在德國(guó)人的生活里，巧克力總是占有一席之地。根據(jù)最新調(diào)查，老牌巧克力制造商瑞特運(yùn)動(dòng)（Ritter Sport）被評(píng)為“2025年度最受歡迎家族企業(yè)”。這家成立于1912年、總部位于巴符州瓦爾登布赫的企業(yè)，繼去年榜單表現(xiàn)亮眼后，再次登頂。

這項(xiàng)排名由杜塞爾多夫市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Innofact第六次為《經(jīng)濟(jì)周刊》獨(dú)家編制。約1500名具備專業(yè)知識(shí)和經(jīng)濟(jì)背景的受訪者參與了評(píng)估，對(duì)年?duì)I業(yè)額在2.5億至10億歐元之間的家族企業(yè)，從信任度、產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)、創(chuàng)新能力、可持續(xù)性以及企業(yè)與雇主形象等多個(gè)維度進(jìn)行打分。

為增強(qiáng)結(jié)果的客觀性，研究還結(jié)合了相關(guān)企業(yè)在2021至2023年間的營(yíng)收變化和員工規(guī)模發(fā)展情況，并據(jù)此生成綜合指數(shù)。入選企業(yè)需至少由一個(gè)德國(guó)家族控股，例如持有51%以上股份，或在股份分散情況下持有超過25%的股權(quán)。

排名第二的企業(yè)多少有些出人意料。來自北威州克羅伊茨塔爾的家族啤酒廠科隆巴赫（Krombacher），在整體啤酒市場(chǎng)持續(xù)低迷的背景下，依然保持了銷量穩(wěn)定。這種“逆勢(shì)而行”的表現(xiàn)，被認(rèn)為是其長(zhǎng)期贏得消費(fèi)者信任的重要原因。同樣上榜的還有其行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者、來自紹爾蘭地區(qū)梅舍德-格雷芬施坦的費(fèi)爾廷斯啤酒（Veltins），位列第24名。

▲圖源：obs / Krombacher Brauerei GmbH & Co.

排名第三的是玩具制造商睿思（Ravensburger）。這家創(chuàng)立于1883年的巴符州企業(yè)，兩年前曾位居榜首，去年一度滑落至第12位，今年再次回到前列。與啤酒行業(yè)的整體困境類似，傳統(tǒng)玩具和游戲市場(chǎng)也面臨壓力，但睿思卻成為少數(shù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的例外，近期業(yè)績(jī)甚至錄得兩位數(shù)增幅。

在榜單前十中，還有一家相對(duì)低調(diào)的中型企業(yè)引人關(guān)注。位于萊茵蘭-普法爾茨州英格爾海姆的建筑公司卡爾·格明登（Karl Gemünden）排名第九。這家成立于1884年的企業(yè)目前已傳承至第五代，自2008年起由姐弟蒂姆·格明登和蒂娜·巴德羅特共同管理，員工規(guī)模約400人，是典型的德國(guó)家族中型企業(yè)。

格明登在接受采訪時(shí)表示，他們對(duì)這一排名感到非常高興。作為家族企業(yè)，公司深深扎根于萊茵黑森地區(qū)，與當(dāng)?shù)乇３志o密聯(lián)系，這既體現(xiàn)了對(duì)員工的責(zé)任，也體現(xiàn)了對(duì)地區(qū)和家族未來的承諾。巴德羅特則提到，代際傳承并非易事，每一代人都會(huì)以自己的方式為企業(yè)尋找新方向，過程中難免出現(xiàn)摩擦，但正是這種張力推動(dòng)了企業(yè)持續(xù)發(fā)展。

榜單前列還包括多家公眾熟知的食品企業(yè)，例如巴伐利亞州伊爾姆河畔普法芬霍芬的嬰兒食品制造商喜寶（Hipp，第四位）、萊茵河畔埃默里希的糖果企業(yè)卡茨（Katjes，第五位）以及烏爾姆的堅(jiān)果品牌西伯格（Seeberger，第十位）。

此外，食品行業(yè)整體表現(xiàn)依然搶眼，百樂順（Bahlsen）、福羅斯塔（Frosta）、卡爾·屈內(nèi)（Carl Kühne）、森蒂斯（Zentis）和乳業(yè)集團(tuán)鮑爾（Bauer）等企業(yè)也紛紛上榜。這些品牌往往通過大規(guī)模廣告投放和公益項(xiàng)目，在公眾視野中保持高度存在感。

對(duì)卡爾·格明登這樣的中型企業(yè)而言，企業(yè)形象的經(jīng)營(yíng)同樣不可忽視。蒂姆·格明登表示，公司會(huì)主動(dòng)利用社交媒體發(fā)聲，并通過在文化、教育和體育領(lǐng)域的贊助活動(dòng)，在當(dāng)?shù)厣鐣?huì)中保持可見度。

▲圖源：wiwo

從巧克力、啤酒到玩具，這份榜單勾勒出德國(guó)家族企業(yè)的一條共同軌跡：穩(wěn)定、扎根本地、重視傳承。在市場(chǎng)環(huán)境充滿不確定性的當(dāng)下，這種以長(zhǎng)期信譽(yù)為核心的經(jīng)營(yíng)邏輯，或許正是它們持續(xù)受到公眾青睞的原因。

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