01：最強法務(wù)部吃癟

《瘋狂動物城2》登上俄羅斯大銀幕，可迪士尼卻先瘋狂了。

眾所周知，迪士尼已經(jīng)撤出俄羅斯電影市場很久了，所以這次全面上映的版本是“獨聯(lián)體特供版”。

上有政策，下有片源

所謂特供，就是繞過了迪士尼這位“版權(quán)狂魔”大手的官方級盜版，不僅片源清晰，還有專用俄語配音。

片源，采用了DCP（數(shù)字影院套件）拷貝，基本就是官方數(shù)字片源，而非粗糙的影院盜攝片源。

不過，從該片主持人的麋鹿形象來看，其很可能盜用了加拿大等北美國家的官方拷貝，因為主持人動物品種會根據(jù)上映地區(qū)而發(fā)生變化，這算是貼臉開大了。

國內(nèi)是紅領(lǐng)帶大熊貓

配音，同樣不是草臺班子完成，而是由幫多部好萊塢大片制作了俄羅斯版配音的Red Head Sound公司制作發(fā)行，除了片源是盜版外，剩下全部按院線電影的待遇來。

根據(jù)觀眾反饋，“該片”幾乎跟原片一樣，俄語配音也使得受眾廣了不少，只是感覺畫面像被稍微裁過一圈，比如有些特寫畫面，動物下巴都給裁沒了。不過，有的看已經(jīng)很滿意了。

該說不說，俄羅斯觀眾其實很熱衷這個系列。

2016年上映的首部《瘋狂動物城》，在俄羅斯取得了3915萬美元的票房佳績，被本國媒體譽為“最成功的外國動畫片”之一，打了相當廣的觀眾基礎(chǔ)。

所以，時隔九年終于等到續(xù)集上映，即使頂著制裁也得嘗個咸淡。

開畫沒幾天，票房便達到了230萬美元，可能數(shù)據(jù)看上去沒那么震撼，但要知道，這是在俄羅斯盜版片源滿天飛的情況下拿到的“影院票房”，更何況俄羅斯人口也就那么多。

至于票價，還算正常，價格普遍在400到600盧布之間，約合人民幣36到54元。

但更重要的是，這些票房收益，作為制片方與版權(quán)方的“米老鼠”，那可是一分錢都拿不到。

排片老多了

時間撥回到2022年3月，隨著俄烏沖突的加劇，一眾好萊塢制片廠選擇從俄羅斯電影市場大撤退，其中最先跑路的就是迪士尼，后續(xù)所有相關(guān)的電影發(fā)行全部暫停，時至今日，幾大制片廠依舊沒有恢復(fù)上映計劃。

那么這就好了，跟其它一眾對俄羅斯的制裁一樣，制裁得多了，就等于沒有了制裁。

律師函都寄不到的地方，你是宇宙最強法務(wù)部也沒轍，版權(quán)？拿來吧你！

迪士尼賠本賺吆喝，錢全給俄羅斯院線賺走了，對面沒制裁到，自己反倒是像被制裁的那一個。

當然，這也不是俄羅斯第一次搞這招了。

剛被制裁不久，俄羅斯電影院就通過“買一送一”的辦法來放映好萊塢電影。

有的電影院先賣票放映一部僅有17分鐘的本土電影，然后無縫送觀眾朋友們一部長達190分鐘的《阿凡達·水之道》，你就說劃算不劃算吧。

至于那么多片源哪里來的，依舊是從哈薩克斯坦等友好獨聯(lián)體國家手里搞來的，既有精校俄語字幕，還有專門的俄語配音。

仗照打，片照看

最哭笑不得的是，為了讓大家進電影院看官方盜版，許多影院還在社交媒體上呼吁大家抵制“網(wǎng)絡(luò)盜版”。

這么一套下來，什么《奇異博士2》、《芭比》、《奧本海默》、《壯志凌云2》也全都上映過，對，你沒有看錯，在制裁期間俄羅斯人照樣能看被稱為“美軍宣傳片”的壯志凌云系列。

“看好萊塢電影是我們的權(quán)利”——俄羅斯觀眾

尤其是現(xiàn)在俄羅斯已經(jīng)徹底把版權(quán)什么的拋之腦后了，相當縱容對“非友好國家”影視內(nèi)容的“變相發(fā)行”。

如果說之前“買一送一”還算顧全大局，畢竟萬一哪天就回來了，結(jié)果越拖越久，直接不演了，已讀不回，錢照掙。

現(xiàn)在迪士尼法務(wù)連個赴俄簽證都搞不到，只能望太平洋而興嘆了，而這也僅是俄羅斯盜版盛世下的冰山一角。

02： 平替與平行

當初俄羅斯遭到了西方諸國的全方位制裁，資產(chǎn)該凍凍，公司該撤撤，包括許多國際知名品牌在內(nèi)的近1400家公司宣布將停止或縮減在俄羅斯的業(yè)務(wù)，甚至連國際支付體系都給踢出去了。

沒想到，被制裁后反而少了很多包袱，讓俄羅斯找到了蘇聯(lián)解體前后的那種“權(quán)力真空感”，百無禁忌。

根據(jù)國際貨幣基金組織 (IMF) 數(shù)據(jù)，俄羅斯的國內(nèi)生產(chǎn)總值(GDP)在沖突第一年僅下降了 2.1%（預(yù)測為收縮 8.5%），此后居然還保持增長，背后自然是野蠻生長。

預(yù)估年年降，結(jié)果年年高

畢竟，塞翁失馬焉知非福，西方企業(yè)集體跑路，一下子就空出去那么多生意。

誰不想做？

換 皮 繼 續(xù)

一夜之間，各路大牌都被替換為了“俄羅斯復(fù)刻版”。

麥當勞退出后，其在俄所有餐廳被一家本地公司買下，迅速更名為 Vkusno i tochka（“好吃，就這樣”）重新開業(yè)，肯德基則變成了“Rostic's”（羅斯蒂克）繼續(xù)經(jīng)營。

可以這么說，因為這些品牌本就是賣的特許經(jīng)營權(quán)，絕大部分供應(yīng)商基本都本土化了，即使這些品牌撤走，供應(yīng)餐品也只是換個包裝，實際口味大差不差。

估計最大的區(qū)別，就是背后的西方資方被換成了俄羅斯本國資本。

除了這兩家外，星巴克變成了“Stars Coffee”（星咖啡）、宜家變成了“Swed House”（瑞典之家），不得不說在起名字上，俄羅斯人是帶點西伯利亞冷幽默的。

這種盛況不亞于當年蘇聯(lián)解體后，西方企業(yè)瘋狂涌入，只不過這次是風水輪流轉(zhuǎn)，輪到俄羅斯本土公司來搶位了。

起初，不少人擔憂這些“復(fù)刻品牌”難以獲得消費者認同，終究難逃倒閉命運，結(jié)果事實證明，俄羅斯人吃習慣了。

1990年首家麥當勞在莫斯科開業(yè)

根據(jù)2025年《金融時報》報道數(shù)據(jù)，“俄當勞”的日均用餐顧客高達200萬人次，2024年營業(yè)額則達到1870億盧布（約 24 億美元），業(yè)績遠超之前的正版麥當勞。

其唯一遇到的波瀾，或許只有初期供應(yīng)鏈緊張時出現(xiàn)的薯條短缺、食材不足等問題，之后便順風順水，被消費者照吃不誤，成功奪舍了“麥當勞叔叔”。

“俄當勞”在當前俄羅斯通脹情況下，定價算親民了

這波市場層面的“靈活補位”+“靈活走位”，讓資本主義國家因為立場問題做不了的生意，被俄羅斯人用最“資本逐利性”的商業(yè)行動來完成最終閉環(huán)了。

那么有人會說，這些產(chǎn)品不可能全都是“炸雞漢堡”，相比國外現(xiàn)成貨，肯定有很多產(chǎn)品無法被完美平替。

不過，制裁就是這點好，一方面可以名正言順地大力推動“國產(chǎn)化”，有錢先讓自己人賺，一方面照樣能從國外以“非官方渠道”拿貨，做到兩邊都不耽擱。

直接撤走538家，暫停業(yè)務(wù)503家

根據(jù)俄羅斯統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，2023年本國電子產(chǎn)品銷售量增長了6.5%，特別是在電視、冰箱、手機等家用電器方面，國產(chǎn)品牌市場占有率明顯上升，而在化妝品、清潔用品、食品和飲料等領(lǐng)域，國產(chǎn)品牌市場份額也增加了8%。

與此同時，俄羅斯政府也向受西方制裁影響，需要替代進口的企業(yè)提供了大量補貼。

在與普京的會議上，像醫(yī)療設(shè)備制造商Neurosoft以及庫爾斯克電氣設(shè)備廠等企業(yè)報告了70%至300%的收入增長，并表示它們受益于政府支持項目。

視察國產(chǎn)機器人

UZTM-Kartex作為俄羅斯領(lǐng)先的礦業(yè)、建筑和能源設(shè)備商，目前正受到美國制裁，該公司表示：“以前從芬蘭、德國和波蘭等國家購買的設(shè)備，現(xiàn)在已經(jīng)在俄羅斯生產(chǎn)了”。

甚至為了回應(yīng)西方制裁，俄羅斯總統(tǒng)普京早在2022年3月就簽署第46號聯(lián)邦法律，對《俄羅斯聯(lián)邦民法典》關(guān)于商標和專利保護的條款進行修訂，規(guī)定俄羅斯不再承認西方國家的知識產(chǎn)權(quán)和專利。

換言之，俄將不再保護一眾西方國家的知識產(chǎn)權(quán)和專利。

這也正是俄羅斯影院大放盜版的根本原因，沒了法律保護，直接從灰色地帶變成康莊大道了。

至于在更為廣闊的消費領(lǐng)域，友好國家們也來補了不少缺口，有錢大家一起賺。

2022年3月下旬，隨著西方企業(yè)撤離俄羅斯的規(guī)模變得越來越大，俄羅斯開始將“平行進口”合法化。

“平行進口”是指一國進口商未經(jīng)在該國享有知識產(chǎn)權(quán)的權(quán)利人授權(quán)，將權(quán)利人或經(jīng)權(quán)利人同意在其他國家合法投放市場的產(chǎn)品進口至該國的行為，簡而言之，想咋賣就咋賣。

2022年5月6日，俄羅斯工貿(mào)部公布了大約200個品牌的清單，涵蓋化妝品、化工產(chǎn)品、服裝、黑色和有色金屬、車輛等50類商品。

比如在技術(shù)和電子產(chǎn)品領(lǐng)域，清單包括了西門子、松下、蘋果、英特爾、三星、戴森、羅技等眾多“非友好國家”產(chǎn)品，工貿(mào)部還強調(diào)，清單將在每季度或每兩個月審查一次，依據(jù)產(chǎn)品監(jiān)控情況進行增減。

看來，該用還得用，只是變成了從“友好國家”手里拿“非友好國家”貨物，還能讓友好國家倒手賺一筆。

俄聯(lián)邦反壟斷局局長沙斯科爾斯基曾建議，“平行進口”機制應(yīng)該擴展到所有類別的商品，還表示“這應(yīng)成為俄羅斯聯(lián)邦的一個常設(shè)機制”，看來甜頭是大大的。

俄羅斯境內(nèi)最大的在線購物平臺之一Yandex Market甚至還創(chuàng)建了從事“平行進口”業(yè)務(wù)的新部門，并發(fā)布了多個國際采購招標，大力搭建家用電器、電動工具、電子產(chǎn)品、保健品等的新供應(yīng)渠道，擴大直接進口。

在這場“平行經(jīng)濟”中，咱們國家除了讓俄羅斯貨架上擺滿了中糧可口可樂，還把汽車生意做得風生水起。

2023年，國品牌汽車在俄銷量首次突破50萬輛，達到創(chuàng)紀錄的55.3萬輛，市場份額從2022年的17%猛增至49%。

后來因賣太好，俄羅斯還為此調(diào)整了平行進口車政策

此后市場份額居高不下，根據(jù)俄分析機構(gòu)AUTOSTAT數(shù)據(jù)，2025年前10個月，中國品牌汽車在俄銷量為57萬輛，占當期俄羅斯新車市場的53.7%。

截止2025年上半年，中國品牌已在俄注冊乘用車達265萬輛，占俄羅斯在冊乘用車總數(shù)的6%，換句話說，在俄羅斯公路上，每17輛私家車中就有1輛為中國車。

中企逆勢掘金

別人進口生意做得風生水起，撤走的西方公司不眼紅是假的，所以為了不影響生意，都選擇睜一只眼閉一只眼。

管你后面經(jīng)銷商賣不賣給俄羅斯，反正本公司沒有直接賣就行。

曾有記者冒充客戶致電俄羅斯電商平臺，結(jié)果客服大方承認，該公司銷售的是來自中國和迪拜的正品蘋果產(chǎn)品，并表示“制裁實施后，供應(yīng)商找到了解決辦法，基本上可以不間斷地發(fā)貨”，真是制裁照有，生意照做。

蘋果三星等品牌的整體進口量還是出現(xiàn)了明顯下滑

日子不說比以前壞，但在某種程度上，也算是過上另外一種好了。

這樣說或許還不太直觀，然而現(xiàn)實情況只會更加魔幻。

如今的俄羅斯，不僅沒盼著西方品牌們回來，還開始擔心抵觸它們回來了。

03：平行經(jīng)濟

據(jù)俄羅斯衛(wèi)星通訊社報道，美國餐飲連鎖公司麥當勞已向俄羅斯聯(lián)邦知識產(chǎn)權(quán)局申請注冊其商標，該申請現(xiàn)已進入審查階段。一時間，外界將該舉動視為美國公司回歸俄羅斯市場的新嘗試。

不過也有人指出，可能是真給麥當勞整沒招了，與其縱容“俄當勞”瘋狂爆金幣，還不如暫時把商標給重新弄回來。

無人知道麥當勞這么做具體是想干嘛，但“平行經(jīng)濟”下誕生的“新興利益集團”先不樂意了。

“俄當勞”首席執(zhí)行官最近警告弗拉基米爾·普京，如果麥當勞行使其回購權(quán)，他的公司將面臨巨大的商業(yè)風險。

“如果麥當勞回來了，公司的IT系統(tǒng)將重新變成外國的，所有廚房設(shè)備也會是外國的。公司所有人和俄羅斯合作伙伴的所有艱辛努力，某種程度上都會付諸東流”，CEO奧列格·帕羅耶夫告訴普京。

在直播的克里姆林宮會議上，普京向包括帕羅耶夫在內(nèi)的企業(yè)高管表示，他已經(jīng)下令政府找到解決辦法，取消回購條款，此外還安撫到：“請記住那個著名的笑話，只有膽小鬼才會償還債務(wù)，這里也一樣”。

除此之外，更多利益方希望克里姆林宮在這條路上走得更遠。

今年5月，超過300家俄羅斯IT公司聯(lián)名致信政府，要求在西方公司回歸時給予本土企業(yè)更多保護。

普京也顯然樂于照辦，他表示“曾經(jīng)它們想掐死我們，所以我們必須以牙還牙”。

俄羅斯最大盜版網(wǎng)站Rutracker也同期解禁

過去的俄羅斯被譽為互聯(lián)網(wǎng)盜版天堂，現(xiàn)在的俄羅斯在“平行經(jīng)濟”下完成了國家級“盜版復(fù)刻”。

被所有人制裁，就等于沒有人制裁，再加上一個巴掌拍不響，經(jīng)濟全球化這么多年，那么多公司要做生意。

這種經(jīng)濟形態(tài)正是國家博弈的產(chǎn)物，生意以特殊形式存續(xù)，面子上大家也都過得去，回家各有各的交代。

對于俄羅斯來說是小露一手

至于神仙打架下，難免會誤傷分毫，迪士尼這次算是運氣差了點兒。

本就是盜版大戶，拿你先開刀也算是在情理之中了。

盜版會在封禁與解封之間輪轉(zhuǎn)，可錢流動的方向似乎未曾改變。