據(jù)《揚子晚報》報道，日前，社交平臺上出現(xiàn)一類“角色扮演彈力網(wǎng)紗面罩”的直播間，售賣真人網(wǎng)紗面罩，面罩上打印了各種明星肖像，有的熱門店鋪標注全網(wǎng)售出10萬多件。這場看似無傷大雅的“角色扮演”狂歡，實則觸碰了人格權(quán)保護的法律紅線，折射出數(shù)字經(jīng)濟時代商業(yè)投機與權(quán)利保護的深層博弈。

流量變現(xiàn)，不能僭越。從法律角度來看，明星頭套的生產(chǎn)銷售已是侵權(quán)?！睹穹ǖ洹吩缫牙迩暹吔纾鹤匀蝗诵は駲?quán)受法律保護，未經(jīng)同意不得以營利為目的使用。明星肖像兼具人格屬性與商業(yè)價值，其商業(yè)化利用必須建立在明確授權(quán)基礎(chǔ)上，“派對裝扮”的借口，無法構(gòu)成“娛樂豁免”。知法犯法，純屬欠打。

流量籌碼，不能瞎搞。行業(yè)不純粹了，更要警惕潛藏的社會風險。網(wǎng)紗面罩的高度仿真性，配合簡單裝扮即可實現(xiàn)“易容”效果，為身份偽裝、詐騙等違法犯罪埋下隱患。電商平臺的監(jiān)管缺位，更助長了亂象的滋生。部分平臺僅下架關(guān)鍵詞，卻對“網(wǎng)紅搞怪面罩”等變種商品視而不見，睜一只眼閉一只眼的默許，助長了妖風邪氣的蔓延。

人格保護，不能掉線。亂象背后，是人格權(quán)意識的淡漠與流量崇拜的畸形心理。商家將明星肖像異化為“賺錢工具”，消費者為獵奇忽視權(quán)利邊界，平臺為流量放松監(jiān)管，共同構(gòu)成了侵權(quán)鏈條。但人格權(quán)并非商業(yè)博弈的“犧牲品”，民法典堅持人格權(quán)精神利益與經(jīng)濟利益的統(tǒng)一保護，就是要明確“人格不可商品化”的底線。

人格尊嚴，不容復制。規(guī)范此類亂象，需構(gòu)建“商家自律、平臺盡責、司法保障，消費自重”的四道防線。商家應主動摒棄投機思維，通過正規(guī)授權(quán)實現(xiàn)商業(yè)價值；平臺需建立肖像權(quán)核查機制，從源頭阻斷侵權(quán)商品流通；司法則應加大賠償力度，讓侵權(quán)者付出應有代價。消費者更要樹立權(quán)利意識，拒絕購買侵權(quán)商品。明星肖像面罩的熱銷終會降溫，但人格權(quán)保護的課題永不過時。

文/何高峰

圖/互聯(lián)網(wǎng)