近年來，新興縣立足深厚禪文化底蘊與優(yōu)質(zhì)生態(tài)旅游資源，深入貫徹落實文旅體融合發(fā)展相關(guān)部署，積極探索“賽事引流、體育賦能、文旅增效”融合路徑，將龍舟、馬拉松等賽事活動納入文旅產(chǎn)業(yè)整體布局，推動賽事“瞬間流量”轉(zhuǎn)化為發(fā)展“長期增量”，走出了一條獨具縣域特色的高質(zhì)量融合發(fā)展之路。

日前，溫氏股份·2025云浮新興半程馬拉松在惠能廣場鳴槍開跑。作為中國田徑協(xié)會認證的A類賽事，本屆賽事以“禪跑新興 融灣先行”為主題，吸引全國近萬名跑者齊聚“中國禪都”。

聚焦品牌塑造

構(gòu)筑全域賽事引流體系

以品牌賽事培育為核心抓手，構(gòu)建多元化、全周期賽事體系，持續(xù)擴大縣域知名度與市場吸引力。本屆馬拉松深度對接第十五屆全國運動會，創(chuàng)新設(shè)置十五運會特許商品展位，集中展示“喜洋洋”“樂融融”主題萌粒盲盒、非遺刺繡掛件、灣區(qū)地標擺件等爆款周邊，實現(xiàn)灣區(qū)盛會熱度與縣域賽事活力的“頂流同框”，讓跑者沉浸式感受盛會氛圍。同時在參賽包中植入新興涼果、禪意文創(chuàng)等“城市禮品”，搭配景區(qū)折扣券與餐飲優(yōu)惠券，強化賽事記憶點。賽事籌備階段精心策劃“馬拉松繪畫進校園”、官方訓練營、攝影大賽、短視頻大賽、體驗官招募、賽前音樂節(jié)等系列活動，通過文旅體多元融合的形式傳遞健康生活理念，既擴大馬拉松運動的群眾參與度，更提前點燃賽事熱情，凝聚全民關(guān)注與期待。為實現(xiàn)持續(xù)引流，系統(tǒng)規(guī)劃并構(gòu)建“春有‘村BA’、夏賽龍舟、秋行徒步、冬跑馬拉松”的四季品牌賽事格局，以馬拉松、龍舟公開賽等標志性賽事為引領(lǐng)，持續(xù)舉辦足球超級聯(lián)賽、羽毛球公開賽、醒獅武術(shù)邀請賽等常態(tài)化特色活動，確?！霸略掠谢顒?、季季有高潮”。其中2025新興龍舟公開賽吸引近11.8萬名群眾現(xiàn)場觀賽，線上直播觀看流量達1580萬人次，成功打造區(qū)域標志性體育品牌。

深化產(chǎn)業(yè)聯(lián)動

拓展賽事經(jīng)濟消費效能

以賽事活動為紐帶，有效串聯(lián)“吃、住、行、游、購、娛”全要素，推動賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅“留量”和消費“增量”，切實助力縣域經(jīng)濟提質(zhì)。培育地域特色品牌賽事，打造“為一場賽，赴一座城”消費磁場，通過馬拉松、龍舟等精品賽事，構(gòu)建“一日比賽、多日停留、多元消費”模式。本次馬拉松近萬名參賽者帶動消費，賽事期間重點景區(qū)、酒店及民宿接待游客7.57萬人次，旅游收入5145萬元，縣城賓館酒店入住率超九成，實現(xiàn)人氣與消費雙提升。創(chuàng)新“賽事+”融合模式，推動體育與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、文旅等產(chǎn)業(yè)深度對接，將賽事現(xiàn)場打造為展示地方特色、促進產(chǎn)業(yè)消費的綜合平臺。在今年馬拉松賽事期間，同步設(shè)置金屬智造、特色農(nóng)產(chǎn)品、文旅產(chǎn)品三大展銷專區(qū)，打造“吃雞一條街”特色美食區(qū)，并專設(shè)“十五運會特許產(chǎn)品售賣區(qū)”，兩天時間帶動消費超100萬元。以四季賽事為引擎，常態(tài)化匯聚珠三角及周邊城市客流，借助“全國縣域旅游綜合實力百強縣”品牌效應(yīng)，整合景區(qū)、酒店、餐飲資源推出“賽事+旅游”精品線路，推動消費場景從賽事核心區(qū)延伸至全域，持續(xù)釋放消費潛力。據(jù)統(tǒng)計，今年1-11月，全縣共接待游客477.39萬人次，實現(xiàn)社會旅游收入48.25億元。

夯實基礎(chǔ)支撐

提升綜合服務(wù)保障水平

堅持軟硬件設(shè)施同步提升，全面筑牢賽事舉辦與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根基，致力于打造高品質(zhì)的戶外運動與旅游目的地。圍繞六祖故里旅游度假區(qū)，投資1.5億元建成10.6公里龍山健身步道及標準化游客服務(wù)中心；依托天露山旅游度假區(qū)、象窩山生態(tài)園等國家級景區(qū)，配套建設(shè)健身步道、自行車道、登山步道等體育設(shè)施。同時加快平康體育公園建設(shè)，投資13.95億元推進新全民健身中心、體育公園、體育場、體育館及游泳館等項目，縣體育館、全民健身中心、田徑場全面向公眾免費開放，實現(xiàn)體育資源全民共享。此外，建成5A景區(qū)標準游客中心與龍山文創(chuàng)街區(qū)，在重點景區(qū)及酒店新增大巴車停車位20余個，推動電動汽車充電站實現(xiàn)景區(qū)全覆蓋，以優(yōu)質(zhì)環(huán)境與服務(wù)護航賽事舉辦。全力推進高鐵樞紐貫通、城區(qū)外聯(lián)暢通、省道提升、農(nóng)村公路提質(zhì)、三環(huán)路啟動等工程，目前二環(huán)路全線貫通，城區(qū)面積從16.8平方公里擴大到39平方公里，廣湛高鐵與新興南站將于年底投入運營，深度融入大灣區(qū)半小時經(jīng)濟圈、生活圈；三環(huán)路項目已啟動，人民大道建設(shè)完成。賽事期間專門開通跨市接駁專線及縣內(nèi)景區(qū)直通車，在重點酒店設(shè)置“跑友服務(wù)臺”，提供路線咨詢、行李寄存等專屬服務(wù)，為參賽者和游客提供便捷出行保障。創(chuàng)新構(gòu)建以“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”常態(tài)化巡查整改機制為統(tǒng)領(lǐng)，路域整治、市政市容管理、聯(lián)合執(zhí)法及農(nóng)村保潔四項專項機制協(xié)同聯(lián)動的“1+4”工作體系，推動城鄉(xiāng)環(huán)境治理制度化、規(guī)范化，為賽事舉辦和文旅發(fā)展營造了優(yōu)美整潔的環(huán)境。

【通訊員】麥穗昕 顧慧敏

【編輯】李彤 鄭宇健 王雨辰 區(qū)云波

【校對】李滿盈