當(dāng)Web3的風(fēng)吹進(jìn)白酒江湖，茅臺(tái)出手了。

近日，茅臺(tái)旗下數(shù)字生態(tài)平臺(tái)“巽風(fēng)”的首款PFP（頭像類數(shù)字藏品）“非遺小巽”，在江蘇省文交所旗下的合規(guī)交易平臺(tái)“國(guó)文數(shù)資”正式上線。

在海外PFP熱潮退去、國(guó)內(nèi)數(shù)藏市場(chǎng)陷入“不溫不火”的當(dāng)下。茅臺(tái)的發(fā)行，像是在數(shù)字身份領(lǐng)域的一次“壓力測(cè)試”。

擁有最強(qiáng)稀缺性敘事和高端圈層的傳統(tǒng)巨頭，闖入這個(gè)強(qiáng)調(diào)社區(qū)認(rèn)同的新戰(zhàn)場(chǎng)，能否激活新的敘事，甚至帶領(lǐng)PFP真正“破圈”？

“非遺小巽”：一場(chǎng)設(shè)計(jì)好的稀缺游戲

與傳統(tǒng)數(shù)字藏品直接發(fā)售不同，“非遺小巽”的發(fā)行方式，充滿了茅臺(tái)式的矜持與圈層篩選意味，其設(shè)計(jì)復(fù)刻了茅臺(tái)在實(shí)體世界的價(jià)值邏輯。

稀缺與高門(mén)檻：“非遺小巽”發(fā)行總量?jī)H2000個(gè)，且首發(fā)并非公開(kāi)售賣(mài)，而是以“空投”形式定向授予僅300位“星際·創(chuàng)世之柱”藏品持有者。這批核心用戶的入場(chǎng)成本不菲，奠定了該項(xiàng)目初代持有者極高的資產(chǎn)門(mén)檻和社群純度。這種“完成任務(wù)-獲取權(quán)益-兌換資格”的路徑，與巽風(fēng)世界內(nèi)獲取“茅臺(tái)酒”的邏輯一脈相承。

“星際·創(chuàng)世之柱”

“高凈值”玩家：據(jù)了解，巽風(fēng)的核心用戶群體，大量來(lái)自實(shí)體酒商、金融圈、收藏界等高凈值人群。他們不缺購(gòu)買(mǎi)力，更看重資產(chǎn)的稀缺性與社交價(jià)值。對(duì)這類用戶而言，非遺小巽和此前的藏品邏輯不同，這不僅是一張圖片，更是進(jìn)入茅臺(tái)數(shù)字生態(tài)核心圈層的通行證。

大廠背書(shū)，合規(guī)落地

這不是某個(gè)小團(tuán)隊(duì)的試水，而是茅臺(tái) × 網(wǎng)易聯(lián)手打造的數(shù)字生態(tài)項(xiàng)目——巽風(fēng)數(shù)字世界的PFP。

“巽風(fēng)官方介紹”

傳統(tǒng)酒業(yè)巨頭 + 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)巨頭，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，在數(shù)藏+元宇宙賽道中至今罕見(jiàn)。

而此次發(fā)行平臺(tái)「國(guó)文數(shù)資」（江蘇文交所旗下）更是來(lái)頭不?。翰粌H擁有國(guó)家級(jí)文化產(chǎn)權(quán)交易資質(zhì)，還與WaveUP深度合作，兼具合規(guī)牌照與成熟運(yùn)營(yíng)能力。

“江蘇文交所國(guó)文數(shù)資”

在政策敏感的國(guó)內(nèi)數(shù)藏市場(chǎng)，這可能是最穩(wěn)定和最具長(zhǎng)期主義的方案之一。

茅臺(tái)能否帶領(lǐng)PFP“破圈”？

如果要在歌者最喜歡的數(shù)藏中選一個(gè)類型，毫無(wú)疑問(wèn)，我會(huì)選PFP
（Profile Picture，頭像類藏品）。相較于同質(zhì)化的數(shù)字藏品，其有著更高的天花板和更豐富的玩法。因?yàn)镻FP的核心價(jià)值從來(lái)不止于一張圖片，而在于其作為“數(shù)字身份”所連接的社群認(rèn)同、文化共識(shí)和共建生態(tài)。

各類PFP頭像

它不只是圖片，而是你在數(shù)字世界的身份徽章。

就像穿上高定、戴上名表，PFP代表你屬于哪個(gè)社群、認(rèn)同哪種文化。
無(wú)聊猿（BAYC）之所以能火遍全球，靠的不是猴子頭像，而是背后那個(gè)有共識(shí)、有情感、有歸屬、有共創(chuàng)精神的社區(qū)。

PFP的魅力在于——

強(qiáng)社交屬性

頭像即身份，一眼識(shí)別“自己人”。

圈層效應(yīng)

稀缺性天然形成高端社群，類似“數(shù)字湯臣一品”；

IP共創(chuàng)

持有者既是消費(fèi)者，也是品牌共建者——IP越火，自己越賺。也更有參與感。這種“利益綁定+情感鏈接”的模式，讓PFP具備遠(yuǎn)超普通數(shù)藏的生命力。

因此筆者判斷，未來(lái)當(dāng)數(shù)藏出圈之時(shí)，PFP絕不會(huì)落伍，甚至?xí)窍蠕h，這是一種潮流和身份的象征。

例證非常簡(jiǎn)單。回看2021–2022年，海外PFP曾掀起狂潮：

周杰倫買(mǎi)無(wú)聊猿，林俊杰建虛擬地產(chǎn)，陳冠希推自有PFP……明星效應(yīng)讓PFP一夜出圈。
但海外鏈上資產(chǎn)面臨監(jiān)管模糊、被盜風(fēng)險(xiǎn)高等問(wèn)題，普通用戶參與門(mén)檻極高。

而今天，中國(guó)有了自己的機(jī)會(huì)：

• 政策標(biāo)準(zhǔn)框架逐步清晰，合規(guī)平臺(tái)崛起；

• 傳統(tǒng)文化IP（如非遺、白酒、國(guó)潮）成為獨(dú)特優(yōu)勢(shì)；

• 像茅臺(tái)這樣的國(guó)民品牌入局，自帶流量與信任背書(shū)。

所以，在PFP領(lǐng)域，將來(lái)一定會(huì)出現(xiàn)各大明星搶購(gòu)出圈的爆品。

而非遺小巽，恰好集齊了必備要素：

• 國(guó)家級(jí)非遺文化內(nèi)核

• 茅臺(tái)+網(wǎng)易強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合

• 合規(guī)發(fā)行平臺(tái)

• 高凈值用戶基礎(chǔ)

• 稀缺性

它未必是第一個(gè)爆款，但其第一個(gè)真正意義上的茅臺(tái)首發(fā)PFP地位無(wú)法動(dòng)搖。

結(jié)語(yǔ)：誰(shuí)能問(wèn)鼎PFP中原？

PFP的終極戰(zhàn)場(chǎng)，從來(lái)不是技術(shù)，而是共識(shí)與文化和背景。

當(dāng)一張頭像能代表你的品味、圈層甚至未來(lái)權(quán)益，它的價(jià)值就不再局限于像素。

茅臺(tái)已經(jīng)亮劍。“數(shù)字身份革命”箭在弦上。

在群雄逐鹿的國(guó)產(chǎn)PFP賽道中，非遺小巽，或許就是那把點(diǎn)燃燎原之火的火種。

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