又到年末，打工人電量告急，朋友圈里開(kāi)始彌漫著一股特殊情緒：年初flag未完成的焦慮、對(duì)一年壓力的釋放，對(duì)自由的渴望等等，各種情緒buff疊加，年輕人集體進(jìn)入“年終急需撒野”模式，于是說(shuō)走就走成了年終化解emo的密碼，用方向盤(pán)取代地鐵早高峰，用山川湖海替代格子間，在路上告別過(guò)去一年，迎接新的可能。

這種“情緒驅(qū)動(dòng)”的出行，正變成一股浪潮。有數(shù)據(jù)顯示：自駕游已成為國(guó)民首選的出行方式，占比高達(dá)77.4%，市場(chǎng)規(guī)�？耧j破萬(wàn)億。年輕人正在重新定義“遠(yuǎn)方”，自駕不只是旅行，更成為了情緒搭子和個(gè)性化生活方式的表達(dá)。

01.
神州租車(chē)和18個(gè)出行搭子
承包你的“年終獎(jiǎng)”

洞察到年輕人“想出發(fā)”背后的情緒沖動(dòng)，以及對(duì)“怎么玩得更好”的深層期待，神州租車(chē)這次玩了個(gè)大的：聯(lián)合18家品牌，整了個(gè)“出行搭子天團(tuán)”，送上一份重磅年終大獎(jiǎng)，把年輕人的年末情緒出逃和社交需求，變成新年的第一個(gè)快樂(lè)狂歡。

活動(dòng)玩法簡(jiǎn)單直接，但真上頭：上神州車(chē)友會(huì)小程序，直接開(kāi)抽！從酒店住宿到智能科技，從旅途補(bǔ)給到娛樂(lè)陪伴，各種福利像拆盲盒一樣隨機(jī)掉落，精準(zhǔn)戳中了年輕人的“爽點(diǎn)”。每天兩次的抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)，持續(xù)制造著小期待，終極大獎(jiǎng)更是集結(jié)所有品牌權(quán)益的“全家桶”，讓你一次拿到手軟！還有唱吧麥克風(fēng)、科大訊飛鼠標(biāo)等實(shí)物好禮隨時(shí)掉落。簡(jiǎn)直是打工人的天選年終獎(jiǎng)！

神州租車(chē)這波操作，是真的懂年輕人：通過(guò)和18個(gè)品牌組成“出行宇宙”，為用戶(hù)的年末旅程疊加驚喜Buff，讓自駕游多一份犒賞，一份驚喜，一份面向新年的、實(shí)實(shí)在在的“獲得感”，這遠(yuǎn)比單純自駕更會(huì)玩、更有料。

就像這次聯(lián)合活動(dòng)的主題：“來(lái)神州玩在一起”，“玩”是一種態(tài)度，代表了年輕、探索、放松；“在一起”則是場(chǎng)景，代表了社交、陪伴、共創(chuàng)。通過(guò)這個(gè)強(qiáng)調(diào)情感連接與社交體驗(yàn)的主題，神州租車(chē)從“出行工具提供者”升級(jí)為“美好旅程的社交玩伴”。

在聯(lián)合對(duì)象的選擇上，神州租車(chē)也是超級(jí)用心：圍繞“自駕旅行”這一核心場(chǎng)景，為用戶(hù)升級(jí)一站式、品質(zhì)化的旅行體驗(yàn)。比如聯(lián)合秋果酒店、美團(tuán)民宿、途家等品牌，解決了出行中“住”的需求；聯(lián)合宇樹(shù)科技、科大訊飛、飛貓隨身WiFi等智能品牌，為旅途帶來(lái)科技便捷性，滿(mǎn)足年輕人對(duì)未來(lái)感出行的想象；再比如，膳魔師、東鵬特飲、唱吧、酷狗音樂(lè)品牌，則覆蓋了能量補(bǔ)給、健康關(guān)懷、娛樂(lè)陪伴等方方面面，讓路程變得有溫度、有樂(lè)趣，主打一個(gè)“全程高能，永不emo”。

這些跨界CP的選取，都是基于用戶(hù)真實(shí)出行痛點(diǎn)，讓一次租車(chē)出行，升級(jí)為一次完整的生活方式。就像活動(dòng)主海報(bào)描繪的，18個(gè)品牌組成一幅夢(mèng)幻的旅程圖景，傳遞出匯聚萬(wàn)千美好、共赴奇妙旅程的浪漫。

18張聯(lián)合海報(bào)，緊扣“玩在一起”的主題，文案又都是為各個(gè)品牌個(gè)性化定制，不僅突出了合作品牌的特性，更將它們自然融入到自駕旅行場(chǎng)景中，描繪出“車(chē)+X”的無(wú)限可能，激發(fā)了用戶(hù)對(duì)出行的想象。

在傳播上，活動(dòng)打造了線(xiàn)上線(xiàn)下立體化的聲勢(shì)。線(xiàn)上微博話(huà)題 #神州處處有神州#，一語(yǔ)雙關(guān)，既強(qiáng)調(diào)品牌服務(wù)網(wǎng)絡(luò)之廣，又暗含“大好河山，處處可往”的豪情。線(xiàn)下投放覆蓋寫(xiě)字樓、社區(qū)等日常生活空間，全方位的整合傳播，營(yíng)造出一種“全民玩在一起”的氛圍。

02.
神州租車(chē)持續(xù)創(chuàng)新整活
成出行生活伙伴

神州租車(chē)的這次多品牌聯(lián)動(dòng)，不只是一次年末營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更是一次與年輕群體的深度溝通。

精準(zhǔn)洞察年末情緒與新時(shí)代出行場(chǎng)景

年終，年輕人的壓力與焦慮并存，成就感與迷茫感交織，急需一個(gè)情緒出口。這種情緒驅(qū)動(dòng)，讓越來(lái)越多人不再滿(mǎn)足于傳統(tǒng)跨年方式，而是渴望方向盤(pán)在手的掌控感，自駕出行，自由、靈活、充滿(mǎn)未知驚喜，正成為他們“自我犒勞”的跨年新儀式。

情緒需要出口，旅行需要伙伴，社交需要新場(chǎng)景，洞察到這一需求的神州租車(chē)，不再是推出單純的租車(chē)服務(wù)，而是在回應(yīng)一種群體性的心理訴求，通過(guò)“送年終獎(jiǎng)”、“一起玩”的方式，為用戶(hù)年末出行帶來(lái)新的玩法。

聯(lián)合構(gòu)建“出行+”生態(tài)，重塑用戶(hù)關(guān)系

通過(guò)聯(lián)合18家品牌，神州租車(chē)構(gòu)建了一個(gè)“出行+”體驗(yàn)生態(tài)，以租車(chē)為核心，鏈接起住宿、娛樂(lè)、科技、健康等出行社交新場(chǎng)景，為用戶(hù)的跨年出行開(kāi)啟更好玩的劇本：可以是科技探秘之旅，可以是冰雪狂歡之旅，也可以是音樂(lè)隨行之旅。神州租車(chē)將用戶(hù)的消費(fèi)場(chǎng)景從單次租車(chē)擴(kuò)展到整個(gè)生活服務(wù)領(lǐng)域，成為用戶(hù)全能出行生活方式的伙伴。

持續(xù)迭代，塑造“會(huì)玩”的品牌形象

這已經(jīng)是神州租車(chē)連續(xù)第三年的“年末整活”了。

2023年末，神州租車(chē)聯(lián)合《三聯(lián)生活周刊》，發(fā)起“新愿之旅”主題活動(dòng)，在北京三聯(lián)書(shū)店設(shè)了一個(gè)溫暖“許愿站”，只要寫(xiě)下新年旅行心愿，就能帶走一本好書(shū)�；顒�(dòng)將租車(chē)與閱讀場(chǎng)景自然融合，傳遞“路即是書(shū)”的生活主張。更動(dòng)人的是那些真實(shí)的故事：90后女孩真的帶著《額爾古納河右岸》去了根河；自駕游阿姨蘇敏依然在路上追尋自由。這些故事讓“自由出發(fā)，自在神州”不再只是一句口號(hào)，而成了一種看得見(jiàn)的生活可能。

2024年底，神州租車(chē)把上海人民廣場(chǎng)地鐵站變成了“自駕公路畫(huà)廊”。一條視覺(jué)公路串聯(lián)起必勝客、網(wǎng)易云音樂(lè)等18個(gè)品牌，吃喝玩樂(lè)一應(yīng)俱全，讓人還沒(méi)出發(fā)就已心生向往。海報(bào)上的小程序碼藏著“年終狂歡趴”的驚喜，掃一掃就能抽租車(chē)券和品牌福利，為用戶(hù)帶來(lái)“年終狂歡趴”。

從2023年的“自由出發(fā)自在神州”到2025年的“來(lái)神州玩在一起”，這種持續(xù)性已經(jīng)成為神州租車(chē)年末營(yíng)銷(xiāo)的“儀式感”，讓“年底等神州出大活動(dòng)”成為一種用戶(hù)期待。統(tǒng)一的儀式感和持續(xù)的創(chuàng)新，讓神州“懂用戶(hù)”、“會(huì)玩”、“年輕化”的形象立住了。

年輕一代手中的方向盤(pán)，抵達(dá)的不僅僅是目的地，更是情緒共鳴、社交認(rèn)同和生活體驗(yàn)。神州租車(chē)通過(guò)這次年末“組局”，把握了當(dāng)下年輕人自駕出行的深層需求，用“玩在一起”的開(kāi)放姿態(tài)，將自己從出行工具升級(jí)為旅程伙伴，為用戶(hù)的整個(gè)旅程提供豐富的體驗(yàn)和價(jià)值，這也讓我們看到了神州租車(chē)這個(gè)品牌，與新一代消費(fèi)者在情感和生活方式上達(dá)成了更深層次的連接。