2025.12.15

本文字?jǐn)?shù)：1852，閱讀時長大約3分鐘

作者 |第一財經(jīng) 樂琰

隨著元旦3天小長假與春節(jié)9天長假的相繼臨近，旅游市場熱度持續(xù)攀升。差異化的假期時長，“請3休8”等正為旅游市場帶來多元化的消費場景與增長動能。

“打飛的”去看跨年演唱會

去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，2025年底到2026年初，全國多地舉辦跨年演唱會，帶動當(dāng)?shù)匚穆孟M熱度飆升。南寧將在元旦期間迎來胡夏、華晨宇的專場演出，演唱會所在的體育中心商圈成為南寧元旦期間最熱門商圈，周邊酒店訂單量同比激增數(shù)十倍，加之溫度適宜，南寧市酒店預(yù)訂量同比增長17倍，熱度超過上海、北京，首次躋身元旦Top3熱門目的地。許多游客“打飛的”觀演，元旦期間飛往南寧的國內(nèi)機票增幅也達1.4倍。

在廣州，鄧紫棋將在元旦前后連唱9場，在跨年場零點時點燃煙花。去哪兒旅行數(shù)據(jù)顯示，演唱會舉辦地廣州市奧體中心位列當(dāng)?shù)責(zé)衢T商圈TOP3，其周邊酒店訂單同比增長13倍。與此同時，廣州全市酒店預(yù)訂量同比也增長近3倍，成為元旦最熱門的目的地。元旦期間同樣有演唱會或音樂節(jié)舉辦的佛山、鄭州、紹興，當(dāng)?shù)鼐频觐A(yù)訂也分別有3～10倍增長。

同時，近期熱映的《瘋狂動物城2》效應(yīng)明顯，帶動上海迪士尼度假區(qū)元旦期間門票量穩(wěn)坐熱門景區(qū)TOP1，同比2025年增長5.2倍。北京環(huán)球度假區(qū)熱度高漲，同比增近3倍。

去哪兒旅行大數(shù)據(jù)顯示，截至目前，2026年1月1日～3日入住熱門城市酒店訂單量同比增3倍以上。酒店預(yù)訂量最高的10個城市分別是廣州、南寧、上海、北京、哈爾濱、深圳、南京、重慶、武漢、鄭州。

暖冬游與冰雪游商機

春秋旅游最新數(shù)據(jù)顯示，截至目前，元旦假期出游預(yù)訂人次同比增長超60%，國內(nèi)游、出境游預(yù)訂人次同比增幅均突破50%。同時，春節(jié)假期預(yù)訂已全面啟動，預(yù)訂人次同比增長近50%。

元旦期間，國內(nèi)游市場呈現(xiàn)“冰雪+暖冬”雙線并進格局。在冰雪旅游目的地中，長白山憑借優(yōu)質(zhì)雪場資源與霧凇奇觀，成為滑雪愛好者與攝影愛好者的首選目的地，元旦期間預(yù)訂人次同比實現(xiàn)翻倍增長。暖冬游目的地則依托氣候優(yōu)勢，吸引家庭群體的關(guān)注，三亞成為家庭客群的熱門選擇。

同程旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，截至12月15日上午9點，與“哈爾濱冰雪大世界”相關(guān)的搜索熱度相較前日同期大漲5倍。

途牛最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，元旦假期出游用戶中，80、90后親子家庭及00后年輕游客更注重跨年的儀式感與氛圍感，在跨年游用戶中的出游人次占比超過了80%?？缒暧螣衢T目的地方面，北京、廣州、上海、三亞、成都、西安、南京、哈爾濱、重慶、廈門等備受用戶青睞。

“包棟”別墅跨年

途家平臺數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦期間，“包棟”別墅跨年，成為最流行的方式之一，平臺上的獨棟別墅預(yù)訂量同比增長1.4倍?！?0后”已經(jīng)成為民宿消費主力，元旦民宿預(yù)訂量占比達52%，同比增長1.7倍。

今年冬季，“爾濱”的熱度仍在延續(xù)。日前，冰雪大世界的門票在OTA平臺開啟預(yù)售，門票預(yù)訂火爆，其中跨年夜的門票最為暢銷。冰雪大世界的熱度，也迅速外溢到住宿市場。途家數(shù)據(jù)顯示，2026年元旦期間，哈爾濱民宿的預(yù)訂量位列全國第一，成為“跨年頂流”，威海同樣成為游客跨年的熱門選擇，元旦假期威海的民宿預(yù)訂量在全國城市中排名前十。

沉浸式體驗場景也是元旦出行熱點，萬歲山武俠城是最具代表性的中式樂園之一。途家數(shù)據(jù)顯示，元旦期間，武俠城周邊民宿預(yù)訂量同比增長達15倍，躋身全國民宿預(yù)訂TOP10商圈；開封市民宿預(yù)訂量也同比增長超過7倍，增速領(lǐng)跑全國城市。

出境游升溫，俄羅斯大熱

出境游市場同步也迎來擴容。受日本相關(guān)出行調(diào)整影響，元旦期間普吉島、曼谷、濟州島等短線出境目的地成為游客的替代優(yōu)選，憑借便捷的交通、高性價比的產(chǎn)品及成熟的接待能力，有效填補市場需求。圣保羅、巴塞羅那、布達佩斯等長線目的地預(yù)訂熱度也在持續(xù)走高。

春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅透露，截至目前，長線出境游成為市場焦點，其中，俄羅斯摩爾曼斯克追光之旅登頂出境游熱門榜單，成為春節(jié)假期的爆款產(chǎn)品。俄羅斯正式宣布對中國公民實施30天個人免簽政策以來，迅速點燃游客的出行熱情。春秋旅游數(shù)據(jù)顯示，該政策落地僅4天，便催生了2026年1至2月出發(fā)的大量訂單，目前春節(jié)假期前后出發(fā)的摩爾曼斯克相關(guān)極光產(chǎn)品已基本售罄。

微信編輯| 蘇小

第一財經(jīng)持續(xù)追蹤財經(jīng)熱點。若您掌握公司動態(tài)、行業(yè)趨勢、金融事件等有價值的線索，歡迎提供。專用郵箱：bianjibu@yicai.com

（注：我們會對線索進行核實。您的隱私將嚴(yán)格保密。）