qū)動(dòng)型”模式向“體驗(yàn)型電商生態(tài)”邁出了關(guān)鍵一步。

權(quán)益構(gòu)成上，新的會(huì)員體系不再僅局限于常規(guī)折扣，而是覆蓋更完整的消費(fèi)鏈路，更加注重用戶體驗(yàn)，包括更順暢的糾紛處理、更完善的買(mǎi)家保護(hù)機(jī)制等。此外，Lazada還進(jìn)一步將會(huì)員福利范圍擴(kuò)展至生活方式領(lǐng)域，引入Grab與愛(ài)奇藝等生活方式合作伙伴。

【Shopee】

1、Shopee越南站上線自動(dòng)配貨功能

為了幫助賣家減少因找不到配送單位而導(dǎo)致的訂單取消，Shopee越南站推出了一項(xiàng)“自動(dòng)發(fā)貨單位分配”新功能。此功能旨在自動(dòng)為訂單匹配最合適的配送單位，無(wú)需賣家手動(dòng)篩選。它通過(guò)優(yōu)化算法，優(yōu)先選擇能夠覆蓋買(mǎi)賣雙方區(qū)域、且滿足訂單重量、尺寸及金額要求的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)，以最大化配送成功率。

2、Shopee印尼明年起上調(diào)賣家管理費(fèi)

據(jù)Shopee印尼站消息，平臺(tái)將從2026年1月起調(diào)整賣家管理費(fèi)，根據(jù)賣家類型與產(chǎn)品類別采取差異化費(fèi)率。其中，非星級(jí)賣家與星級(jí)/星級(jí)+賣家的費(fèi)率在2.5%至10%之間，Shopee商城賣家的費(fèi)率在2.5%至11.7%之間。具體調(diào)整中，非商城賣家“生活方式”類費(fèi)率最低為2.5%、“電子產(chǎn)品”與“快速消費(fèi)品”類最高為10%；商城賣家“生活方式”與“快速消費(fèi)品”類費(fèi)率最高達(dá)11.7%。

【Temu】

1、Temu與比利時(shí)郵政達(dá)成合作，攜手發(fā)展重件履約與終端物流服務(wù)

日前，Temu與比利時(shí)物流運(yùn)營(yíng)商bpost集團(tuán)（bpostgroup）簽署了諒解備忘錄，旨在扶持歐洲賣家并進(jìn)一步擴(kuò)大雙方的全球合作。雙方將以提升跨境電商供應(yīng)鏈能力為核心，通過(guò)豐富配送模式與強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)布局，加速構(gòu)建覆蓋歐洲與北美的高效物流體系。

根據(jù)備忘錄，雙方將首先在比利時(shí)和加拿大深化現(xiàn)有合作，隨后共同探索多元化配送模式——包括重件包裹服務(wù)，并借助后者的自提柜與代收點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)提升末端便利性。

2、Temu平臺(tái)突發(fā)大規(guī)模宕機(jī)，超1.8萬(wàn)用戶報(bào)告異常

12月9日，跨境電商平臺(tái)Temu發(fā)生大規(guī)模系統(tǒng)故障。根據(jù)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)，超過(guò)1.8萬(wàn)名用戶報(bào)告遭遇訪問(wèn)異常。部分賣家反映，美國(guó)站點(diǎn)后臺(tái)無(wú)法登錄，訂單處理功能一度中斷。此外，多個(gè)其他地區(qū)站點(diǎn)也相繼出現(xiàn)訪問(wèn)問(wèn)題，服務(wù)受到影響。

【其他平臺(tái)】

1、OTTO黑五逆勢(shì)增長(zhǎng) 圣誕季有望延續(xù)增勢(shì)

日前，德國(guó)零售巨頭OTTO公布了今年黑五促銷期的銷售數(shù)據(jù)。在整體經(jīng)濟(jì)環(huán)境承壓、行業(yè)普遍預(yù)計(jì)需求走弱的背景下，公司卻在11月18日至12月1日的兩周促銷期內(nèi)實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)：整體營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)2.5%，黑色星期五當(dāng)日更是實(shí)現(xiàn)了超過(guò)10%的同比增幅。

OTTO CEO Marc Opelt表示，在需求收縮的背景下仍實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)，說(shuō)明黑色星期五及其周邊促銷日對(duì)全年業(yè)績(jī)具有關(guān)鍵意義，也為公司在即將到來(lái)的圣誕購(gòu)物季保持增長(zhǎng)提供了信心。

2、OZON黑五戰(zhàn)報(bào)：中國(guó)商品訂單量飆升5倍 中國(guó)賣家GMV暴增2倍

日前，俄羅斯電商平臺(tái)Ozon公布了2025年黑五大促最新戰(zhàn)績(jī)。數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)商品在今年黑五期間整體表現(xiàn)強(qiáng)勁，多品類需求持續(xù)走高。

其訂單量和銷量均同比增長(zhǎng)超過(guò)5倍，購(gòu)買(mǎi)中國(guó)商品的消費(fèi)者規(guī)模同比增長(zhǎng)近3.5倍，中國(guó)賣家貢獻(xiàn)的GMV同比增長(zhǎng)超過(guò)2倍。這些趨勢(shì)體現(xiàn)出中國(guó)商品在俄羅斯消費(fèi)群體中的吸引力持續(xù)增強(qiáng)、市場(chǎng)滲透率不斷擴(kuò)大。

3、沃爾瑪全球電商黑五網(wǎng)一戰(zhàn)報(bào)：?jiǎn)稳粘山粍?chuàng)歷史新高，次日達(dá)訂單量激增250%

沃爾瑪全球電商方面宣布，黑五網(wǎng)一期間，沃爾瑪全球電商單日成交創(chuàng)歷史新高。

沃爾瑪全球電商在本次大促期間的亮點(diǎn)之一為全渠道體驗(yàn)。數(shù)據(jù)顯示，大促期間，沃爾瑪門(mén)店發(fā)貨訂單同比增長(zhǎng)57%；沃爾瑪官方倉(cāng)儲(chǔ)配送服務(wù)（WFS）兩日達(dá)訂單同比增長(zhǎng)80%，次日達(dá)訂單量激增250%。

4、聚焦退貨、履約、營(yíng)銷三大環(huán)節(jié)，Ozon Global推出多項(xiàng)利好舉措

日前，俄羅斯跨境電商平臺(tái)Ozon Global于成功舉辦第五屆年度中國(guó)賣家峰會(huì)。針對(duì)出海商家在日常運(yùn)營(yíng)中的痛點(diǎn)，本屆峰會(huì)公布了多項(xiàng)重要舉措。

在退貨處理方面，平臺(tái)宣布推出“退貨商品的本地化轉(zhuǎn)售”方案。只要買(mǎi)家退回的商品狀態(tài)完好，中國(guó)賣家僅需一鍵操作，即可將商品從本地倉(cāng)庫(kù)重新上架銷售。

在物流履約服務(wù)體系建設(shè)方面，從2025年年底開(kāi)始，針對(duì)發(fā)往哈薩克斯坦和白俄羅斯的訂單，中國(guó)賣家可通過(guò)平臺(tái)五大核心物流合作伙伴享受專項(xiàng)優(yōu)惠費(fèi)率。

在社媒營(yíng)銷方面，“Ozon聯(lián)盟計(jì)劃”也將在明年正式推出。其將整合俄羅斯主流社媒平臺(tái)VK平臺(tái)上超百萬(wàn)KOL創(chuàng)作者、博主。此外，中國(guó)賣家還可以通過(guò)Ozon Blogger平臺(tái)連接眾多Telegram博主。

# 商家圈 #

1、跨境營(yíng)銷服務(wù)商米多多遞表港交所，上半年?duì)I收5577.9萬(wàn)美元

日前，跨境營(yíng)銷服務(wù)商米多多向港交所遞交招股書(shū)，擬在香港主板掛牌上市，由建銀國(guó)際擔(dān)任獨(dú)家保薦人。

招股書(shū)顯示，在2022-2024年間，米多多的營(yíng)收分別為6517萬(wàn)美元、7085.1萬(wàn)美元、7113.2萬(wàn)美元；凈利潤(rùn)分別為盈利164.1萬(wàn)美元、虧損1641.3萬(wàn)美元、虧損16.3萬(wàn)美元。今年上半年，米多多營(yíng)收5577.9萬(wàn)美元，凈虧損1985萬(wàn)美元。

# 政策與數(shù)據(jù) #

1、墨西哥參議院批準(zhǔn)提高對(duì)華關(guān)稅：涉及約1400個(gè)稅目，稅率最高可達(dá)50%

墨西哥參議院正式批準(zhǔn)，將自明年起對(duì)來(lái)自中國(guó)及其他尚未與墨西哥簽署貿(mào)易協(xié)議的亞洲國(guó)家的部分進(jìn)口商品大幅上調(diào)關(guān)稅，稅率最高可達(dá)50%。政府稱此舉旨在保護(hù)本國(guó)產(chǎn)業(yè)，但已引發(fā)部分企業(yè)和商會(huì)團(tuán)體的反對(duì)。

根據(jù)最終文本，此次調(diào)整將把部分商品的關(guān)稅從原先的5%-25%，提升至20%-35%，個(gè)別商品最高可達(dá)50%。增稅范圍涵蓋口紅等化妝品、常用紡織紗線、絲綢服飾、鐵制品、汽車及零部件等類目。另一批此前免稅的商品也將被首次納入征稅范圍，包括聚合物、塑料、醋酸纖維素、紙與紙板、紗線和織物、木質(zhì)或軟木鞋類，以及部分玩具和模型制品。

2、歐盟定于明年7月起對(duì)小額進(jìn)口包裹征收每件3歐元的固定關(guān)稅

歐盟財(cái)長(zhǎng)同意從2026年7月起對(duì)價(jià)值低于150歐元的進(jìn)口包裹征收每件3歐元的固定關(guān)稅，以解決通過(guò)Shein和Temu等跨境電商平臺(tái)帶來(lái)的小額包裹數(shù)量激增的問(wèn)題。歐盟發(fā)言人表示，在歐盟能夠就進(jìn)口征稅問(wèn)題達(dá)成永久性解決方案之前，都將實(shí)施這項(xiàng)固定費(fèi)用。

關(guān)于收取費(fèi)用的標(biāo)準(zhǔn)，歐洲理事會(huì)發(fā)言人表示，新收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)為每件商品收取一次。即如果包裹內(nèi)包含不同的商品，則每件商品收取一次；但如果包裹內(nèi)包含多件相同的商品，則只收取一次。

3、俄羅斯電商市場(chǎng)規(guī)模5年增長(zhǎng)7.5倍

俄媒報(bào)道稱，2024年俄羅斯電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)12.6萬(wàn)億盧布，5年增長(zhǎng)超7.5倍，占零售比重23%，疫情與西方品牌退出成核心增長(zhǎng)動(dòng)力。市場(chǎng)呈現(xiàn)平臺(tái)主導(dǎo)特征，Wildberries、Ozon等綜合平臺(tái)GMV占比升至64%，獨(dú)立站僅36%。時(shí)尚、家電品類增速領(lǐng)先，醫(yī)藥、汽車零部件等專業(yè)品類仍為獨(dú)立站優(yōu)勢(shì)領(lǐng)域。

4、海關(guān)總署：今年前11個(gè)月我國(guó)貨物貿(mào)易進(jìn)出口同比增長(zhǎng)3.6%

海關(guān)總署12月8日對(duì)外公布，今年前11個(gè)月，我國(guó)貨物貿(mào)易保持增長(zhǎng)，進(jìn)出口總值41.21萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.6%。其中：出口24.46萬(wàn)億元，增長(zhǎng)6.2%；進(jìn)口16.75萬(wàn)億元，增長(zhǎng)0.2%；對(duì)共建“一帶一路”國(guó)家進(jìn)出口21.33萬(wàn)億元，增長(zhǎng)6%，占我國(guó)外貿(mào)總值的51.8%；我國(guó)民營(yíng)企業(yè)進(jìn)出口23.52萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)7.1%。

5、澳大利亞黑五網(wǎng)一在線消費(fèi)超15億美元

澳大利亞郵政數(shù)據(jù)顯示，今年黑五網(wǎng)一期間全國(guó)在線消費(fèi)超15億美元，包裹量同比增6.3%，單日處理超580萬(wàn)件，310萬(wàn)家庭參與購(gòu)物、同比增9.2%。運(yùn)動(dòng)休閑品類消費(fèi)增42%領(lǐng)跑，品牌提前促銷推高11月初包裹量，西澳包裹量增速達(dá)10.8%居首。ARA與Roy Morgan研究表明，29%消費(fèi)者提早進(jìn)行圣誕采購(gòu)，禮物總支出預(yù)計(jì)120億美元、人均757美元，六周零售支出將達(dá)724億美元。

6、日本2026年起對(duì)所有進(jìn)口小額貨物征10%消費(fèi)稅

近日，日本自民黨稅制調(diào)查會(huì)提出稅制修正案，2026年起將廢止1萬(wàn)日元以下小額進(jìn)口免稅政策，所有進(jìn)口貨物均需繳10%消費(fèi)稅，同時(shí)取消個(gè)人進(jìn)口0.6倍課稅特例，并要求超50億日元海外平臺(tái)代賣家繳稅。此舉劍指中國(guó)跨境商品，2024年日本1.7億件小額進(jìn)口商品中9成來(lái)自中國(guó)，Temu、Shein等平臺(tái)受顯著影響。

7、越南通過(guò)《電子商務(wù)法》強(qiáng)化直播電商監(jiān)管

越南國(guó)民議會(huì)于近日通過(guò)《電子商務(wù)法》，該法案自2026年7月1日起生效，對(duì)電子商務(wù)平臺(tái)所有者在直播銷售活動(dòng)中的責(zé)任作出明確規(guī)定。平臺(tái)須在允許主播直播前進(jìn)行身份驗(yàn)證，若主播為外國(guó)人，需通過(guò)法律文件核實(shí)身份；賣家需提供符合規(guī)定的廣告內(nèi)容書(shū)面確認(rèn)，平臺(tái)須存儲(chǔ)直播過(guò)程的圖像與音頻數(shù)據(jù)，且保存期不少于一年。