來源：環(huán)球網(wǎng)

【環(huán)球網(wǎng)消費(fèi)綜合報(bào)道】12月17日消息，花西子于近日正式入駐美國最大化妝品零售平臺 Ulta Beauty，成為首個進(jìn)入該渠道的中國美妝品牌。這是繼法國巴黎莎瑪麗丹專柜、日本東京銀座旗艦店之后，花西子品牌出海布局上的又一關(guān)鍵舉措。

公開信息顯示，Ulta Beauty公司成立于1990年，是美國規(guī)模最大的美妝專營零售商，擁有覆蓋全美的零售網(wǎng)絡(luò)包括1300+家門店與豐富的線上渠道。在美國市場，Ulta與Sephora（絲芙蘭，法國企業(yè)）被稱為“美妝零售雙巨頭”。

花西子國際業(yè)務(wù)總裁Gabby Chen表示，“美國是花西子探索全球化發(fā)展的重要戰(zhàn)略市場之一。我們將持續(xù)以高品質(zhì)產(chǎn)品、差異化內(nèi)容與獨(dú)特的文化美學(xué)體驗(yàn)，推動品牌在國際舞臺上實(shí)現(xiàn)更長遠(yuǎn)、更穩(wěn)健的增長。”

據(jù)了解，2021年，花西子在品牌成立的第四年，通過入駐日本亞馬遜平臺正式“出?！薄＝?jīng)過兩年多的線上探索，花西子開始逐步布局海外線下。目前，花西子產(chǎn)品已通過品牌獨(dú)立站和電商平臺銷往全球110多個國家和地區(qū)。

2023年8月31日，花西子受邀入駐日本老牌百貨伊勢丹新宿總店，開設(shè)品牌首個海外季節(jié)限定店；2023年9月1日，花西子在日本@cosme大阪旗艦店開設(shè)首個海外線下專柜。截至目前，花西子在大阪、福岡、札幌等地開設(shè)線下實(shí)體。 2025年1月27日，在全球知名商業(yè)區(qū)日本東京銀座，花西子首家海外旗艦店落座Ginza Six（銀座6）商場，成為首個入駐Ginza Six的中國美妝品牌旗艦店。在歐洲市場，花西子于2024年9日12日在法國巴黎老牌百貨莎瑪麗丹開設(shè)專柜，成為其百年歷史上首個入駐的中國美妝品牌，也是目前唯一一家在歐洲開設(shè)線下實(shí)體的中國彩妝品牌。

這些成果的背后，是花西子對其科技“硬實(shí)力”和文化“軟實(shí)力”的持續(xù)探索。

據(jù)悉，2019年，花西子引入國際前沿質(zhì)量管理體系，構(gòu)建了企業(yè)質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)——花西子標(biāo)準(zhǔn)。該標(biāo)準(zhǔn)參考了中國、歐盟、日本及美國EWG等標(biāo)準(zhǔn)，比肩甚至嚴(yán)于其中的最優(yōu)指標(biāo)，確保產(chǎn)品順利準(zhǔn)入各地市場。2020年，花西子首創(chuàng)“東方美妝研發(fā)體系”，融匯中國傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代美妝科技，從膚色膚質(zhì)到成分原料構(gòu)建了全面的研究體系，為品牌國際化發(fā)展注入了核心競爭力。

在文化美學(xué)表達(dá)上，花西子致力于探尋中國文化的精髓，如將陶瓷、苗銀、花絲、皮雕、蘇繡等民族非遺工藝與現(xiàn)代工藝巧妙融合，應(yīng)用于彩妝產(chǎn)品中，以美妝為媒，向全球消費(fèi)者展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)和東方美學(xué)的獨(dú)特魅力，彰顯中國品牌價(jià)值和文化自信。（青云）