廣東
11月底，蜜雪冰城開始了自己的早餐業(yè)務(wù)，目前在杭州、西安、大連、南寧這四個(gè)城市，有部分門店是已經(jīng)上線了。小編本以為憑借品牌積累的熱度，這次活動(dòng)的上新應(yīng)該也會(huì)出現(xiàn)賣爆情況，但實(shí)際上，反而出現(xiàn)了網(wǎng)友吐槽早餐組合貴的情況。
蜜雪冰城這次推出的是"早餐奶 + 面包" 組合套餐，定價(jià) 7.9 元。其中早餐奶有五紅奶、五黑奶、玉米奶、椰椰奶，單買5元；面包是卡爾頓、樂錦記這些品牌的，單買 2.9 元。我們就以這種組合來分析下，這個(gè)定價(jià)是否合理。
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如果跟路邊的早餐攤對比，蜜雪的確實(shí)貴了不少。像早餐攤的豆?jié){跟包子的單價(jià)都在1.5-2元左右，加起來4塊錢就能搞定一份早餐。如果是對比連鎖品牌的話，那蜜雪冰城的價(jià)格還算親民。畢竟麥當(dāng)勞、肯德基的早餐套餐起步價(jià)就要 9.9 元，還得買會(huì)員卡才能享受優(yōu)惠；瑞幸的咖啡加貝果也要 9.9 元。
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不過小編覺得，大家吐槽的“貴”，本質(zhì)上是覺得“不值”。
蜜雪冰城本身靠 "極致低價(jià)" 打下江山，消費(fèi)者早把“便宜”與品牌對等起來，而單杯 5 元的早餐奶，沒有維持以往“在同品類中低價(jià)出圈”的優(yōu)勢。另外，很多人吃早餐講究的是熱乎，豆?jié){得現(xiàn)磨、包子得剛蒸好、油條得趁熱吃?？擅垩┑拿姘潜Ｙ|(zhì)期 90 天的預(yù)制包裝貨，飲品也是現(xiàn)場調(diào)的含乳飲料。
你們試過蜜雪冰城的早餐組合嗎？你會(huì)嘗試嗎？歡迎評論區(qū)討論下~
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