近日，全球輪胎行業(yè)迎來一項(xiàng)里程碑式的品牌創(chuàng)新。日本住友橡膠公司成功為其Falken品牌輪胎申請的“玫瑰香氣”獲得印度專利、外觀設(shè)計(jì)和商標(biāo)注冊處的批準(zhǔn)，成為印度首個(gè)被正式認(rèn)可的嗅覺商標(biāo)。這一決定不僅為住友橡膠開辟了全新的品牌護(hù)城河，更標(biāo)志著印度在非傳統(tǒng)商標(biāo)領(lǐng)域邁出了關(guān)鍵一步，與全球感官品牌營銷的先進(jìn)潮流并駕齊驅(qū)。

“聞香識輪胎”，住友橡膠的差異化戰(zhàn)略

根據(jù)申請文件，總部位于神戶的住友橡膠公司于2023年3月提交了第5860303號商標(biāo)申請，尋求在第12類輪胎產(chǎn)品下注冊“應(yīng)用于輪胎的玫瑰氣味”。這一創(chuàng)舉旨在通過獨(dú)特的感官體驗(yàn)，將Falken品牌輪胎與傳統(tǒng)橡膠產(chǎn)品明確區(qū)分開來。

這并非住友橡膠首次在嗅覺商標(biāo)領(lǐng)域取得突破。作為其產(chǎn)品開發(fā)和創(chuàng)新戰(zhàn)略的一部分，該公司早在1995年便開始研發(fā)在輪胎中注入玫瑰花香的技術(shù)。1996年，這一“玫瑰香輪胎”便在英國成功注冊為該國首個(gè)嗅覺商標(biāo)（UK00002001416），開創(chuàng)了行業(yè)先河。

通過在輪胎中加入一種與產(chǎn)品功能并無直接關(guān)聯(lián)的玫瑰香味，住友橡膠創(chuàng)造了一個(gè)任意且獨(dú)特的品牌標(biāo)識符。這種“非功能性”的氣味，純粹作為品牌來源的指示器，使消費(fèi)者能夠通過嗅覺直接識別產(chǎn)品來源，構(gòu)建了前所未有的品牌連接。

突破傳統(tǒng)，輪胎營銷進(jìn)入感官時(shí)代

長期以來，輪胎作為功能性工業(yè)品，其品牌競爭多集中于性能、耐用性和視覺設(shè)計(jì)。住友橡膠的“玫瑰香輪胎”則徹底打破了這一傳統(tǒng)框架，將競爭維度從視覺和聽覺延伸至嗅覺，為輪胎品牌建設(shè)開辟了全新賽道。

這一戰(zhàn)略的核心價(jià)值在于：

構(gòu)建獨(dú)特品牌記憶點(diǎn)：在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的市場中，獨(dú)特的玫瑰香味成為一種難以復(fù)制的品牌記憶點(diǎn)，能極大增強(qiáng)消費(fèi)者辨識度和忠誠度。

提升品牌情感價(jià)值：玫瑰香氣通常與浪漫、優(yōu)雅等積極情感關(guān)聯(lián)，有助于軟化輪胎的工業(yè)屬性，賦予品牌更豐富的情感內(nèi)涵和高端形象。

形成強(qiáng)大法律壁壘：作為受法律保護(hù)的嗅覺商標(biāo)，任何競爭對手未經(jīng)許可都不得在輪胎上使用相同或相似的香味，構(gòu)成了堅(jiān)實(shí)的知識產(chǎn)權(quán)壁壘。

此次在印度這一重要新興市場獲得嗅覺商標(biāo)，彰顯了住友橡膠將感官營銷作為其全球品牌戰(zhàn)略核心的決心。隨著印度汽車市場的蓬勃發(fā)展，這一創(chuàng)新舉措有望幫助Falken品牌在激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得新一代消費(fèi)者的青睞。

住友橡膠的成功，不僅為自身贏得了先發(fā)優(yōu)勢，也為全球輪胎行業(yè)乃至整個(gè)制造業(yè)的品牌營銷提供了全新思路。未來，“聞香識輪胎”或許將成為消費(fèi)者選擇產(chǎn)品的新常態(tài)，推動輪胎行業(yè)進(jìn)入一個(gè)更加注重感官體驗(yàn)和情感連接的全新時(shí)代。