近日，一樁具有標(biāo)桿意義的商標(biāo)侵權(quán)案終審落槌，“阿道夫”及“ADOLPH”圖文商標(biāo)被認(rèn)定為馳名商標(biāo)。這一判決不僅為品牌知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)樹立了新范式，更折射出中國司法體系對市場公平競爭環(huán)境的深度守護(hù)。

本案爭議焦點(diǎn)集中于商標(biāo)跨類使用問題。涉案美容美發(fā)店鋪在招牌、價(jià)目表、海報(bào)等場景中，大量使用與注冊商標(biāo)高度近似的標(biāo)識，但其服務(wù)類別與商標(biāo)核定使用的洗發(fā)液商品存在顯著差異。法院二審?fù)黄苽鹘y(tǒng)“類似商品”的簡單判定邏輯，從功能用途、消費(fèi)對象、銷售渠道三維度展開分析：洗發(fā)液屬于日?？煜罚ㄟ^商超、電商平臺觸達(dá)大眾消費(fèi)者；而美容美發(fā)服務(wù)依賴線下門店，面向特定消費(fèi)群體提供專業(yè)化體驗(yàn)。二者既不構(gòu)成類似商品，也不存在關(guān)聯(lián)關(guān)系，因此觸發(fā)馳名商標(biāo)跨類保護(hù)的必要條件。

值得關(guān)注的是，本案突破了“僅在普通商標(biāo)侵權(quán)無法救濟(jì)時(shí)才啟動馳名認(rèn)定”的常規(guī)路徑。法院審查發(fā)現(xiàn)，涉案商標(biāo)雖核定使用范圍包含化妝品，但實(shí)際使用場景集中于洗發(fā)液領(lǐng)域。若僅以普通商標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)判定侵權(quán)，侵權(quán)方可能通過“撤三”程序挑戰(zhàn)商標(biāo)有效性，或在賠償階段主張“未實(shí)際使用”而減免責(zé)任。通過馳名商標(biāo)認(rèn)定，法院將保護(hù)范圍延伸至商標(biāo)實(shí)際積累商譽(yù)的核心領(lǐng)域，形成“注冊類別+實(shí)際使用”的雙重防護(hù)網(wǎng)。這種“以實(shí)際使用為基點(diǎn)”的認(rèn)定邏輯，既符合商標(biāo)法“保護(hù)商標(biāo)實(shí)際價(jià)值”的立法本意，也體現(xiàn)了司法對市場真實(shí)競爭狀態(tài)的精準(zhǔn)回應(yīng)。

馳名商標(biāo)認(rèn)定方式有哪些？

馳名商標(biāo)的認(rèn)定方式有兩種基本模式：被動認(rèn)定和主動認(rèn)定。

(1)被動認(rèn)定方式：商標(biāo)局依法認(rèn)定和人民法院司法認(rèn)定——被動認(rèn)定又稱事后認(rèn)定。當(dāng)事人認(rèn)為他人已經(jīng)注冊的商標(biāo)違反《商標(biāo)法》規(guī)定的，可以依據(jù)商標(biāo)法及其實(shí)施條例的規(guī)定向商標(biāo)評審委員會請求裁定撤銷該注冊商標(biāo)，并提交證明其商標(biāo)馳名的有關(guān)材料。如果通過商標(biāo)爭議案件來申請馳名商標(biāo)，應(yīng)當(dāng)向國家工商局商標(biāo)評審委員會提出申請。

(2)主動認(rèn)定方式：商標(biāo)所有權(quán)人自行申請認(rèn)定——主動認(rèn)定方式，又稱事前認(rèn)定，《商標(biāo)法》第十四條馳名商標(biāo)應(yīng)當(dāng)根據(jù)當(dāng)事人的請求，作為處理涉及商標(biāo)案件需要認(rèn)定的事實(shí)進(jìn)行認(rèn)定。

商標(biāo)被認(rèn)定馳名商標(biāo)后，要注意什么？

我國《商標(biāo)法》明確禁止生產(chǎn)、經(jīng)營者將“馳名商標(biāo)　”字樣用于商品、商品包裝或者容器上，或者用于廣告宣傳、展覽以及其他商業(yè)活動中。

馳名商標(biāo)本質(zhì)是對商標(biāo)的一種保護(hù)，并不體現(xiàn)商品質(zhì)量和品牌美譽(yù)度，不是榮譽(yù)稱號。馳名商標(biāo)的認(rèn)定是對擁有較高知名度商標(biāo)的一種保護(hù)措施，在一定程度上可以防范“傍名牌”“搭便車”等行為，使企業(yè)在商標(biāo)爭議、糾紛等案件中占據(jù)有利地位。雖然“馳名商標(biāo)”被明令禁止作為廣告宣傳使用了，但其依然可以享受不同于普通商標(biāo)的、特殊的商標(biāo)保護(hù)權(quán)利。

一般來說，馳名商標(biāo)的知名度較高，在政府與公眾當(dāng)中的認(rèn)同度也比較高，工商部門在侵權(quán)打假時(shí)的力度自然也比一般商標(biāo)要大。同時(shí)，馳名商標(biāo)的市場信譽(yù)度高，在進(jìn)行商標(biāo)權(quán)許可、轉(zhuǎn)讓時(shí)可獲得更多的商業(yè)利益，用于質(zhì)押、融資、投資、信貸、招投標(biāo)等商業(yè)行為時(shí)也更容易得到支持。這對于企業(yè)的發(fā)展或轉(zhuǎn)型升級來說，無疑具有極其重要的作用。

所以，各企業(yè)只有以誠實(shí)的經(jīng)營活動、優(yōu)質(zhì)的商品質(zhì)量、完善的售后服務(wù)與不斷的科技創(chuàng)新才能真正提高企業(yè)核心競爭力，為企業(yè)贏得市場，令品牌真正成為“馳名”商標(biāo)。

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