近日，河北省市場監(jiān)督管理局一則針對“CCTV央視播出品牌”廣告宣傳問題的回復(fù)，在網(wǎng)絡(luò)引發(fā)熱議。官方明確表示：店鋪曾在央視做過廣告，不等于能自稱“CCTV央視播出品牌”。牌匾上寫這幾個字，就是引人誤解的虛假宣傳，涉嫌違反《廣告法》。

一句話，捅破了一層窗戶紙。

長久以來，“央視上榜品牌”“CCTV展播品牌”“央視廣告品牌”……這些話術(shù)充斥市場，尤其常見于一些地方性產(chǎn)品、新興品牌或電商頁面。金光閃閃的“央視”二字，成了不少商家眼中快速獲取信任、抬高身價的“金字招牌”。消費(fèi)者也往往容易被這類表述唬住，誤以為其產(chǎn)品獲得了國家級媒體的“認(rèn)證”或“推薦”。

然而，這從頭到尾就是一場精心設(shè)計的營銷誤導(dǎo)。

早在2024年5月，中央廣播電視總臺總經(jīng)理室就已發(fā)布嚴(yán)正聲明：總臺從未頒發(fā)過“央視展播品牌”“CCTV央視展播品牌”等稱號、牌匾或證書，也從未授權(quán)任何機(jī)構(gòu)頒發(fā)。換句話說，市面上所有掛著這類名頭的，全是“李鬼”。

清揚(yáng)君隨手在淘寶、拼多多等電商平臺搜索發(fā)現(xiàn)，“央視廣告品牌”、“央視上榜品牌”這些詞，還是滿天飛。有個叫翰躍的洗衣液，瓶身上印著“央視上榜品牌”，代言的是世界蹦床冠軍黃靖怡；還有媽咪寶貝的洗衣皂露，瓶身寫著“央視展播企業(yè)”；寶姬絲的產(chǎn)品頁面上，也赫然標(biāo)著“央視廣告品牌”。這些宣傳，無一不是踩在了法律紅線上。

把時間再往前推，央視相關(guān)部門的類似聲明早已有之。2015年，中央電視臺廣告經(jīng)營管理中心就明確否認(rèn)頒發(fā)過相關(guān)稱號。有企業(yè)曾因使用虛構(gòu)的“CCTV簽約品牌-中國中央電視臺展播品牌”進(jìn)行宣傳，被認(rèn)定為虛假商業(yè)宣傳，受到了法律懲處。

那么，市場上這些所謂的“央視牌匾”從何而來？

一條灰色的產(chǎn)業(yè)鏈浮出水面。在一些網(wǎng)絡(luò)平臺，輸入關(guān)鍵詞，就能找到大量聲稱能辦理“央視廣告播出牌匾”的商家。他們通常自稱是“央視一級廣告服務(wù)商”或“廣告運(yùn)營服務(wù)商”。

有媒體曾暗訪，這類服務(wù)明碼標(biāo)價，例如一條5秒廣告，在非黃金時段播出幾天，費(fèi)用數(shù)千元。而“優(yōu)惠套餐”的關(guān)鍵附贈品，正是一塊所謂的“央視播出證明牌匾”或證書。商家甚至?xí)百N心”指導(dǎo)：牌匾可以放在實體店宣傳，但對外措辭最好用“展播品牌”，避免用“上榜品牌”“推薦品牌”以免風(fēng)險。他們刻意混淆“播出廣告”這一商業(yè)行為與“獲得央視認(rèn)證”之間的本質(zhì)區(qū)別，誘導(dǎo)企業(yè)花錢買一塊“唬人”的牌子。

對于這種擦邊球行為，央視總臺方面態(tài)度鮮明：即便有公司持有正規(guī)廣告代理證為客戶投廣告，這也只是客戶與廣告公司之間的商業(yè)行為，與總臺無關(guān)，這些公司無權(quán)授權(quán)或頒發(fā)任何以“央視”“CCTV”為背書的稱號或牌匾?？偱_工作人員明確表示，此類未經(jīng)正式授權(quán)出具的“貼金”道具，央視總臺一律不予承認(rèn)，并已多次配合市場監(jiān)管部門進(jìn)行查處。

那為何商家對此仍是趨之若鶩呢？無非是看中了央視在中國老百姓心中至高無上的公信力。傍上“央視”，仿佛就為自己的產(chǎn)品鍍了一層金，能在激烈的市場競爭中快速脫穎而出。但這本質(zhì)上是一種浮躁的逐利心態(tài)，也是對自身品牌產(chǎn)品力和質(zhì)量的不自信。真正的品牌建設(shè)，靠的是實打?qū)嵉钠焚|(zhì)、口碑和科技創(chuàng)新，而不是一塊虛假的“金字招牌”。

監(jiān)管部門此次明確表態(tài)，是對市場亂象的又一次敲打。它也提醒廣大消費(fèi)者：擦亮眼睛，別再被“央視上榜品牌”這樣的偽榮譽(yù)忽悠了。下次再看到這類宣傳，你大可以微微一笑，因為它等于直接告訴你：“此商家，涉嫌虛假宣傳?！?/p>

而對于那些還在琢磨如何“傍大款”的商家而言，也該醒醒了。把心思和資金用在提升產(chǎn)品和服務(wù)上，遠(yuǎn)比花錢買一塊虛妄的牌匾來得長遠(yuǎn)。倘若繼續(xù)執(zhí)迷于此，前方等待的恐怕不止是市場的冷眼，更是法律鐵腕的裁決。

圖源：淘寶、拼多多