作者 | 牧羊

又到年底，圣誕節(jié)和元旦，你準(zhǔn)備約誰一起度過？

打開社交軟件，突然發(fā)現(xiàn)周圍人的IP遍布世界各地。朋友圈里，有朋友在冰島追極光；首頁推薦里，網(wǎng)友的伊斯坦布爾攻略令人心動(dòng)；家族群里，二姨正在分享泰國普吉島的陽光沙灘……不知從何時(shí)起，生活圈變得無限廣闊，那些曾經(jīng)覺得遙遠(yuǎn)的國度，如今成了熟人動(dòng)態(tài)的日常背景板。

△伊斯坦布爾博斯普魯斯海峽。（圖/Unsplash）

當(dāng)免簽國家名單越來越長，航班線路越織越密，出境游早就撕下“奢侈夢(mèng)想”的標(biāo)簽，成為國人旅行清單上的普通選項(xiàng)。今年3月發(fā)布的《中國出境旅游發(fā)展年度報(bào)告2024》顯示，2024年中國公民出境旅游市場(chǎng)達(dá)到 1.46億人次。2025年春節(jié)期間，中國公民出境旅游378.38萬人次，同比增長5.2%。

今天，我們正在經(jīng)歷從“觀看世界”到“體驗(yàn)世界”的轉(zhuǎn)換。從追逐地標(biāo)到探索角落，旅行的意義也在流動(dòng)中不斷被重新定義。

曾幾何時(shí)，“出國”二字有著厚重的儀式感。它需要提前半年規(guī)劃、湊齊長假、準(zhǔn)備復(fù)雜的簽證材料、兌換外幣，然后再來個(gè)長達(dá)十幾小時(shí)的飛行煎熬。而如今，這一切正在以驚人的速度變得輕巧與平常。

“銀發(fā)族”似乎明顯地掀起了一波出境熱潮。經(jīng)常旅行的朋友會(huì)發(fā)現(xiàn)，中老年人正在越來越多地出現(xiàn)在世界各地的景點(diǎn)。作為如今最“有錢有閑”的一群人，他們已經(jīng)不再安于被困在原本的生活圈中。

△越來越多的老年人開始游歷世界。（圖/Pixabay）

《2025“新銀發(fā)一族”飛行報(bào)告》顯示，“新銀發(fā)族”今年的國際機(jī)票訂單量同比增長了19%，飛往了境外1452個(gè)城市，比去年增加了110個(gè)目的地。很多人購買了出境游的“人生第一張機(jī)票”，同比增幅達(dá)到21%。

父母輩的旅行相冊(cè)里，除了國內(nèi)的名山大川，越來越多地出現(xiàn)了曼谷大皇宮、富士山下的櫻花、吳哥窟的浮雕……東南亞和日韓，憑借地理位置近、旅游配套成熟、簽證政策友好等優(yōu)勢(shì)，率先成為中老年旅行團(tuán)的“后花園”。借助翻譯軟件和快捷支付，叔叔阿姨們?nèi)缃褚材苁炀毜卦谇暹~夜市討價(jià)還價(jià)，在濟(jì)州島的咖啡廳里喝下午茶。

出境的風(fēng)潮同樣席卷了三、四線城市和縣域市場(chǎng)。在過去，小城市的人們主要將國內(nèi)游作為出門旅行的首選，而如今，境外游也被他們所青睞。同程旅行發(fā)布的《2024“十一”假期旅行趨勢(shì)報(bào)告》顯示，出境長線消費(fèi)的客源地由一線城市往非一線城市快速轉(zhuǎn)移，眾多低線城市和縣城居民將歐洲、中東、非洲等目的地作為假期旅行首選。在長線出境游消費(fèi)者中，三線及以下城市居民占比超過40%，相關(guān)產(chǎn)品預(yù)訂熱度增長超2倍。

△ 近年來，中東目的地開始成為小城市居民假期旅行首選。（ 圖/Unsplash）

大城市的“周末特種兵”們樂于將自己的腳步踏遍全球。而對(duì)于工作壓力相對(duì)較小、生活支出成本低、可支配休閑時(shí)間也更充裕的小城市和縣城居民來說，出境游是更適合他們的選擇，盡可能遠(yuǎn)離生活圈的出境游，已成為他們拓展精神領(lǐng)域的方式。

去首爾吃醬蟹、到東京看藝術(shù)展覽、赴新加坡打卡濱海灣花園，小縣城居民們把國際大都市當(dāng)作國內(nèi)城市一般自由穿梭，出境游的心理距離似乎早已短于它的物理距離。APP里的飛行記錄取代了名牌包包，成為社交媒體上新的低調(diào)勛章。

可以說，對(duì)于今天的國人來說，出境游不再是人生清單上需要鄭重打鉤的稀有項(xiàng)目，它正變得像周末去鄰近城市探店一樣，融入無數(shù)普通中國人的生活節(jié)奏。

而與此同時(shí)，對(duì)于一部分人來說，“去過多少個(gè)國家”的數(shù)量競(jìng)賽逐漸失去吸引力，一場(chǎng)關(guān)于旅行質(zhì)感的進(jìn)化慢慢發(fā)生。尤其在一線城市的中產(chǎn)及新中產(chǎn)群體中，旅行偏好呈現(xiàn)出明顯的小眾化和深度化的傾向。

小眾目的地成為他們的偏愛，比如南極旅行在近年來逐漸火熱。在過去的十年中，中國人的南極旅行人數(shù)爆發(fā)式增長。國際南極旅游組織協(xié)會(huì)（IAATO）數(shù)據(jù)顯示，2024—2025航季南極季全球游客共118162人次，其中中國游客11705人次，首次過萬，也使得中國成為全球第二南極客源國。

在社交平臺(tái)上，不僅僅是南極，你可能會(huì)頻繁刷到格魯吉亞的雪山、土耳其的熱氣球、挪威的極光……那些曾經(jīng)存在于地理課本或紀(jì)錄片角落的名字，正在成為一、二線城市人群更深度、進(jìn)階版的出境游目的地。

△南極旅行，正在越來越火熱。（圖/Unsplash）

而與傳統(tǒng)的“歐洲10國14日游”或“新馬泰打卡之旅”不同，這群旅行者追求的是更加沉浸的體驗(yàn)，他們大多不會(huì)選擇跟團(tuán)游，而是以深度自由行為主。

家住上海的小黃，曾經(jīng)是一名外企員工，2024年底離職后，她獨(dú)自踏上環(huán)游世界的旅途。從小眾的哈薩克斯坦開始，她用一年多的時(shí)間走遍了中亞、中東、南美洲的二十多個(gè)國家，很多新奇的體驗(yàn)在旅途中發(fā)生：她在南美洲的熱帶雨林里學(xué)西班牙語，在危地馬拉噴發(fā)的火山下徒步，住遍世界各地的青旅，并在南極度過了她的30歲生日……

△正在噴發(fā)的危地馬拉火山。（圖/Unsplash）

對(duì)于有深度探索習(xí)慣的人來說，行程中留給不期而遇的時(shí)間，與打卡景點(diǎn)一樣重要。這種偏好的轉(zhuǎn)變，源于深層精神需求的升級(jí)。在高度同質(zhì)化的都市生活里，一個(gè)足夠遙遠(yuǎn)、文化差異足夠大的異鄉(xiāng)，提供了珍貴的抽離感。境外的深度旅行，是他們構(gòu)建個(gè)人精神版圖的一種重要方式。

從 “觀看世界”到“體驗(yàn)世界”，從收集地標(biāo)到理解文化，中國人正在用腳步無限探索生活的邊界。原因無疑和國人的收入增長相關(guān)，但更重要的因素是，當(dāng)社交媒體越來越發(fā)達(dá)，人們對(duì)于世界認(rèn)知的信息差被有效地打破了。

《九行》曾采訪過南北極旅行咨詢師Muyi，在他看來，越來越多國人喜歡去南極旅行的原因有三個(gè)：“第一，有更多的人能承擔(dān)起南極旅行的費(fèi)用；第二，南極旅行信息越來越普及，很多人知道了原來可以去南極旅行；第三，不少人很多熱門國家都已經(jīng)去過了，要找更極致的旅行目的地。

人們透過網(wǎng)絡(luò)了解到更多豐富的旅行目的地，無盡的遠(yuǎn)方呈現(xiàn)在手機(jī)屏幕上，讓人本能地想要前往。

△出境游正在融入無數(shù)普通中國人的生活節(jié)奏。（圖/圖蟲創(chuàng)意）

此外，在生活壓力巨大的當(dāng)下，旅行作為“情緒消費(fèi)”的重要部分，占據(jù)了越來越多的市場(chǎng)份額?！叭松菚缫啊辈辉偈且痪淇谔?hào)，更多人愿意為真實(shí)的體驗(yàn)和記憶付費(fèi)。一場(chǎng)能引發(fā)思考或情感共鳴的旅行，其價(jià)值被認(rèn)為遠(yuǎn)高于物質(zhì)消費(fèi)。在社交媒體時(shí)代，旅行體驗(yàn)本身也是個(gè)人敘事的一部分，分享獨(dú)特的見聞，也是在塑造個(gè)人身份與品位。

與此同時(shí)，東南亞多國免簽、歐洲申根便利化等政策利好，國際航線的快速恢復(fù)與加密，以及人民幣的購買力變強(qiáng)、支付方式的便捷等，共同構(gòu)成了這股“出境日?；崩顺钡膱?jiān)實(shí)底座。

盡管全球旅游業(yè)曾歷經(jīng)波動(dòng)，但中國出境游市場(chǎng)展現(xiàn)出的強(qiáng)大韌性與增長潛力不容忽視。旅行平臺(tái)提供的全面和貼心的服務(wù)，同樣滿足和適應(yīng)著這種變化。

△同程旅行平臺(tái)推出的“首乘無憂”服務(wù)。

針對(duì)越來越多首次出境游客的需求，同程旅行平臺(tái)推出了“首乘無憂”服務(wù)，專門幫助首次出境旅客應(yīng)對(duì)復(fù)雜的國際航班流程。首批加入該服務(wù)的機(jī)場(chǎng)包括上海虹橋、成都天府等大型國際樞紐機(jī)場(chǎng)，覆蓋全球240多個(gè)出境旅行目的地。所提供的服務(wù)不僅包括出行指南和全程引導(dǎo)，部分機(jī)場(chǎng)還為首乘旅客提供優(yōu)先登機(jī)、免費(fèi)專車等特殊禮遇。

而更重要的是，透過旅行平臺(tái)，“無限探索世界”從愿望落為可輕松執(zhí)行的計(jì)劃。旅行平臺(tái)不僅能提供覆蓋全球的機(jī)票、酒店比價(jià)與預(yù)訂，更是憑借其大數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，挖掘出那些冷門但優(yōu)質(zhì)的航空線路、特色民宿或本地體驗(yàn)項(xiàng)目。

當(dāng)你決定去探訪高加索山脈的隱秘國度，只需在APP上輸入心中的目的地，從簽證信息、國際機(jī)票組合、當(dāng)?shù)靥厣频甑念A(yù)訂，到目的地攻略、用戶真實(shí)評(píng)價(jià)甚至24小時(shí)在線的旅行管家服務(wù)，都能在一個(gè)平臺(tái)上串聯(lián)搞定。平臺(tái)提供的優(yōu)惠價(jià)格和套餐，極大地降低了復(fù)雜長途自由行的經(jīng)濟(jì)與精力門檻，化解了遠(yuǎn)方的不確定性，讓旅行者能將更多心力專注于體驗(yàn)本身。

△ 中國人正在用腳步無限探索生活的邊界。（圖/圖蟲創(chuàng)意）

人類與生俱來的，就是對(duì)廣闊世界永不熄滅的好奇心。每一次出發(fā)，都是對(duì)生活邊界的一次試探。當(dāng)越來越多的中國人跨越山海，他們帶回來的不僅是照片和紀(jì)念品，還有新的視角、包容的心態(tài)以及對(duì)生活更多可能性的向往。

這無限探索的背后，是國力增強(qiáng)帶來的底氣和科技平權(quán)賦予的便利。世界這本書，我們正一頁頁翻開，親身行走于字里行間，感受更多的豐盈與遼闊。

校對(duì)：遇見；排版：Kyla

“你想嘗試小眾深度游嗎？”