羅馬仕又遭暴擊

現(xiàn)在不比以前，賣3C產(chǎn)品要謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎。

因電芯原材料問(wèn)題事業(yè)一落千丈的羅馬仕，近期又遭遇一記暴擊。

深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局南山監(jiān)管局發(fā)出一紙行政處罰決定書，將這家曾經(jīng)家喻戶曉的消費(fèi)電子品牌再次推上了風(fēng)口浪尖。

天眼查數(shù)據(jù)顯示，深圳羅馬仕科技有限公司因違反強(qiáng)制認(rèn)證規(guī)定，虛假宣傳，被深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局南山監(jiān)管局沒(méi)收違法所得1.2萬(wàn)余元，罰款123萬(wàn)元，合計(jì)罰沒(méi)124萬(wàn)元。

羅馬仕被罰款120多萬(wàn)元 圖源：深圳市市場(chǎng)監(jiān)督管理局官網(wǎng)

從監(jiān)管機(jī)構(gòu)披露的處罰事由來(lái)看，羅馬仕此次被罰涉及兩個(gè)核心問(wèn)題：

其一是強(qiáng)制認(rèn)證違規(guī)。羅馬仕部分電源產(chǎn)品為按照規(guī)定向認(rèn)證機(jī)構(gòu)申請(qǐng)認(rèn)證證書變更，擅自出廠、銷售、進(jìn)口或者在其他經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中使用產(chǎn)品；

其二是虛假宣傳。羅馬仕疑似在產(chǎn)品宣傳中夸大了性能參數(shù)，如虛標(biāo)電池容量、充電效率等關(guān)鍵指標(biāo)，或者通過(guò)組織虛假交易、虛假評(píng)論作虛假商業(yè)宣傳。

如果是放在羅馬仕公司的巔峰時(shí)期，124萬(wàn)元可能還不算什么。但如今，這家3C巨頭已經(jīng)窮途末路，百萬(wàn)罰款無(wú)異于雪上加霜。

具體來(lái)說(shuō)，深圳羅馬仕科技有限公司成立于2012年，是國(guó)內(nèi)頭部的充電寶大賣之一，巔峰時(shí)年出量超5000萬(wàn)臺(tái)，營(yíng)收突破2個(gè)億，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷全球80多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

但一路高歌的背后，羅馬仕長(zhǎng)期低價(jià)、以毛利為主導(dǎo)的策略讓品控問(wèn)題頻發(fā)，充電寶漲袋、起火、爆炸時(shí)有發(fā)生。

羅馬仕充電寶在一次航班中起火 圖源：現(xiàn)代快報(bào)

今年3月，在一架從杭州飛往香港的航班上，乘客攜帶的一臺(tái)羅馬仕充電寶起火燃燒，致使飛機(jī)緊急迫降，事情鬧上熱搜。

6月，北京多所高校發(fā)布通知，直指羅馬仕2萬(wàn)毫安充電寶在充電時(shí)易發(fā)生爆炸現(xiàn)象，校內(nèi)禁止使用。

安全事故接二連三，盡管羅馬仕多次發(fā)布公告表達(dá)歉意，并宣布召回2023年6月5日至2024年7月31日期間生產(chǎn)的三款型號(hào)移動(dòng)電源，但依然引發(fā)了社會(huì)各界對(duì)其產(chǎn)品安全性的質(zhì)疑。

羅馬仕召回公告 圖源：羅馬仕微博

6月14日，多家羅馬仕子公司名下的快充移動(dòng)電源強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書(3C認(rèn)證證書)狀態(tài)變更為“暫?！?。

7月6日凌晨，羅馬仕在內(nèi)部發(fā)布通知，稱除召回相關(guān)員工外，其余員工自7月7日起停工停產(chǎn)6個(gè)月。

羅馬仕正在絕望邊緣

從目前的情況來(lái)看，羅馬仕不止品牌信譽(yù)大打折扣，公司財(cái)務(wù)情況也不容樂(lè)觀。

在羅馬仕召回公告發(fā)出后，不少消費(fèi)者就在社交平臺(tái)反饋退貨退款難。7月7日有消費(fèi)者放出的退款頁(yè)面顯示，其退款處理排在第17萬(wàn)位，說(shuō)明前面有至少17萬(wàn)人正在排隊(duì)等退款。

至少17萬(wàn)消費(fèi)者等退款 圖源：小紅書

產(chǎn)品召回?fù)p耗成本已經(jīng)讓羅馬仕應(yīng)接不暇，更別提此前尚未結(jié)清的供應(yīng)商貨款。

今年9月，卓翼科技就發(fā)布公告稱，已就旗下全資子公司深圳市卓翼智造有限公司與江門羅馬仕科技有限公司及其他五家公司的承攬合同糾紛，向江門市蓬江區(qū)人民法院提起訴訟。

公告中，卓翼科技指出，江門羅馬仕欠付卓翼科技約8008萬(wàn)元的成品貨款以及對(duì)應(yīng)利息、約5536萬(wàn)元的在途訂單損失（含物料及已生產(chǎn)的半成品、裸機(jī)、整機(jī)）、還有23萬(wàn)的訂單差價(jià)、15萬(wàn)的呆滯物料費(fèi)等等，合計(jì)高達(dá)1.36億元。

卓翼科技向羅馬仕索賠1.36億元 圖源：卓翼科技

“城門失火，殃及池魚”，被羅馬仕暴雷牽連的供應(yīng)商不止卓翼科技一家。

深圳上市公司創(chuàng)益通也同樣遭遇背刺，截至今年6月末，其尚被羅馬仕拖欠1563萬(wàn)元貨款。

今年7月11日，創(chuàng)益通已依法向法院申請(qǐng)?jiān)V訟保全，請(qǐng)求對(duì)江門羅馬仕與深圳羅馬仕名下總計(jì)價(jià)值1572.79萬(wàn)元的財(cái)產(chǎn)采取凍結(jié)、查封、扣押等保全措施。

創(chuàng)益通申請(qǐng)?jiān)V訟保全 圖源：創(chuàng)益通

此外，天眼查數(shù)據(jù)指出，羅馬仕目前還存在11條股權(quán)凍結(jié)信息，累計(jì)被凍結(jié)股權(quán)數(shù)額超5000萬(wàn)元。

一頭是數(shù)以萬(wàn)計(jì)的退款訂單，一頭是步步緊逼的供應(yīng)商貨款，羅馬仕的資金鏈早已繃緊如弦，這次124萬(wàn)元的罰沒(méi)款，更是成了壓垮駱駝的又一根稻草。

曾經(jīng)靠高性價(jià)比橫掃市場(chǎng)的充電寶巨頭，如今深陷“質(zhì)量門”“債務(wù)門”的雙重泥潭，品牌口碑碎落一地，令人唏噓的同時(shí)，又為整個(gè)3C消費(fèi)電子行業(yè)敲響了一記警鐘：質(zhì)量才是品牌的生命線，合規(guī)才是企業(yè)的護(hù)身符。

作者 | 李不凡