回復(fù)電商領(lǐng)取《1000份電商運(yùn)營(yíng)干貨案例》

作者 | 八個(gè)橙 報(bào)道 | TOP電商

一場(chǎng)泳池直播，炸出了直播行 業(yè)的流量困局。

擁有4400萬(wàn)粉絲的快手網(wǎng)紅劉二狗，僅憑一場(chǎng)三小時(shí)的泳池派對(duì)直播，就站上了輿論風(fēng)口。

網(wǎng)上流傳的直播切片里，泳池冒著熱氣，多名身著泳裝的男女聚集其中。

女性伴著音樂(lè)扭動(dòng)身體，男性主持人拿著話筒近距離互動(dòng)。

這些畫(huà)面被網(wǎng)友直指“低俗擦邊”。

更讓人匪夷所思的是，這場(chǎng)涉嫌違規(guī)的直播，竟完整播了近三小時(shí)沒(méi)被中斷。

圖源：微博

直播結(jié)束后，相關(guān)切片還在全網(wǎng)傳播，發(fā)酵多日才引發(fā)廣泛關(guān)注。

有媒體第一時(shí)間聯(lián)系快手客服。對(duì)方查看直播回放后，確認(rèn)了“開(kāi)頭有四位女士穿泳衣”的場(chǎng)景，表示會(huì)在24小時(shí)內(nèi)給出處理回復(fù)。

直到16日，平臺(tái)回應(yīng)稱“用戶存在作品違規(guī)，將禁止發(fā)布新作品并督促整改”。

網(wǎng)友的質(zhì)疑很直接：三小時(shí)的直播都沒(méi)監(jiān)測(cè)到，等輿論發(fā)酵了才慢悠悠回應(yīng)，平臺(tái)的審核機(jī)制到底在干什么？

沒(méi)有對(duì)比就沒(méi)有傷害。

就在劉二狗事件發(fā)酵的12月15日，馮提莫在抖音直播間因換裝被AI監(jiān)測(cè)系統(tǒng)判定為“誘導(dǎo)聚焦身體輪廓”。系統(tǒng)直接啟動(dòng)倒計(jì)時(shí)1分50秒，隨后強(qiáng)制封禁。

圖源：微博

隨著大模型審核技術(shù)升級(jí)，主流平臺(tái)早已能實(shí)現(xiàn)低俗內(nèi)容的秒級(jí)識(shí)別。

數(shù)據(jù)顯示，2025年以來(lái)，抖音僅封禁的“軟色情”直播間就達(dá)66萬(wàn)個(gè)，11.7萬(wàn)個(gè)涉色情違規(guī)賬號(hào)被無(wú)限期回收直播權(quán)限。

快手不可能不具備這樣的技術(shù)能力。

更耐人尋味的是，事件初期劉二狗團(tuán)隊(duì)的回應(yīng)：“直播早向平臺(tái)報(bào)備了”。一句話，道破了主播與平臺(tái)之間微妙的共生關(guān)系。

主播需要平臺(tái)的流量扶持，才能維持熱度、實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。平臺(tái)則需要頭部主播的內(nèi)容吸引用戶停留，完成流量變現(xiàn)的閉。

在流量紅利逐漸見(jiàn)頂?shù)慕裉欤瑒?chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容越來(lái)越難。對(duì)很多主播來(lái)說(shuō)，擦邊是最簡(jiǎn)單粗暴的流量密碼。從人的天性來(lái)看，暴露、曖昧的內(nèi)容，確實(shí)比絞盡腦汁的原創(chuàng)內(nèi)容更容易抓住眼球。

而平臺(tái)對(duì)此的態(tài)度，往往充滿矛盾。

一方面要遵守監(jiān)管要求，打擊低俗內(nèi)容；另一方面又舍不得頭部主播帶來(lái)的流量收益。

這種“睜一只眼閉一只眼”的縱容，才讓劉二狗的三小時(shí)違規(guī)直播有了生存空間。

但在當(dāng)下的政策高壓下，這種縱容早已成了高危行為。

2025年以來(lái)，中央網(wǎng)信辦“清朗”專項(xiàng)行動(dòng)持續(xù)升級(jí)。10月啟動(dòng)的“整治網(wǎng)絡(luò)直播打賞亂象”專項(xiàng)行動(dòng)，明確將“低俗團(tuán)播引誘打賞”列為重點(diǎn)打擊對(duì)象，直指“裸露隱私部位、性暗示動(dòng)作、渲染低俗氛圍”等行為。

擦邊這條路，注定是死局。

平臺(tái)更該清醒認(rèn)識(shí)到，縱容旗下主播擦邊，最終只會(huì)引火燒身。

其實(shí)劉二狗事件，更像是直播行業(yè)的一面鏡子。它照出的，是部分主播對(duì)流量的貪婪，也是部分平臺(tái)“重流量、輕合規(guī)”的畸形邏輯。

很多人誤以為，直播行業(yè)的核心是“流量”。但事實(shí)早已證明，真正能走得遠(yuǎn)的，從來(lái)不是靠低俗擦邊的短期狂歡。

行業(yè)早已過(guò)了“靠低俗博眼球”的野蠻生長(zhǎng)階段。用戶越來(lái)越理性，他們要的是有價(jià)值的內(nèi)容，是值得信賴的服務(wù)，而不是廉價(jià)的曖昧。

對(duì)劉二狗這樣的頭部主播來(lái)說(shuō)，4400萬(wàn)粉絲不是“擦邊免責(zé)”的保護(hù)傘，而是沉甸甸的社會(huì)責(zé)任。

粉絲越多，影響力越大，越該堅(jiān)守內(nèi)容底線，用優(yōu)質(zhì)作品回饋關(guān)注。走擦邊的捷徑，或許能獲得一時(shí)流量，最終只會(huì)透支信任，徹底翻車(chē)。

對(duì)平臺(tái)而言，審核機(jī)制不該是“選擇性生效”的工具。技術(shù)再先進(jìn)，若沒(méi)有堅(jiān)定的監(jiān)管決心，也只是擺設(shè)。

與其在輿論發(fā)酵后被動(dòng)整改，不如主動(dòng)筑牢防線，把“合規(guī)”放在流量前面。畢竟，只有清朗的生態(tài)，才能留住用戶，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展。

流量不是原罪，貪婪才是?？康退撞吝厯Q來(lái)的流量，終究是鏡花水月。只有守住內(nèi)容的底線，才能守住行業(yè)的未來(lái)。

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