北京
【億邦原創(chuàng)】12月14日消息，亞馬遜官方近日宣布，將于2026年3月31日起正式終止長期運行的FBA“混倉模式”（Commingling）。
這一變動意味著，不同賣家的庫存將不再混合，品牌賣家將獲得對自有產(chǎn)品更緊密的控制權(quán)，同時仍可保持快速配送能力。亞馬遜表示，此舉旨在降低假冒風(fēng)險，提升品牌保護水平，同時為賣家提供更靈活的庫存管理方案。
根據(jù)公告，對于已注冊品牌并擁有“Brand Representative”身份的賣家，帶有制造商條碼（Manufacturer Barcode）的商品將無需再貼亞馬遜條碼標簽（FNSKU），庫存管理流程將顯著簡化。
而未注冊品牌或轉(zhuǎn)賣商則必須為每件FBA商品貼上亞馬遜條碼，即便商品已有制造商條碼；對于沒有制造商條碼的商品，所有賣家均需貼標。這一措施有助于防止假冒商品流入亞馬遜體系，并確保平臺合規(guī)性。
據(jù)悉，所謂的“混倉模式”，是亞馬遜為優(yōu)化倉儲空間和縮短配送時間而實施的一項政策。
FBA倉庫會將相同ASIN的不同賣家?guī)齑婊旌习l(fā)貨，依靠條碼區(qū)分各自商品。然而，這一模式給品牌商帶來了多方面的不便。
首先是成本增加，品牌賣家即使商品已帶制造商條碼，仍需為每件商品貼FNSKU，人工和耗材成本高昂。據(jù)亞馬遜估計，僅過去一年，品牌賣家在重新貼標上的支出就達到約6億美元。
其次是靈活性下降，品牌若同時在亞馬遜及自家官網(wǎng)銷售，需要提前分配庫存數(shù)量以防混淆，庫存管理復(fù)雜且容易出現(xiàn)缺貨或滯銷問題。
第三是風(fēng)險上升，即便是官方品牌貨，混入轉(zhuǎn)賣商或其他賣家的商品也可能出現(xiàn)假貨、受損貨或價格沖突，影響品牌形象。
最后，混倉還增加了操作難度，品牌賣家可能需要定期重新貼標或整理庫存，對倉庫和物流管理造成額外負擔(dān)。
業(yè)內(nèi)分析人士指出，取消“混倉模式”可能會使部分賣家承擔(dān)略高的履約成本，但品牌賣家將獲得對產(chǎn)品真?zhèn)渭皫齑嫱暾愿蟮恼瓶貦?quán)，同時減少昂貴的FNSKU貼標服務(wù)支出，跨渠道庫存管理將更為靈活。
此外，此舉也是亞馬遜應(yīng)對監(jiān)管審查、在激烈競爭環(huán)境中留住高質(zhì)量賣家的重要舉措，有助于強化品牌保護，縮小轉(zhuǎn)賣商相對品牌官方的優(yōu)勢，從而提升整個市場的正品認知度和消費者信任。
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