鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》出品

坐擁近4400萬粉絲的頂流網(wǎng)紅劉二狗，因一場泳池派對直播“翻車”，被平臺(tái)處以禁止發(fā)布新作品、限期整改的處罰。

這位曾被曝手握數(shù)億現(xiàn)金、名下關(guān)聯(lián)4家公司，帶貨首秀更是狂攬3億銷售額的“流量大亨”，看似風(fēng)光無限的財(cái)富版圖背后，藏著的卻是靠低俗擦邊換取流量的老套路。

對于靠流量吃飯的網(wǎng)紅行業(yè)而言，這不僅是劉二狗個(gè)人“流量神話”的破滅，也給整個(gè)行業(yè)提了個(gè)醒：別再拿低俗當(dāng)噱頭了。

01 低俗直播不是狂歡，而是為了搞錢

可以明確的是，劉二狗此次直播翻車并非初犯，其爭議操作早已是直播常態(tài)。

鳳凰網(wǎng)《風(fēng)暴眼》梳理他的直播回放時(shí)發(fā)現(xiàn)，他日常直播中就曾多次出現(xiàn)低俗言論與不當(dāng)行為。

比如拿女性身體部位開低俗玩笑、追問女主播私密經(jīng)歷，甚至要求女主播坐在自己大腿上等。

這次讓大家憤怒的泳池派對直播，從網(wǎng)友曝光的直播片段能看到，劉二狗光著膀子，和好幾個(gè)穿得很暴露的女生在泳池里拉扯、推搡，鏡頭還故意對著敏感部位拍，就是靠這種擦邊的軟色情內(nèi)容吸引大家的注意力。

而他屢屢這么做的目的，就是為了漲流量，最終好變現(xiàn)賺錢。

作為擁有超過4300萬粉絲的網(wǎng)紅，劉二狗早就不只是靠直播娛樂賺錢了。

有資料顯示，他2025年4月第一次帶貨就賣了3億多，還簽了好幾個(gè)百萬粉絲的主播，搞起了“自己當(dāng)IP+帶著手下一起賺錢”的模式。

而低俗內(nèi)容，就是他維持高流量的核心辦法。

根據(jù)新快數(shù)據(jù)，他近30天漲粉130.31萬，直播11場，場均銷售額能達(dá)到443.2萬。

他的徒弟還在直播間爆料，2020年他就用7000萬現(xiàn)金買了寫字樓，同年還有1億定期存款，2022年個(gè)人銀行卡里有1.75億現(xiàn)金，甚至預(yù)計(jì)2025年能有4億資產(chǎn)。

企查查顯示，劉二狗本名劉洪兵，關(guān)聯(lián)著4家公司。

他在成都龍咔芬科技工作室和已注銷的賓超音文化傳媒有限公司都是100%持股的法定代表人，還持有四川六二九文化傳媒有限公司60%的股份，但這家公司在2023年10月因?yàn)槁?lián)系不上，被市場監(jiān)管部門列入了經(jīng)營異常名錄。

而持股31%且為第一大股東的成都球新啟航體育科技有限公司，則因未按照規(guī)定的期限公示年度報(bào)告在2025年7月被列入經(jīng)營異常名錄。

而劉二狗身上的爭議遠(yuǎn)不止低俗擦邊，還有售假、涉嫌組織網(wǎng)絡(luò)賭博等問題。

2020年5月，四川新聞?lì)l道報(bào)道過，劉二狗直播帶貨的紙巾有質(zhì)量問題。

網(wǎng)友收到貨后發(fā)現(xiàn)和直播里介紹的不一樣，想退貨還很困難。

后來被媒體關(guān)注后，劉二狗表示會(huì)辦理退貨。

2024年10月，藍(lán)鯨新聞等媒體曝光了更嚴(yán)重的事。

劉二狗和太原老葛旗下的夏寧、浩南等主播，涉嫌一起組織網(wǎng)絡(luò)賭博。

他們先把人拉進(jìn)微信群，讓大家用一款沒法在官方應(yīng)用商店搜到的 WePoker軟件參賭。

組織者提前在軟件里開好房間，把鏈接發(fā)到群里，主播們在群里號(hào)召大家下注，每次下注金額在1萬到5萬之間，一局流水就能達(dá)到上百萬，有舉報(bào)人透露三天總流水就接近1900萬元。

而這次爭議發(fā)酵多天后，平臺(tái)對他采取了禁止發(fā)布新作品、賬號(hào)禁言的處理，但網(wǎng)友普遍覺得這個(gè)處罰力度太輕。

更值得注意的是，劉二狗徒弟“老二”在直播中稱其“在杭州選品，過兩天回歸帶貨”。

02 平臺(tái)監(jiān)管跟不上？網(wǎng)紅行業(yè)該徹底改改了

劉二狗這事兒鬧大，也把平臺(tái)監(jiān)管不到位的問題暴露無遺。

這場低俗直播播了快三個(gè)小時(shí)，期間很多網(wǎng)友舉報(bào)，但平臺(tái)沒及時(shí)叫停，直到輿論發(fā)酵了才慢悠悠地給出處理結(jié)果。

平臺(tái)之所以反應(yīng)這么慢，核心還是“流量至上”的心思在作祟。

頂流網(wǎng)紅能給平臺(tái)帶來廣告收入、提升用戶活躍度，這些商業(yè)利益讓平臺(tái)在“管”和“放”之間選了后者，導(dǎo)致審核機(jī)制根本沒起到作用。

從整個(gè)行業(yè)來看，劉二狗被封不是偶然，而是監(jiān)管越來越嚴(yán)的大背景下，行業(yè)整治的必然結(jié)果。

對于網(wǎng)紅行業(yè)來說，這事兒更是個(gè)深刻的提醒。

靠流量就能當(dāng)老大的時(shí)代已經(jīng)過去了，單靠低俗內(nèi)容漲粉賺錢的路子徹底走不通了。

網(wǎng)紅作為公眾人物，能不能賺錢，核心是粉絲信不信任你，而粉絲信任的基礎(chǔ)，是你能傳遞正向的價(jià)值觀，并且合規(guī)經(jīng)營。

對于平臺(tái)來說，只有放下“只看重流量、不重視合規(guī)”的想法，把審核做得更嚴(yán)、更實(shí)，對違規(guī)賬號(hào)根據(jù)情節(jié)輕重進(jìn)行不同程度地處罰，才能守住網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的底線，讓行業(yè)能長久發(fā)展。

流量從來不是違規(guī)的借口，賺錢也不能越過法律和公序良俗的底線。

劉二狗被封再次證明，網(wǎng)紅行業(yè)要想健康發(fā)展，離不開主播的自我約束、平臺(tái)的監(jiān)管責(zé)任，以及長期穩(wěn)定的監(jiān)管力度。

而只有守住合規(guī)的底線、做優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。