2024年，一組產(chǎn)自1971年的“交杯牌”五糧液以200萬元的價格成交；2025年11月，兩壇五糧液三十年壇儲窖藏封壇紀念酒共拍出195.5萬元；未來，以陳年五糧液為代表的中國陳年白酒該如何最大化彰顯其獨特價值？

12月16日，由中國酒業(yè)協(xié)會指導、五糧液股份公司主辦的五糧液“家有老酒”2025年度盛會在宜賓舉行。作為2025中國國際名酒博覽會系列活動之一，本屆盛會匯聚各界嘉賓，通過權(quán)威發(fā)布、平臺拓展與深度對話，全面展現(xiàn)五糧液在引領陳年白酒市場規(guī)范發(fā)展、深化價值認知、推廣酒文化方面的最新戰(zhàn)略成果，開啟陳年五糧液價值新紀元。

三維度三主張 校準陳年白酒發(fā)展航向

“陳年酒是‘液體黃金’，是‘可以喝的古董’?！敝袊茦I(yè)協(xié)會理事長宋書玉在會上表示，陳年白酒錨定歲月陳釀名酒基因，陳年價值從多維度構(gòu)建，通過文化IP打造、沉浸式體驗、數(shù)字化內(nèi)容，將產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為“代際回憶”“家庭情感”“時代印記”，備受各方關注和認可。

“陳年五糧液不僅是杯中佳釀，更是一段被時間封存的歲月，還是一種被文化浸潤的生活，也是一份被信念守護的未來?！蔽寮Z液股份公司黨委副書記、副董事長、總經(jīng)理華濤在會上致辭，分享了陳年五糧液發(fā)展思路的三個主張，即以時間為軸，沉淀長期價值；以文化為核，凝聚時代共識；以信念為光，共赴和美未來，將通過標準引領、平臺賦能、生態(tài)共建等舉措，持續(xù)推進陳年白酒市場健康、規(guī)范、可持續(xù)發(fā)展。

圍繞三大維度、三個主張、陳年白酒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展主題，本次盛會還舉辦了“陳年五糧液共創(chuàng)局”圓桌沙龍，邀請中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會兼職副理事長胡義明、中國嘉德國際拍賣有限公司佳釀臻茗部總經(jīng)理于大明、世界中餐業(yè)聯(lián)合會上海聯(lián)席主席周家豪、中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會兼職副秘書長張繼斌、京東零售大商超事業(yè)群酒類業(yè)務部陳年酒品類負責人畢翔柯、上海市收藏協(xié)會酒文化專業(yè)委員會副會長兼秘書長張愛國等不同領域?qū)＜遥瑥亩嗑S視角解讀陳年五糧液的價值內(nèi)核，讓陳年五糧液的歲月價值被更廣泛地感知與認同，為其長遠發(fā)展描繪清晰路徑。

構(gòu)建市場規(guī)范新標桿 打造全域消費新平臺

作為推動陳年五糧液標準化、透明化發(fā)展的重要舉措，本次盛會還舉行了《陳年五糧液圖鑒》發(fā)布儀式，五糧液股份公司副總經(jīng)理蔣佳和中國酒業(yè)協(xié)會副秘書長甘權(quán)共同首發(fā)《陳年五糧液圖鑒》，圖鑒以產(chǎn)品迭代、釀造技藝、科技突破與風味解密為核心內(nèi)容，既是對五糧液發(fā)展歷程的系統(tǒng)梳理，也是中國白酒工業(yè)演進的珍貴剪影，旨在為白酒收藏愛好者、消費者及行業(yè)研究者提供一份科學、嚴謹、權(quán)威的參考指南，助力構(gòu)建健康、有序的陳年酒收藏生態(tài)。

如果說《陳年五糧液圖鑒》為廣大消費者打開了一扇認知大門，讓大家得以科學、系統(tǒng)、準確地認識陳年五糧液，那么繼2024年成功上線京東官方旗艦店后，“五糧液陳年酒官方旗艦店”在抖音上線，則為廣大陳年五糧液愛好者提供了更便捷、更安心的購酒與品鑒體驗——五糧液股份公司副總經(jīng)理王源培、中國酒業(yè)協(xié)會名酒收藏專業(yè)委員會秘書長劉海坡、抖音電商酒類負責人金暉、四川五釀藏酒供應鏈管理有限公司董事長杜強共同啟動“五糧液陳年酒官方旗艦店”抖音上線儀式，構(gòu)建起品鑒正品陳年五糧液全域消費新平臺。

本屆盛會還為一批在陳年五糧液文化傳播、市場拓展等領域貢獻突出的個人頒發(fā)“2025年陳年五糧液特別貢獻獎”。

“收藏陳年白酒，是與時間的約定，更是對品質(zhì)、文化與未來的信任。從權(quán)威標準建設到全渠道平臺布局，從深度價值對話到創(chuàng)新體驗落地，兼具卓越品質(zhì)、深厚文化與清晰標準的陳年五糧液，未來將更加凸顯其價值?！迸c會嘉賓表示，陳年五糧液不僅是一瓶陳年老酒、歲月佳釀，更是時間的見證、文化的傳承，展現(xiàn)了消費者對市場與品牌的信任，相信在五糧液集團的引領下，以及各方力量攜手努力下，將共同推動中國陳年白酒市場走向更加規(guī)范、繁榮的未來。