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不少朋友往返香港的時候，會到萬寧香港本地的門店買點化妝品、食品，人多的時候常常需要排隊。然而在另一邊，萬寧內(nèi)地的線上線下門店，即將走到終點。

位于香港的萬寧門店 圖/香港傳真

萬寧中國昨晚（12月16日）于官網(wǎng)公告宣布，線下及線上門店將停止?fàn)I運，其中線下門店最后營業(yè)日為2026年1月15日，線上萬寧官方商城（小程序）則于本月28日停止?fàn)I運，而線上萬寧天貓旗艦店、線上萬寧天貓保健品專營店、線上萬寧京東旗艦店、線上萬寧拼多多旗艦店將在本月26日停運，呼吁會員盡快處理積分。

萬寧中國官網(wǎng)截圖

不過公告也稱，后續(xù)萬寧跨境官方商城（小程序)、萬寧跨境天貓旗艦店、 萬寧跨境京東旗艦店、萬寧跨境拼多多旗艦店將絀續(xù)為大家提供服務(wù)，持續(xù)為大家?guī)硐愀坶T店同款的跨境好物。簡單來說，就是萬寧帶“跨境”二字的線上平臺，還將繼續(xù)運作。

港媒星島今天引述萬寧母公司DFI零售集團(tuán)回應(yīng)稱，萬寧中國的全新業(yè)務(wù)策略，是積極回應(yīng)消費者行為轉(zhuǎn)變及個人健康與美容需求增長的趨勢。

DFI稱，萬寧將重整線上平臺，策略轉(zhuǎn)型將圍繞兩大核心方向，首先是全渠道整合，結(jié)合萬寧港澳強(qiáng)大的實體門店與線上電商渠道，以及內(nèi)地的跨境電商模式，強(qiáng)化供應(yīng)鏈，拓展多元化及差異化產(chǎn)品類型，推動業(yè)務(wù)長遠(yuǎn)可持續(xù)發(fā)展；其次是掌握個人健康護(hù)理增長機(jī)遇，推動業(yè)務(wù)增長并優(yōu)化結(jié)構(gòu)，提升在健康與美容領(lǐng)域的整體競爭力。

萬寧官網(wǎng)截圖

據(jù)官網(wǎng)資料顯示，萬寧作為香港最大型的健與美產(chǎn)品連鎖店，擁有超過320間分店遍布港澳。而內(nèi)地門店將要關(guān)閉的消息公布后，關(guān)鍵詞立刻登上熱搜，有內(nèi)地消費者表示，自己第一次接觸萬寧是在香港，認(rèn)為萬寧在香港是“剛需型藥妝便利商店，門市密度高、面積不大”，對比之下，內(nèi)地門市與香港門市邏輯不同，缺乏差異化，在內(nèi)地的零售市場已經(jīng)被電商徹底改變的當(dāng)下，競爭極為激烈。

也有網(wǎng)友稱，萬寧轉(zhuǎn)戰(zhàn)跨境商城對內(nèi)地消費者而言會更加方便。

港媒稱，萬寧在21年前，也就是2004年進(jìn)入內(nèi)地市場，于當(dāng)年10月9日在廣州天河城廣場開設(shè)首間門店，此后逐步擴(kuò)展，在華北、華東、西南市場開設(shè)了門市。 2011年，萬寧在內(nèi)地店數(shù)突破200間，涵蓋33個城市。

來源：萬寧中國官網(wǎng)、星島

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