2025年，洋河以“文化出?！钡拇髧放谱藨B(tài)，在世界舞臺持續(xù)演繹中國白酒的東方美學與全球敘事。

業(yè)內(nèi)人士表示，洋河持續(xù)放大品牌的國際化聲量、提升品牌影響力，不僅有效推動海外銷售業(yè)績的穩(wěn)步增長，更探索出一套集文化輸出、高端賦能和本土扎根于一體的白酒國際化落地路徑，為中國酒業(yè)的全球化發(fā)展提供了極具創(chuàng)新性與引領性的“洋河范式”。

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亮相國際頂流酒展

洋河與世界共舉杯

今年以來，洋河股份緊抓時代機遇，不斷創(chuàng)新品牌文化的國際化表達，積極開拓全球市場版圖，向海外消費圈層持續(xù)滲透，深耕當?shù)厥袌霰就粱\營，探索出一條大國品牌的全球化進階之路。

當?shù)貢r間11月22日，洋河股份攜旗下主力產(chǎn)品矩陣精彩亮相“開放巴爾干”塞爾維亞國際酒類博覽會，憑借獨特的綿柔口感與契合國際潮流的美學設計，搭建起中國白酒與巴爾干地區(qū)的文化溝通橋梁。

展會現(xiàn)場，塞爾維亞總統(tǒng)亞歷山大?武契奇來到洋河展臺前駐足，品鑒夢之藍M6+并留下“Pretty Good”的贊譽與親筆簽名。此舉不僅讓洋河的“綿柔口感”獲得國家元首級的品質(zhì)背書，更再次定格中國白酒全球化進程中的高光時刻。

這正是洋河全年高頻次、高規(guī)格推進品牌國際化進程的重要縮影與卓越見證。

作為全球化戰(zhàn)略的核心驅(qū)動力，2025年洋河以前所未有的高頻節(jié)奏密集布局全球市場，全年亮相近30場頂級酒展，其中包括深度參與法國WINE Paris、新加坡TFWA免稅展及香港國際美酒展等國際頂級酒展，品牌足跡遍及世界各大洲。

酒說認為，洋河持續(xù)獲得國際主流行業(yè)平臺的高規(guī)格認可，不僅表明其品牌價值與產(chǎn)品品質(zhì)贏得廣泛而權威的國際背書，更讓承載著東方釀造智慧的“大國綿柔”哲學，在全球多元市場中實現(xiàn)價值共鳴。

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高端平臺賦能海外市場

激活業(yè)績增長新飛輪

今年以來，洋河的國際化進程在高端化、平臺化和本土化層面實現(xiàn)戰(zhàn)略協(xié)同與系統(tǒng)推進，持續(xù)激活從高端勢能到市場動能的業(yè)績增長新飛輪。

在高端平臺賦能方面，洋河通過系統(tǒng)化布局國家級外交平臺與全球頂級政經(jīng)場合，與全球政商精英及文化領袖實現(xiàn)高端對接，樹立“國禮”品牌形象。

目前，洋河已成功鏈接全球288家駐外使領館，成為新西蘭駐華大使館指定外交贈禮，并于APEC峰會期間亮相韓國青瓦臺國宴，躋身多國元首與政府首腦見證的晚宴用酒之列。

洋河還先后亮相2025上合組織天津峰會、達沃斯論壇等重大國際場合，品牌形象在獲得高端曝光的同時，更讓洋河“中國白酒國禮”與“時代新國酒”的高端定位深入人心。

在銷售業(yè)績方面，洋河在海外市場展現(xiàn)出強勁的品牌韌性、增長潛力和渠道競爭力。自2021年以來，洋河的海外銷售額已實現(xiàn)連續(xù)5年穩(wěn)步提升，規(guī)模與質(zhì)量同步向好。截至2025年底，洋河海外市場已覆蓋六大洲86個國家及地區(qū)。

其中，在全球免稅渠道整體承壓、行業(yè)銷售大幅下滑的背景下，洋河逆勢實現(xiàn)23%的高速增長，增速位居行業(yè)前列，韓國免稅渠道更持續(xù)保持銷量榜首。

值得一提的是，洋河在國際舞臺上的亮眼表現(xiàn)，為國內(nèi)市場持續(xù)注入品牌勢能。2026年馬年春節(jié)，洋河夢之藍M6+將第七次攜手春晚，持續(xù)深化“家國大事必有夢之藍”的國民心智認知，形成內(nèi)外聯(lián)動、東西互鑒的良性發(fā)展格局，為品牌構筑起穿越周期的強大護城河。

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品牌聲量聚勢+文化中心生根

打造“文化出?！毙路妒?/strong>

在白酒出海的大潮中，洋河憑借前瞻性的全球視野和戰(zhàn)略布局，著力推動全球傳播矩陣的升級和文化中心的落地生根，國際化進程持續(xù)領跑行業(yè)。

目前，洋河通過體系化、高規(guī)格的品牌活動構建立體傳播矩陣，一方面精準觸達并深度影響國際意見領袖與高端消費人群；另一方面，深化與海外當?shù)刂髁髅襟w及關鍵意見領袖的共創(chuàng)式合作，實現(xiàn)品牌內(nèi)容的本土化傳播與深度圈層滲透。

與此同時，洋河在全球重點市場戰(zhàn)略性布局的文化交流中心與品牌體驗店，已成為其實現(xiàn)文化深度對話與長期本土化運營的核心支點。

今年以來，洋河在柬埔寨、泰國、馬來西亞、加拿大、美國新設5家海外文化交流中心，廣州及大連機場免稅渠道形象體驗店也已投入運營，英國、西班牙、法國等地的體驗空間建設正穩(wěn)步推進。

洋河各文化交流中心年均舉辦超20場品鑒會、文化沙龍、藝術展覽等沉浸式體驗活動，積極融入當?shù)厣鐓^(qū)生活與文化語境，增強品牌的本土親和力和心智占位。

業(yè)內(nèi)人士表示，洋河的這一系列舉措顯著提升品牌聲量與美譽度，實現(xiàn)從品牌植入到文化融入的深度進階，讓承載千年非遺技藝與東方智慧的“中國味道”，轉變?yōu)槿蚨嘣幕涣鞯耐ㄓ谜Z言。

大國綿柔，文化出海。洋河的出海故事，已超越企業(yè)自身的商業(yè)敘事，而是以文化自信為底蘊、以全球視野為框架、以體系化創(chuàng)新為動能，積極開拓全球市場，成為一張新時代民族品牌與世界對話的東方名片。

監(jiān)制：馮亞偉 美編：阿姣

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