在中國化妝品產(chǎn)業(yè)依舊保持高速發(fā)展態(tài)勢(shì)的今天，一個(gè)值得深思的命題逐漸浮現(xiàn)：當(dāng)多數(shù)品牌涌入成分與科技的內(nèi)卷，當(dāng)實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)成為宣傳標(biāo)配，驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)走向高質(zhì)量發(fā)展的底層動(dòng)力，究竟是什么？是更快的迭代速度，是更精美的包裝，還是更吸睛的營銷？

來自浙江千島湖畔的中式護(hù)膚品牌——美其膚及其核心原料“茶多酚”正在揭示一條不同的路徑：以源遠(yuǎn)流長的中國本土文化哲學(xué)為原點(diǎn)，重新定義產(chǎn)品研發(fā)的“第一性原理”。

圖片來源：美其膚品牌提供

PART 01

告別低價(jià)值內(nèi)卷：高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)核是哲學(xué)級(jí)創(chuàng)新

自2025年初國家藥品監(jiān)督管理局發(fā)布《支持化妝品原料創(chuàng)新若干規(guī)定》以來，“反對(duì)低價(jià)內(nèi)卷，促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展”便成為中國化妝品產(chǎn)業(yè)明確的風(fēng)向標(biāo)。政策鼓勵(lì)源頭創(chuàng)新，優(yōu)化新原料的注冊(cè)備案流程，意在為產(chǎn)業(yè)注入真正的科技內(nèi)核。而不久前中國食品藥品檢定研究院公示的首批16個(gè)“化妝品新原料創(chuàng)新指導(dǎo)品種”，正是這一頂層設(shè)計(jì)下的具體實(shí)踐。

作為浙江省唯一入選首批化妝品基礎(chǔ)選料專利注冊(cè)的企業(yè)，杭州千島湖天鑫有限公司申報(bào)的茶(CAMELLIASINENSIS)多酚*美白劑是7個(gè)入選的美白劑中唯二的天然成分，其意義超越了簡單的資質(zhì)認(rèn)證。在傳統(tǒng)敘事中，一款新原料的成功常被歸結(jié)于技術(shù)的突破或市場的機(jī)遇。然而，茶多酚的脫穎而出，更深層的價(jià)值在于它所代表的理念升級(jí)：它并非憑空創(chuàng)造的“奇跡成分”，而是源于東方千年文化母體——茶的智慧，并通過現(xiàn)代科技完成了一次“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)譯”。

圖片來源：美其膚品牌提供

我國是茶葉的故鄉(xiāng)，是茶文化的發(fā)源地，悠久的制茶技藝早已融入民族精神，成為產(chǎn)業(yè)與文創(chuàng)發(fā)展的核心資源。而作為國內(nèi)重要的茶葉產(chǎn)區(qū)，浙江的山水孕育了優(yōu)質(zhì)茶品，每一片茶葉都承載著大自然的饋贈(zèng)，也映照著茶的成分與相關(guān)功能在現(xiàn)代的延續(xù)與新生。美其膚品牌及其背后的杭州千島湖天鑫有限公司與天鑫研究院，正是將這一份源自土地與傳統(tǒng)的敬畏，轉(zhuǎn)化為現(xiàn)代護(hù)膚科技與哲學(xué)的關(guān)鍵實(shí)踐者。

《道德經(jīng)》有言：“甘其食，美其服，安其居，樂其俗”，將“服”引申為“膚”，寓意讓肌膚回歸美好、安適的本真狀態(tài)——美其膚的名字因此而來，在其品牌創(chuàng)始人看來，東方智慧講究“上善若水，利萬物而不爭”，水與空氣雖常見卻形態(tài)萬千，蘊(yùn)含著無窮力量。同樣，品牌及研發(fā)團(tuán)隊(duì)也選擇從身邊最為常見的、具有深厚文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)物質(zhì)中，發(fā)掘不為人知的獨(dú)特功效。茶，這一伴隨中華文明數(shù)千年的神奇藥食，便成為這一理念的絕佳載體。

然而，在當(dāng)前西方合成成分因見效快、生產(chǎn)易、膚感好而長期主導(dǎo)護(hù)膚市場的背景下，選擇入局以茶多酚為代表的天然植物成分，美其膚實(shí)際上選擇的是一條很多人不愿意走的路。這條路的艱難，不僅在于技術(shù)壁壘如山，更在于它要求企業(yè)必須擁有從文化哲學(xué)到研發(fā)理念，再到產(chǎn)品構(gòu)建的完整、自洽的邏輯體系。

這正是“高質(zhì)量發(fā)展”超越“低價(jià)內(nèi)卷”的關(guān)鍵內(nèi)核：它不再是大搞特搞流量游戲或規(guī)格競賽，而是將發(fā)展理念升維——從追隨西方制定的游戲規(guī)則，到基于自身文明底蘊(yùn)開辟更高價(jià)值的賽道。

PART 02

“內(nèi)修外御”理念落地：茶多酚如何造就創(chuàng)新護(hù)膚解決方案

“內(nèi)修外御”這四個(gè)字，構(gòu)成了美其膚品牌核心的美膚哲學(xué)，也是驅(qū)動(dòng)茶多酚原料系統(tǒng)性研發(fā)的靈魂。將“內(nèi)修外御”這一充滿東方意蘊(yùn)的理念，轉(zhuǎn)化為實(shí)驗(yàn)室里可執(zhí)行、可驗(yàn)證的技術(shù)語言，是研發(fā)團(tuán)隊(duì)面臨的首要挑戰(zhàn)。當(dāng)前，茶多酚在化妝品應(yīng)用上存在公認(rèn)的世界性難題：一是活性成分極難保存，二是其水溶性特質(zhì)導(dǎo)致難以穿透人體皮膚的致密油脂屏障（即皮膚屏障），無法深入肌底發(fā)揮功效。這要求研發(fā)不能是簡單的“成分搬運(yùn)”，而必須是一場從理念出發(fā)的系統(tǒng)工程。團(tuán)隊(duì)將“內(nèi)修外御”拆解為七大可量化的功效維度：

圖片來源：美其膚品牌提供

●內(nèi)修層面：1. 調(diào)控黑色素——高效降解黑色素，滿足市場對(duì)即時(shí)美白效果的訴求。2. 促進(jìn)膠原再生——補(bǔ)充膠原并延緩流失，實(shí)現(xiàn)抗皺。3. 促進(jìn)細(xì)胞自噬——激活皮膚自身的防御與清理系統(tǒng)。4. 基因級(jí)保護(hù)——修護(hù)因光輻射、污染等導(dǎo)致的DNA損傷片段。

●外御層面：5. 抗光損——有效吸收紫外線，并抑制高達(dá)94%的因UVA引發(fā)的炎癥損傷。6. 修護(hù)肌膚屏障——補(bǔ)充皮膚脂質(zhì)，強(qiáng)化防御。7. 調(diào)節(jié)皮膚適應(yīng)性——提升皮膚抗逆性，減少環(huán)境驟變引發(fā)的應(yīng)激反應(yīng)。

這七個(gè)維度環(huán)環(huán)相扣，共同構(gòu)成了一個(gè)動(dòng)態(tài)平衡的防護(hù)與修護(hù)網(wǎng)絡(luò)。經(jīng)過天鑫研究院長達(dá)十余年的持續(xù)研發(fā)與攻克，在活性保存上，團(tuán)隊(duì)通過反復(fù)的配方工藝驗(yàn)證，在極端溫度環(huán)境下進(jìn)行長期穩(wěn)定性測試，最終實(shí)現(xiàn)了茶多酚在護(hù)膚品中的高活性、穩(wěn)定添加。而在更具挑戰(zhàn)的透皮吸收上，美其膚研發(fā)了關(guān)鍵的“超導(dǎo)透皮技術(shù)”。這項(xiàng)技術(shù)如同為茶多酚配備了精準(zhǔn)的導(dǎo)航系統(tǒng)，使其能夠有效穿過皮膚屏障，直達(dá)需要作用的肌底層，將吸收效率提升至驚人的312.6倍，讓“肌底生效”從理論變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

更值得一提的是研發(fā)背后的選材哲學(xué)。與市場上許多為規(guī)避應(yīng)用難度而選擇一年生草本植物成分的品牌不同，美其膚堅(jiān)定地選擇了茶這類多年生常綠木本植物作為原料核心。因?yàn)橹参锷L周期越長，精華越豐富，技術(shù)難度也越高。但一旦攻克，功效也相對(duì)更強(qiáng)。這種對(duì)“精華”而非“便捷”的追求，體現(xiàn)了美其膚研發(fā)的深度與決心。

圖片來源：美其膚品牌提供

最終的數(shù)據(jù)驗(yàn)證了這條路徑的正確性：茶多酚的美白效率可達(dá)經(jīng)典成分煙酰胺的9.1倍，其抗皺功效是對(duì)標(biāo)成分玻色因的2.3倍。更重要的是，它跳出了西方美白成分常聚焦于“抑制酪氨酸酶”等單一黑色素生成節(jié)點(diǎn)的“靶向狙擊”邏輯。茶多酚的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)顯著區(qū)別于傳統(tǒng)美白成分，它以單獨(dú)成分構(gòu)建起美白祛斑抗皺的七大通路（即調(diào)控黑色素——高效降解黑色素、促進(jìn)膠原再生——補(bǔ)充膠原&延緩膠原流失、基因級(jí)保護(hù)——修護(hù)DNA損傷、促進(jìn)細(xì)胞自噬、抗光損——過濾輻射、修護(hù)肌膚屏障、調(diào)節(jié)皮膚適應(yīng)性——防止皮膚應(yīng)激），在“高效”與“溫和”這兩個(gè)看似矛盾的維度實(shí)現(xiàn)了統(tǒng)一，這正是“內(nèi)修外御”系統(tǒng)調(diào)理、不破壞皮膚自身代謝平衡理念的勝利。

PART 03

重構(gòu)價(jià)值：“東方護(hù)膚哲學(xué)”如何升維國貨品牌發(fā)展新階段

從青翠枝頭，到氤氳茶湯，再到煥活肌膚的東方精粹。美其膚以茶多酚為支點(diǎn)、以“內(nèi)修外御”為杠桿的實(shí)踐，其價(jià)值遠(yuǎn)不止于打造了一個(gè)成功的品牌或一款有效的原料。它更為中國化妝品產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)清晰的信號(hào)：競爭維度正在發(fā)生關(guān)鍵性的躍遷。

過去十年，國貨美妝經(jīng)歷了從“渠道為王”到“成分黨”興起的演變。競爭的核心先是“有什么（國際大牌同款）”，后是“多有效（數(shù)據(jù)對(duì)標(biāo)）”。而美其膚的案例表明，下一階段的競爭，將是“體系競爭”——即品牌是否能基于獨(dú)特的文化洞察和哲學(xué)思考，構(gòu)建一套從理念、到研發(fā)、到產(chǎn)品、再到溝通的完整價(jià)值體系，并以此定義一種新的美膚標(biāo)準(zhǔn)與體驗(yàn)。

美其膚團(tuán)隊(duì)認(rèn)為，本質(zhì)上他們不是在做一個(gè)原料的創(chuàng)新，而是通過理念的創(chuàng)新，驅(qū)動(dòng)我們?nèi)ミx擇并煥新原料的功效。這與許多即便使用中國植物成分，但配方思路和功效訴求依然遵循西式邏輯的品牌形成了根本差異。在美其膚的配方中，西方合成成分扮演的是輔助角色，整個(gè)系統(tǒng)的核心邏輯是東方的“君臣佐使”與“陰陽平衡”。

這種“體系競爭”對(duì)產(chǎn)業(yè)格局和消費(fèi)者心智將產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

對(duì)行業(yè)而言，它提供了一條打破同質(zhì)化內(nèi)卷的突圍路徑。它證明，中國企業(yè)已具備逐漸擺脫對(duì)西方成分?jǐn)⑹潞脱邪l(fā)范式的路徑依賴，轉(zhuǎn)而深耕本土的文化與植物寶庫，通過對(duì)傳統(tǒng)精華的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)譯，構(gòu)建起難以復(fù)制的“中國特色”——這不僅是技術(shù)層面的“國產(chǎn)替代”，更是以源自天然植物原料與綠色低碳開發(fā)理念，完成對(duì)可持續(xù)美膚的“中國定義”。

圖片來源：美其膚品牌提供

對(duì)消費(fèi)者而言，美其膚及其代表的中式護(hù)膚哲學(xué)，提供了一種更契合東方肌膚特質(zhì)和文化認(rèn)同的選擇。它教育市場：護(hù)膚絕不是一場對(duì)皮膚的“閃電戰(zhàn)”，而是一場由內(nèi)而外、尋求系統(tǒng)平衡的“持久戰(zhàn)”。這意味著，在短期改善膚色之后，更關(guān)鍵的是深入肌底——修復(fù)光損傷、促進(jìn)膠原再生、強(qiáng)化肌膚屏障并調(diào)節(jié)肌膚健康代謝。這正是茶多酚所代表的多通路作用邏輯：不止于干預(yù)與對(duì)抗，更在于調(diào)控與平衡，通過恢復(fù)肌膚自身節(jié)律來實(shí)現(xiàn)長期、健康的膚色煥亮。由此也延伸出一個(gè)更深層的啟示：關(guān)于美白祛斑抗皺真正的答案，或許并不在未來的實(shí)驗(yàn)室，而是藏在綿延千年的東方智慧里，等待著被現(xiàn)代科技真正“喚醒”。

結(jié)論

美其膚的品牌故事，正是讓東方智慧在當(dāng)代肌膚護(hù)理中重新“生效”的生動(dòng)實(shí)踐。它印證了那條源自本土哲學(xué)、強(qiáng)調(diào)平衡與系統(tǒng)的美膚道路，不僅承載獨(dú)特的文化魅力，更具備堅(jiān)實(shí)的科學(xué)支撐與廣闊市場前景。這不僅是單一品牌的優(yōu)秀探索，它重新定義了產(chǎn)品研發(fā)的“第一性原理”，標(biāo)志著中國美妝產(chǎn)業(yè)開始回歸創(chuàng)新的本質(zhì)——即從跟隨與改良，走向從自身文明源頭尋找答案、定義標(biāo)準(zhǔn)的新階段。

*該原料目前正處于中檢院指導(dǎo)下的注冊(cè)申請(qǐng)階段。中檢院的指導(dǎo)旨在幫助企業(yè)提升注冊(cè)資料質(zhì)量，不代表對(duì)其最終注冊(cè)結(jié)果的認(rèn)可，注冊(cè)結(jié)果需以國家藥監(jiān)局的最終審批為準(zhǔn)。