在消費決策中，品牌意味著什么？意味著可靠，值得被信賴。

而在品牌中，有一種品牌叫百年老字號，他們不僅是可靠的象征，也是某個領域的專家、權威背書、匠心工藝，更是一種安全感。

在消費者的普遍認知中，只要是老字號就能無條件相信，閉眼入！

然而，近期，響當當的老字號品牌、始創(chuàng)于1669年清康熙八年的老字號品牌北京同仁堂竟然因為造假，被掛在了熱搜上——北京同仁堂磷蝦油涉嫌造假被約談。

只看這個話題，想必很多人是看不出所以然的，然而，點開話題，真是讓小柴驚掉大牙，同仁堂竟然能出現這么離譜的造假。

到底是怎么回事呢？近期，上海市消保委發(fā)布了15款不同品牌的南極磷蝦油產品比較檢測結果。其中，一款名為“北京同仁堂99%高純南極磷蝦油”的產品，其磷脂標識值為43%，但實測卻為0。

什么意思？只要是南極磷蝦油為原料進行提取，必定就會有磷脂成分，然而，這款打著99%高純南極磷蝦油的產品，磷脂成分竟然為0.

說句實話，咱們這些年看到了那么多的造假翻車案例，也沒見過這么離譜的，比如羽絨服翻車，大多都是羽絨是羽毛球做得，而衛(wèi)生巾翻車，也只是尺寸不夠，再如昨天小柴報道的陳皮造假——陳皮塌房成最大智商稅！地理標年份隨便貼成本70元工藝皮賣上千……陳皮還是陳皮，不過是年份虛標。

再看看直播間，梅菜扣肉翻車，雖然是槽頭肉，但那還是豬肉不是……

而創(chuàng)立了三百多年的北京同仁堂的99%高純南極磷蝦油的產品，竟然沒有一絲絲磷脂，離譜嗎？

然而就是這么一款假產品，綁上同仁堂的金字招牌，竟然成了網紅爆款，數據顯示，這款商品三盒裝101元左右，單店銷量破100萬+。

另據媒體報道，這款產品全網熱銷超500萬單……

上海市消保委還表示，針對相關企業(yè)涉嫌造假行為，為了保護消費者合法權益，將于近日約談北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司等相關企業(yè)，要求其對產品的真實情況做出解釋。

而值得注意的是，這款產品未在同仁堂官方渠道銷售，但通過非官方電商店鋪流通，部分店鋪宣稱“正品”。

也有媒體質疑，這款南極磷蝦油或許是北京同仁堂的“貼牌”產品。

上海市消保委表示，該產品的生產企業(yè)為安徽哈博藥業(yè)有限公司，經銷商是北京同仁堂（四川）健康藥業(yè)有限公司。后者是中國北京同仁堂（集團）有限責任公司的“孫公司”。但這款產品卻在顯著位置使用了“北京同仁堂”字樣的標識，只是商標并非傳統(tǒng)的“同仁堂”雙龍商標，而是“朕皇”。

對于造假爭議，北京同仁堂集團方面，對方表示相關信息已經關注到，正在核查確認相關情況。

此外，這款產品的生產方，也就是安徽哈博藥業(yè)（生產許可證異常企業(yè)），曾因食品安全問題5次被罰27.8萬元。

該事件被曝光后，有不少媒體和消費者曝光同仁堂這個商標如今被濫用情況嚴重，旗下子公司（如四川藥業(yè)、興安保?。┩ㄟ^自有商標（“朕皇”“內廷上用”）授權第三方生產，導致市場充斥貼牌產品。

也有經銷商直言“網上買到的基本是貼牌”，同一產品（如西洋參片）由多家工廠生產，包裝、規(guī)格混亂。

也有不少業(yè)內人士擔憂，貼牌模式雖短期擴張市場，但質量失控（如“蜂蜜門”“磷蝦油造假”）反復消耗“同仁堂”百年信譽，稀釋品牌核心價值。

對此，也有媒體評價稱：同仁堂金字招牌竟成造假護身符……

比如封面新聞點評稱，此次涉事產品由安徽一家生產許可“顯示異?！钡钠髽I(yè)制造，卻通過“同仁堂”旗下公司的渠道流入市場。這種“貼牌”模式一旦失去嚴格的質量管控，老字號積淀的國民信任便成了問題產品最華麗的外衣。每一次這樣的造假得逞，都是在蠶食商業(yè)社會的誠信基石，讓“金字招牌”淪為可被隨意透支的信用符號。

柴狗夫斯基??

作者|小柴壹號

編輯｜譚松