通訊員 胡慧寧 葛揚 揚州市新聞傳媒中心記者 居小春

近日，江蘇省文化和旅游廳聯(lián)合新華報業(yè)傳媒集團發(fā)布了“2024—2025江蘇文旅消費熱力觀察”優(yōu)秀案例。本次優(yōu)秀案例聚焦“人氣新項目”“傳播熱事件”“促消費舉措”“融文旅創(chuàng)新”“文創(chuàng)新消費”五大文旅消費突破領(lǐng)域，系統(tǒng)總結(jié)江蘇文旅消費的創(chuàng)新模式與可復制經(jīng)驗。揚州的“大運揚州”古運河行進式游船演藝項目、樂活沙頭·周末農(nóng)市、寶應“荷鄉(xiāng)市集”系列活動3個文旅項目榜上有名。

“大運揚州”古運河行進式游船演藝項目入選“人氣新項目”。項目自啟動以來，熱度居高不下，成為“五一”、國慶等節(jié)假日游客來揚必打卡的點位之一。9.6公里的古運河水上游線被分為序言“入夢揚州”和“吳王開運”“隋唐起運”“康乾大運”“綿長好運”四個篇章，通過演藝、光影等形式，串聯(lián)起揚州2500年的運河歷史。游客登船后，仿佛穿越時空，沉浸式感受從吳王開鑿邗溝的壯闊，到隋唐運河商船云集的繁盛。

廣陵區(qū)沙頭鎮(zhèn)“樂活沙頭·周末農(nóng)市”入選“促消費舉措”。2024年以來，沙頭鎮(zhèn)創(chuàng)新推出“樂活沙頭·周末農(nóng)市”特色活動品牌，建立“一村一主題、一村一輪值”的活動機制。全年累計打造7大主題、開展28場活動，吸引游客超20萬人次，帶動農(nóng)產(chǎn)品銷售額同比增長42%。活動精準對接多元社群需求，打造蘇北醫(yī)院義診專場、揚州工業(yè)職業(yè)技術(shù)學院專場等定制活動，單場客流均突破2000人，實現(xiàn)“車迷+校友+醫(yī)護人員”群體的精準導流。同時，深度挖掘鄉(xiāng)村體驗資源，開發(fā)藕塘摸魚、秋日割稻、挖薯采菇等8個農(nóng)文旅融合體驗項目，讓游客沉浸式感受田園樂趣。

“文化為核，市集為媒：寶應縣‘荷鄉(xiāng)市集’系列活動的文旅融合與消費創(chuàng)新實踐”入選“融文旅創(chuàng)新”。作為“中國荷藕之鄉(xiāng)”，寶應縣通過文化IP的深度挖掘與創(chuàng)新表達，以“荷鄉(xiāng)市集”主題為媒，針對不同客群打造“蓮花市集”“古城鄉(xiāng)味大集”等特色市集，“跟著鄉(xiāng)味去旅游”“跟著賽事去旅游”等延伸消費場景。荷文化與DIY手作、古風演藝的融合吸引大量游客打卡；淮劇聯(lián)唱等文化元素與農(nóng)副產(chǎn)品制售、鄉(xiāng)村美食體驗深度結(jié)合讓失傳的民俗文化在市集煙火中實現(xiàn)活態(tài)傳承；全國岸釣路亞錦標賽等品牌賽事的舉辦帶動餐飲、住宿、文創(chuàng)等跨行業(yè)消費；老東門等傳統(tǒng)街區(qū)通過引入live演出等新業(yè)態(tài)，實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級，打造了全天候、全場景的消費打卡地。

市文化廣電和旅游局相關(guān)人士表示，下一步，揚州文旅將繼續(xù)認真貫徹落實中央、省、市關(guān)于文旅消費的部署要求，緊盯文旅消費新趨勢、新需求，持續(xù)做好“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”大文章，積極培育文旅消費新業(yè)態(tài)、新場景、新模式，推動文旅消費不斷擴容提質(zhì)、為文化旅游高質(zhì)量發(fā)展添能蓄勢。

編輯：陳星菲