還記得2002年凌晨四點，那時候的馬路上，每戶人家的小電視前擠滿了吶喊的人。不管球場上的比分多么讓人揪心，國足總算出現(xiàn)在了世界舞臺，“我們”有了分享激情和眼淚的理由。如今輪到2026世界杯分組揭曉，中國主流社交平臺上幾乎無人關(guān)心，搜索列表里靜得像深夜小區(qū)。不是沒人愛足球了，而是連慣例的熱鬧都省了——大家早就和這項賽事劃清界限，邊看邊吐槽還不如專心打游戲。

這種態(tài)度背后，其實是世界杯在國人心里的地位悄然改變。過去，賽事像一條紐帶，大家圍坐一起，談?wù)撁恳淮巍斑M(jìn)啦！”感受屬于全民族的情感需求。而隨著國足接連無緣決賽圈，世界杯變成了一個遠(yuǎn)觀的精英秀場。畢竟連續(xù)六屆止步門外，對于普通球迷來說，再怎么自我精神按摩，也很難找到參與感或者代入感。

與此同時，門票價格水漲船高，更讓世界杯“普通人無緣問津”。以美加墨世界杯為例，一張決賽包廂票官方標(biāo)價15萬美元，折合人民幣足夠付個北方二線城市的房子首付；就算只買最低檔票也得數(shù)萬元，跟中超主場的幾十元相比簡直隔著天塹。類似趨勢不止于足球——2021年東京奧運(yùn)會，一名日本家庭平均承擔(dān)一名成員進(jìn)場看三場經(jīng)典項目的費(fèi)用已超過5萬人民幣，這種投入對于工薪族是徹頭徹尾的奢侈品消費(fèi)。

即便不斷有新歸化球員亮相，中國男足始終難覓突破。管理層更替頻繁，缺乏系統(tǒng)長遠(yuǎn)規(guī)劃，哪怕肯砸錢引人，短暫效應(yīng)過了還是回到原點。這局面倒是和美國女足形成對比。1999年美國女足拿下世界杯冠軍后，大量學(xué)校開始推廣青少年女子足球課程，二十年后美國隊已成全球霸主。中國的足球培養(yǎng)，卻遲遲擺脫不了“任務(wù)式完成指標(biāo)”的老路。

外部娛樂選擇也越來越多樣?，F(xiàn)在哪怕是電競職業(yè)聯(lián)賽，單場在線觀看人數(shù)輕松破億，許多年輕人寧愿守著王者榮耀直播熬夜，也懶得調(diào)鬧鐘為90分鐘、可能只進(jìn)一球的比賽買單。各種短視頻平臺、小區(qū)廣場舞大賽、甚至網(wǎng)購節(jié)促銷都能激發(fā)全民參與氛圍。注意力被切割到極細(xì)，怎么還有動力把更多時間投注到已然邊緣化的世界杯呢？

當(dāng)然，付費(fèi)內(nèi)容的增加也讓追球之路步履維艱。不再是打開CCTV-5就能免費(fèi)看全程盛宴，如今要想暢享全部賽事，得購買視頻網(wǎng)站會員，甚至支付單場權(quán)益。對大眾而言，這堵會員墻比任何技術(shù)防線都有阻礙力。曾經(jīng)一呼百應(yīng)的“為愛買單”，慢慢變味成了“為情懷埋單”，增添一種透支現(xiàn)實生活的疲憊和無謂。

與之形成鮮明對比的是英格蘭球迷的堅持。2018年莫斯科世界杯，英國球迷自駕穿越歐亞大陸，哪怕行情慘淡依然聚集在戶外酒吧為球隊吶喊。但同樣也有荒誕案例，2023年NFL超級碗票均價漲至8000美元左右，許多普通美國人干脆放棄現(xiàn)場觀賽，轉(zhuǎn)向朋友家或社區(qū)露天大屏幕，無需高昂成本照樣狂歡。

哪怕將來的某一天，中國男足幸運(yùn)晉級世界杯，狂熱氣氛或許可瞬間回潮。但眼下多數(shù)年輕人理性得很，他們更傾向于把時間、金錢用在投入產(chǎn)出比高的地方。賽事變成偶爾刷短視頻回顧片段的存在，冷眼旁觀成為主流——不抱幻想、不強(qiáng)求參與，把激情留給更真實的生活難題。

未來世界杯仍然是世界體壇最具號召力的舞臺之一，可至少在目前，它離中國大眾的生活越來越遠(yuǎn)。漫天高票價、國足的連續(xù)缺席、新興娛樂方式的沖擊、賽事實時付費(fèi)的門檻，讓世界杯從全民派對變成遙遠(yuǎn)的符號。高舉旗幟的資深球迷慢慢減少，更多人選擇遠(yuǎn)遠(yuǎn)圍觀，為自己和錢包松一口氣。