“不送早餐就給差評(píng)”“不升級(jí)房型就給差評(píng)”“不退款就去投訴”......酒店領(lǐng)域的薅羊毛黨、白嫖黨正令商家們苦不堪言。

一位酒店經(jīng)營(yíng)者向知酷文旅吐槽，“現(xiàn)在酒店白嫖黨太多了，總找一些奇奇怪怪的理由給差評(píng)，什么房間不隔音，半夜被外面腳步聲吵醒，什么客房有異味、有灰塵，抓住一點(diǎn)小毛病就要求給他免單。還有一些客人，到了前臺(tái)要求給他免費(fèi)升級(jí)房型、送早餐，說(shuō)是預(yù)訂時(shí)候沒看清、訂錯(cuò)了，不答應(yīng)就給差評(píng)”。

一些被逼無(wú)奈的酒店商家上網(wǎng)發(fā)帖求助，“酒店白嫖黨越來(lái)越多怎么辦？大家都是怎么處理的”。甚至，教商家如何應(yīng)對(duì)白嫖黨，已經(jīng)成了一門酒店經(jīng)營(yíng)的“必修課”。

面對(duì)白嫖黨橫行，一些酒店商家無(wú)奈地表示“差評(píng)就差評(píng)吧，太累了”。一些商家則想讓客人也嘗嘗被差評(píng)的滋味，“建議平臺(tái)開個(gè)互相評(píng)價(jià)，客人被差評(píng)的越多，住酒店就越貴”。一些商家指出了白嫖黨泛濫的根源，“酒店商家對(duì)平臺(tái)差評(píng)的懼怕”。

的確，在營(yíng)銷獲客線上化的時(shí)代，消費(fèi)者在平臺(tái)的評(píng)價(jià)和打分，對(duì)商家的流量和獲客有著高度關(guān)聯(lián)。此前，攜程發(fā)布的酒店點(diǎn)評(píng)大數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，近80%的用戶在預(yù)訂酒店前會(huì)主動(dòng)查閱平臺(tái)點(diǎn)評(píng)，平均每位用戶瀏覽點(diǎn)評(píng)數(shù)量達(dá)17條。

尤其攜程平臺(tái)的評(píng)分體系，全部由真實(shí)消費(fèi)的用戶發(fā)表評(píng)價(jià)，且用戶畫像覆蓋中國(guó)最在乎品質(zhì)和服務(wù)的中高端酒旅市場(chǎng)，其評(píng)分體系深受用戶信賴。

4.7分及以上的酒店可獲得平臺(tái)優(yōu)先展示資格，評(píng)分低于4.5分的酒店，其平臺(tái)曝光量通常會(huì)減少。

多位酒店從業(yè)者表示，攜程評(píng)分

正是由于平臺(tái)點(diǎn)評(píng)內(nèi)容的高可信度、高參考性，反而成為了白嫖黨拿捏了商家“軟肋”的手段。白嫖黨濫用點(diǎn)評(píng)權(quán)利，傷害酒店商家利益，甚至一些白嫖黨升級(jí)成為“職業(yè)差評(píng)師”，故意在酒店找茬，制造衛(wèi)生問題，要挾酒店不僅要免房費(fèi)，還要進(jìn)行賠償。一些黑灰產(chǎn)也盯上了這個(gè)領(lǐng)域，組織網(wǎng)絡(luò)水軍虛假差評(píng)、詆毀競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、有償刪帖等，令商家苦不堪言。

面對(duì)白嫖黨和職業(yè)差評(píng)師，出于維權(quán)成本和時(shí)間精力考慮，大多數(shù)酒店選擇息事寧人、花錢免災(zāi)，這進(jìn)一步助長(zhǎng)了白嫖黨的氣焰。只有少數(shù)酒店選擇硬剛到底。2025年10月，甘肅省張掖市甘州區(qū)人民法院的一則判決，是少有的酒店硬剛白嫖黨的案例。判決書顯示，鄭某紅在2025年6月入住甘肅張掖某酒店后，在OTA平臺(tái)發(fā)布詆毀性的不實(shí)評(píng)價(jià)，酒店主動(dòng)交涉無(wú)果后，沒有選擇妥協(xié)，而是起訴。法院經(jīng)審理認(rèn)為，鄭某紅的點(diǎn)評(píng)屬于虛假評(píng)價(jià)，侵害了酒店的名譽(yù)權(quán)，判決鄭某紅賠禮道歉、刪除差評(píng)，并賠償酒店經(jīng)濟(jì)損失3.5萬(wàn)元。這一判決令很多酒店商家感到大快人心。

打擊酒店領(lǐng)域的白嫖黨、羊毛黨現(xiàn)象，商家的積極維權(quán)很重要，平臺(tái)方出面為酒店商家“撐腰”，更加重要。

2025年10月22日，攜程升級(jí)了酒店點(diǎn)評(píng)治理機(jī)制，在此前已經(jīng)將“超棒”酒店評(píng)分門檻降低至4.7分、幫助酒店減少“唯高分論”競(jìng)爭(zhēng)壓力的基礎(chǔ)上，攜程鼓勵(lì)酒店商家使用后臺(tái)的“報(bào)告不當(dāng)行為”按鈕，遇到用戶有惡意要挾的意圖時(shí)，商家可在后臺(tái)及時(shí)報(bào)備。這一功能將惡意差評(píng)的管控從“事后申訴”為主，前移到事前攔截和提前過濾。酒店面對(duì)某些客人提出無(wú)理要求時(shí)，更加有了據(jù)理維權(quán)的底氣。

此外，攜程還運(yùn)用AI技術(shù)、大數(shù)據(jù)分析等智能識(shí)別惡意差評(píng)，加快惡意差評(píng)干預(yù)速度，減少了酒店向平臺(tái)申訴和溝通的時(shí)間。惡意差評(píng)的申訴審核時(shí)間也大幅壓縮，從此前的3個(gè)工作日縮短為1個(gè)工作日，讓商家面對(duì)惡意差評(píng)的維權(quán)行動(dòng)更高效。

目前攜程升級(jí)后的點(diǎn)評(píng)治理新機(jī)制實(shí)施近兩個(gè)月，可謂收效顯著。南京某連鎖酒店店長(zhǎng)對(duì)知酷文旅表示，“攜程的新規(guī)讓我們酒店找回了尊嚴(yán)。過去，面對(duì)客人的無(wú)理客訴，我們通常只能不斷道歉、認(rèn)錯(cuò)、懇求，卑微到塵埃里?，F(xiàn)在平臺(tái)和我們?cè)谝黄鸬种撇钤u(píng)要挾，面對(duì)無(wú)理的行為，我們酒店不用一味低頭懇求了”。

對(duì)于中小酒店，攜程的點(diǎn)評(píng)治理機(jī)制更是極大利好。中小酒店對(duì)線上流量依賴更高，差評(píng)的影響權(quán)重更大，且面對(duì)惡意差評(píng)時(shí)主動(dòng)維權(quán)能力更弱。攜程的新機(jī)制構(gòu)建了預(yù)防、識(shí)別、處置的差評(píng)管控系統(tǒng)，從各個(gè)環(huán)節(jié)打擊惡意差評(píng)，幫助中小酒店維護(hù)良好的聲譽(yù)和口碑。

據(jù)了解，攜程后續(xù)還將持續(xù)披露治理行動(dòng)的成效，包括干預(yù)人數(shù)、酒店案例等，讓酒店更清晰地了解規(guī)則，共同參與平臺(tái)的治理同盟，維護(hù)酒店業(yè)的良好秩序。

對(duì)于酒店經(jīng)營(yíng)者而言，這不僅僅意味著對(duì)抗惡意差評(píng)階段性的勝利，更標(biāo)志著一種行業(yè)生態(tài)的潛在變化。過去商家、平臺(tái)面對(duì)惡意差評(píng)各自為戰(zhàn)、各受其害，如今，平臺(tái)與商家并肩作戰(zhàn)，攜手構(gòu)建共同參與、共同治理的平臺(tái)新生態(tài)。這一生態(tài)共治的新合作模式，運(yùn)用前景不止于惡意差評(píng)治理，有望在各個(gè)方面發(fā)揮作用，共同維護(hù)酒旅市場(chǎng)的公平誠(chéng)信和產(chǎn)業(yè)繁榮。后續(xù)也期待更多平臺(tái)、更多酒店行業(yè)相關(guān)方積極參與惡意差評(píng)治理，推出更多凈化行業(yè)生態(tài)的共治措施。

作者｜知酷君

編輯｜小知知

圖片來(lái)源｜攝圖網(wǎng)、攜程酒店程長(zhǎng)營(yíng)官微等