你去過長春市動植物公園嗎？一到晚上，哪怕零下二十度，都有成千上萬名少男少女涌入園內(nèi)圍著表演區(qū)舉手機(jī)拍照。這里宛如大型真人秀現(xiàn)場。和央視86版《西游記》內(nèi)演員同樣裝束的孫悟空、唐僧、豬八戒、女兒國國王、玉皇大帝……都展現(xiàn)在人們眼前，表演劇中經(jīng)典橋段，還用東北話時不時地跟觀眾逗樂子。

可以說這是中國當(dāng)下最有人氣的動植物園。2025年預(yù)計旅游人次超300萬。在抖音上搜索長春市動植物公園、西游記夜游、雪餅猴、王鐵柱等相關(guān)話題，累計播放量已超百億。幾個頂流NPC（非玩家角色）演員的個人抖音粉絲數(shù)都超百萬人數(shù)。

長春市動植物公園西游記主題樂園總策劃杜貴江。受訪者 供圖

長春市動植物公園西游記主題樂園總策劃是今年45歲的杜貴江。他在長春學(xué)習(xí)、工作并生活了30年，輾轉(zhuǎn)傳媒、建筑裝飾、燈飾布景等領(lǐng)域，把城市文化肌理摸得透徹。步入不惑之年時，恰逢長春發(fā)力文旅的機(jī)遇窗口，他攥住這份城市賦予的契機(jī)，將西游文化與長春本地風(fēng)俗人情融于一體，最終把項目做成了既讓游客追著 “雪餅猴” 笑出眼淚，又能讀懂春城人文底蘊(yùn)的現(xiàn)象級文旅 IP。

來春城三十載，借政策東風(fēng)做文旅

1980年，杜貴江出生在松原農(nóng)村，童年生活比較清貧，放學(xué)后除了在地里頭跟父母干活兒，就是趁刮風(fēng)下雨天，在家里頭看電視。黑白電視機(jī)里總共就幾個頻道，一部各大衛(wèi)視輪播的《西游記》，他不知道看了多少遍。和童年伙伴玩耍的時候，他們就拎著木棍或者串起地上的葉子，扮演劇里的孫悟空、牛魔王等人物。

1996年，他考上了長春農(nóng)業(yè)學(xué)校，學(xué)習(xí)財務(wù)專業(yè)。雖然是學(xué)生，卻已經(jīng)是他創(chuàng)業(yè)掙錢的開始。十幾歲的年齡，在課余時間里騎著自行車在長春大街小巷推銷商品，甚至在學(xué)校里頭向同學(xué)賣泡面，只為掙點生活費用。他發(fā)現(xiàn)，長春城市比老家大得多，商業(yè)機(jī)會也更多，他放棄了畢業(yè)后回老家農(nóng)機(jī)站工作的想法，決心留在長春創(chuàng)業(yè)。

千禧年初，長春也像國內(nèi)其他大城市一樣，傳媒業(yè)進(jìn)入高速增長階段。市場嗅覺敏銳的杜貴江，在2003年成立了可以提供廣告制作與發(fā)布、媒介資源投放等多元業(yè)務(wù)的傳媒公司，掙了第一桶金，在長春實現(xiàn)了安家置業(yè)的夢想。

很快，長春的傳媒業(yè)到了飽和階段。他公司的傳媒業(yè)務(wù)也遇到了發(fā)展瓶頸。但這時候，長春的房地產(chǎn)業(yè)開始火了起來，很多外地人來買房，而本地人又有換房需求，家居板塊比較活躍。杜貴江迅速組建了新的團(tuán)隊，一頭扎進(jìn)燈光秀和建筑裝飾行業(yè)。因為技術(shù)過硬，承接了多個燈會項目，在長春當(dāng)?shù)仞堄锌诒?/p>

“我做生意的邏輯就是怎樣，市場需要什么，我就做什么。要是市場不需要了，我就轉(zhuǎn)型。”杜貴江說，自己是個對市場比較敏感的人，他經(jīng)常在長春城內(nèi)的各個商場走走，看看什么產(chǎn)品最火，也喜歡和各個領(lǐng)域的人打交道，從交談中捕捉市場新動向。

2022年底，全國多地興起文旅熱。長春市也加強(qiáng)政策支持，為文旅市場主體發(fā)展特別是民營文旅類企業(yè)，提供了更大的發(fā)展空間。在此背景下，擁有87年歷史的長春市動植物公園首次與民營企業(yè)展開合作，辦起了以動物為主題的花燈夜游項目。公園選擇的合作企業(yè)正是杜貴江的公司。

長春市動植物公園夜景。澎湃新聞記者 趙利新 圖

2023年，長春市文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展大會更是吹響“促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量跨越式發(fā)展”的集結(jié)號。大會指出，要突出項目帶動，加快培育現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系，堅持大抓招商、大上項目，促進(jìn)文旅融合，做好“旅游+”的文章，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局。進(jìn)一步挖掘資源優(yōu)勢，突出項目帶動，加快培育現(xiàn)代文旅產(chǎn)業(yè)體系。

強(qiáng)勁的政策信號給了杜貴江試水文旅業(yè)的信心，他在相關(guān)部門支持下，將原先的花燈夜游項目，改造為與游客互動性更強(qiáng)的“夢幻西游季·夜游動物園”系列活動。增添了沉浸式西游眾仙演繹、夢幻仙境花車巡游、江南烏篷船水上演繹等內(nèi)容，還設(shè)置了很多網(wǎng)紅打卡區(qū)。孫悟空、豬八戒等形象的NPC演員頻頻與游客們互動，深受游客喜愛。

2023年11月，企業(yè)拿到了1986版《西游記》的全國首家版權(quán)授權(quán)。消息的傳來，頓時讓長春市動植物公園的“西游”熱再次升溫。公園和企業(yè)也走上了一條“公園出地、國企搭臺、民企投入”的合作運營模式。園內(nèi)建起了西游文化主題區(qū)，西游主題舞臺每晚上演精彩演出，迎來天南海北的人打卡。

“西游”爆火背后，凝聚全城力量續(xù)熱潮

長春人普遍熱情，很樂意向外人介紹長春的熱門打卡地。不論是出租車司機(jī)還是酒店阿姨，只要外人問起來，他們都愿意分享自己心目中的長春旅游線路圖。長春市動植物公園火出圈后，一些出租車司機(jī)一聽游客是外地口音，就主動說：“看‘雪餅猴’的演出，得選擇在下午五點前去五行山那兒等著，最好提前十分鐘去，能占個靠前的位置……”

“長春人就是這樣，只要你做得好，你會發(fā)現(xiàn)全城都是你的后盾?！倍刨F江還說，在長春乃至東北做沉浸式文旅有個其他地方難以比擬的人文優(yōu)勢，就是當(dāng)?shù)厮貋聿环τ哪械氖忻袢后w，“東北人開朗、好奇心強(qiáng)、語言自帶包袱，只要有舞臺，人們就愿意上去展現(xiàn)自己的才藝，這樣就會讓場子熱鬧起來。不像有些地方的人普遍保守，演員無論怎么熱場，場子都嗨不起來。但長春不一樣，大家很容易就能營造出開心氛圍。”

實際上，網(wǎng)上最早火起來的短視頻，也是由游客以及長春本地的媒體、自媒體自發(fā)推動起來的。2023年6月1日，幾名游客因為合影問題起了沖突，牛魔王站在中間苦口婆心調(diào)和，而沖突游客帶來的小孩卻站在牛魔王旁邊比耶拍照?！胺踩顺沉R，妖怪勸架”的反差畫面迅速成為同城熱搜視頻?！皷|北迪士尼”“最適合中國寶寶體質(zhì)的主題公園”名號不脛而走。

在杜貴江看來，長春文旅業(yè)火起來的另外一個因素是城市營商環(huán)境的優(yōu)化?！拔覀円婚_始打算做夜游項目的時候，發(fā)現(xiàn)公園建設(shè)年代太久，很多電力設(shè)備都老化了，電力供應(yīng)滿足不了新燈光設(shè)備的需求。當(dāng)時市政府領(lǐng)導(dǎo)來調(diào)研時，直接現(xiàn)場辦公，協(xié)調(diào)好幾個部門，很快就幫我們安裝了新的配電站和630千伏安的變壓器，完全給我們解決了電力不足問題。整個服務(wù)過程，政府措施非常高效。這讓我覺得，長春文旅業(yè)未來會有更好的前景?！彼f。

長春市動植物公園西游記主題樂園里，臺上演員與觀眾互動。受訪者 供圖

“長春市政府還為我們團(tuán)隊的幾位主力演員給予了一些榮譽(yù)，這更能充分激發(fā)人才的創(chuàng)新活力?！?杜貴江舉例說道，“飾演‘雪餅猴’的零零后演員王鐵柱，就已被長春市聘任為長春文旅推薦官、第二十屆中國長春電影節(jié)宣傳推廣大使等職務(wù)，這無疑為年輕人扎根家鄉(xiāng)、逐夢本土注入了更強(qiáng)信心?！?/p>

王鐵柱是長春市德惠市夏家店鎮(zhèn)葦咀子村人，還在吉林藝術(shù)學(xué)院舞蹈學(xué)院讀書的時候，就來找杜貴江面試了。試裝那天，王鐵柱穿上孫悟空的服裝，一個甩金箍棒的動作，就讓杜貴江眼前一亮。這就是他要找的人，聰明、活潑、有靈氣。

“別看我們長春人平時樂呵呵的，為家鄉(xiāng)做事也都很認(rèn)真。鐵柱就是這樣做事很踏實的人?！倍刨F江說，長春的冬天晚上冷，人在戶外站會兒都會凍得打哆嗦。但西游主題項目，需要讓王鐵柱扮演被壓在五行山下的孫悟空，不斷和游客互動。杜貴江問他怕不怕冷、嫌不嫌累，王鐵柱干脆利落地回復(fù)了句“不怕”。

短短兩年，長春市動植物公園已經(jīng)成為國內(nèi)動植物園的頂流。即使凜冬晚上，一些來自廣州、廈門的游客，不遠(yuǎn)千里都要來看一場有東北味道的西游演出。杜貴江面對潑天流量，一直顯得從容：“我知道，這是長春的城市政府、市民，還有我們團(tuán)隊的演員一起努力的結(jié)果。我們作為運營方，得小心翼翼珍惜機(jī)會，讓流量沉淀為長久的口碑與吸引力，有朝一日讓‘西游’也成為長春城市文化名片的一部分。”

深耕城市特色，與傳統(tǒng)文化緊密結(jié)合

“女王啊女王，月光照亮你的美?？晌沂姑缗褪也荒芎笸?，御花園的蝶，亭前的依偎。都化作御弟哥哥我心底的淚……”夜游臨近結(jié)束，閆東扮演的唐僧便在舞臺上唱起這首輕快的《唐僧謠》來，時不時與底下游客打趣：“老妹兒，糖葫蘆好吃嗎？給我吃吃唄。”底下人群爆笑。

在互動環(huán)節(jié)，有長春本地的歌手上臺和閆東對歌。閆東一聽那人聲音有磁性，就調(diào)皮地問：“你唱歌那么好聽，有給長春寫過歌嗎？”歌手便緊握麥克風(fēng)唱起一首充滿長春元素的歌，新民大街、鍋包肉、凈月潭公園都融在歌詞里，含情脈脈。現(xiàn)場幾千人為之動容。

“沉浸式旅游全國都在做，甚至還有不少地區(qū)做西游文旅項目。我們必須得提供差異化的產(chǎn)品。產(chǎn)品的核心是什么？應(yīng)該是這座城市的特質(zhì)?，F(xiàn)在我們的公園一年來幾百萬人，吉林本省及東北客群占比超過50%，還有剩下的四五成都是外地客群了，這些人來長春，希望看到的是和他們自己家鄉(xiāng)不一樣的東西?！倍刨F江說。

為此，他強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)文化IP必須得與長春的本土文化結(jié)合，這樣才能增強(qiáng)對本地客群的親切感，也能讓外地游客有新鮮感。他在每年旅游旺季的時候，會招聘大量長春本地的大學(xué)生作為兼職，“大學(xué)生群體相對比較有知識，也有活力和熱情，又有在長春生活、學(xué)習(xí)的經(jīng)歷，能很好地將長春的文化展現(xiàn)出來。”

“長春的文化特質(zhì)有兩個層面，一個是有獨特的旅游景點，長春有，其他地方?jīng)]有。我們可以讓演員在互動環(huán)節(jié)，給游客介紹下長春的旅游資源。還有一個是精神層面，長春是工業(yè)城市，有不屈不撓、做事一絲不茍的文化底蘊(yùn)，這種精神是和傳統(tǒng)文化相貫通的。這一點怎么呈現(xiàn)呢？我們就嚴(yán)格要求演員的表演水平，讓演員認(rèn)認(rèn)真真地演，讓別人知道我們長春人做事認(rèn)真、敬畏傳統(tǒng)文化的態(tài)度?！彼f。

長春市政府部門也鼓勵杜貴江將傳統(tǒng)文化IP與本土特色相結(jié)合的做法，不遺余力通過官方渠道平臺推介西游主題文化樂園，很快在全國引發(fā)廣泛關(guān)注。尤其在2025年9月，1986版《西游記》三大主創(chuàng)王崇秋（首席攝影師）、左大玢（觀音飾演者）、徐少華（唐僧飾演者）齊聚長春，現(xiàn)場投喂“雪餅猴”，與演員們重演“真假美猴王”等經(jīng)典橋段。這些老藝術(shù)家贊嘆：長春的年輕人做得非常好，既延續(xù)了西游精神，又給大家?guī)砹藲g樂。

王崇秋是第二次來到長春，第一次來時正是拍攝《西游記》，他認(rèn)為西游故事和長春很有緣分：“西游記走遍了全國各地，東北三省只來了長春和長白山，在長春市拍的是火云洞的場景，就是紅孩兒的洞府?！?/p>

“我們要做的就是長春人用心用情詮釋的《西游記》。”杜貴江說，1986版《西游記》老藝術(shù)家的有些話很讓他觸動。老藝術(shù)家們認(rèn)為，西游文化里蘊(yùn)含了中國人的特色，就是永不言敗，不取到真經(jīng)，絕不回頭。杜貴江要求演員們只要站在舞臺上，就得像取真經(jīng)一樣虔誠演戲，“你只要站在舞臺上，代表的就是長春。”

積極創(chuàng)新內(nèi)容，與長春高質(zhì)量文旅同頻

在杜貴江看來，長春市動植物園的火爆其實是長春整個文旅市場板塊繁榮起來的一個有機(jī)組成要素。近年來，隨著長春市一批高品質(zhì)新產(chǎn)品、新項目密集呈現(xiàn)，使得區(qū)域整體的游客接待量得到極大提升。

據(jù)文旅部數(shù)據(jù)中心長春分中心測算，2024年，長春市游客接待量達(dá)到1.72億人次、實現(xiàn)出游總花費3026億元，分別同比增長17%和25%。與2022年相比，分別增長為207.14%、287.26%。2025年勢頭更勁，1-9月長春市接待國內(nèi)游客1.817億人次，實現(xiàn)國內(nèi)游客出游總花費2888.58億元，同比增長分別為28.05%、13.27%。

“豬八戒”在舞臺上表演。受訪者 供圖

長春文旅產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“多點開花、協(xié)同增長”的良好態(tài)勢，給了杜貴江深耕文旅內(nèi)容的底氣。他說，只有城市整體“好玩的東西”變多了，才能有對游客的長期吸引力，“我覺得，一座城市的文旅元素是相輔相成的。比如說，長春市動植物園的游客可以去其他景點玩，其他景點的游客也可能順便來參觀長春市動植物園。如果這個城市的文旅整體做得好，那么游客就愿意停留更長的時間?！?/p>

他發(fā)現(xiàn)，長春這兩年“好玩的東西”明顯變多了。長春積極引入的元宇宙文旅主題產(chǎn)品、沉浸式小劇場“星空間”等新業(yè)態(tài)，很受年輕人喜歡。長春拖拉機(jī)廠等老舊廠房變身成為時尚的消費空間，帶動文創(chuàng)、餐飲、住宿等業(yè)態(tài)集聚；紅旗文化展館等工業(yè)旅游目的地開放，增強(qiáng)游客對民族品牌的認(rèn)知度與自豪感。

最讓杜貴江感到驚喜的是新民大街的變化：一個老景區(qū)沿街院落通過“拆圍透綠”，打造出了新的口袋公園，已成為市民休閑娛樂之所。每周末的新民市集、新民漫游等精彩節(jié)目，讓這條承載城市記憶的“歷史長廊”成為城市的會客廳?！拔腋械狡＠鄣臅r候，喜歡在公園逛逛，或者看看老街建筑，那樣心就靜下來了。”他說。

長春市動植物公園西游記主題樂園里的“唐僧師徒”。受訪者 供圖

城市誕生了“西游”文旅項目，而“西游”也能反哺城市的文旅發(fā)展。長春市近年來圍繞“冰雪新天地粉雪嘉年華”“學(xué)滑雪到長春”兩大主題，精心規(guī)劃“一心兩園六場”冰雪場景，全方位展現(xiàn)冰雪魅力。而長春市動植物公園的“雪餅猴”“豬八戒”等人氣高的演員也在網(wǎng)上宣傳長春冰雪季，在視頻號上的詞條瀏覽量達(dá)到千萬人次。

“長春一直提倡做高質(zhì)量文旅。我們也對自己的要求比較高?，F(xiàn)在天天都要做市場復(fù)盤，每一兩個月都要完成一次產(chǎn)品迭代。不斷滿足市場需求?！彼e例說，以前有游客反映，女兒國場景太暗，他們就立刻調(diào)整燈光；他們發(fā)現(xiàn)游客群體中不少是青年男女，就在游戲互動環(huán)節(jié)中增加了“說媒拉纖”內(nèi)容。這種用戶反饋驅(qū)動產(chǎn)品優(yōu)化的模式，讓項目口碑持續(xù)發(fā)酵，目前復(fù)購率在15%。

談及未來的規(guī)劃，他說2026年是1986版《西游記》放映四十周年，他打算和團(tuán)隊做一些有紀(jì)念意義的活動；再往遠(yuǎn)看，他希望“西游 IP” 跟長春城市更好地結(jié)合下去，讓人們一想到長春，不只想到汽車、電影、冰雪、老建筑等，還能想到這座城市里有說不完的西游故事，有一群認(rèn)真做西游文化的人。

就像西游里的取經(jīng)路，杜貴江的長春奮斗史還在繼續(xù)。而這座讓他奮斗了30年的城市，也正陪著他，一起走向有初心也有前景的未來。